隨著奧斯卡頒獎典禮的日益臨近，各家電影公司為旗下熱門沖奧片拋出的籌碼也是越來越多;另一方面，還必須緊盯對手的行情。這一場奧斯卡攻防戰正進入白熱化……
據《紐約時報》報道，Netflix為《羅馬》(Roma)投入的宣傳攻勢總耗費，預計將在2000萬美元左右。要知道，該片的拍攝成本也不過1500萬美元——當然，這點費用對于最近剛宣布要調高會員費的Netflix來說，完全不是問題。這筆宣傳費除了用來購買大量廣告位，爭取全城貼滿《羅馬》海報之外，還包括制作一本標價175美元、厚得嚇死人的《羅馬》電影書，許多奧斯卡評委已人手一本了。配合該書一同送貨到府的，還有墨西哥產名牌黑巧克力，外加以該片主演雅利扎·阿巴里西奧(Yalitza Aparicio)名義寫的一封信和導演阿方索·卡隆親筆簽名的《羅馬》海報一張。此外，光是在周日CBS晨間節目里播放的一段2分鐘長度的《羅馬》廣告片，就要付出17萬美元的廣告費。按照《快公司》(Fast Company)雜志援引相關業內人士的說法：“《羅馬》絕對是自宣傳費用高達2500萬美元的《社交網絡》以來，在這方面用錢最多的一部電影。Netflix為它花出去的錢，可不是比其他對手多一點點，那是以幾百萬美元計的差距。”
《羅馬》海報
負責為《羅馬》“沖奧”做總策劃的，正是去年八月才加盟Netflix的好萊塢宣發老手麗莎·塔貝克(Lisa Taback)。麗莎早年跟著如今已臭名昭著的哈維·韋恩斯坦入行，由米拉麥克斯公司到韋恩斯坦電影公司，參與過他們多部影片的宣傳推廣，曾為《英國病人》、《莎翁情史》、《國王的演講》、《藝術家》等影片問鼎奧斯卡立下過汗馬功勞。2014年后，雙方終止合作關系，麗莎旗下名為LT-LA的行業咨詢公司，迅速成為全好萊塢最炙手可熱的“沖奧”團隊。2016年拿到最佳影片和最佳原創劇本的《聚焦》、拿到最佳紀錄片的《艾米》(Amy)，背后就都是她的團隊在幫忙運作宣發。而在2017年，《愛樂之城》(La La Land)和《月光少年》(Moonlight)雙雙請到了她，結果也是皆大歡喜。2018年，麗莎則選擇服務于《伯德小姐》(Lady Bird)和《泥土之界》(Mudbound)兩部作品。后者正是由Netflix出品，結果開創性地拿下四項奧斯卡提名。經過這次合作，雙方都很滿意，于是便在去年簽訂了專職合同，Netflix將麗莎·塔貝克徹底包下，讓她在今年奧斯卡頒獎季時僅為其一家服務，專攻《羅馬》的宣傳工作。
不過，熟悉奧斯卡歷史的人看到韋恩斯坦這個名字，想必都會想起以往最佳影片競逐時的各種盤外招。除了大把撒錢宣傳之外，他還用過炮制新聞攻擊對手、掛羊頭賣狗肉虛假宣傳等各種招數。當然，使用這些招數的，其實遠非他一人。就好比上一屆奧斯卡前昔，《三塊廣告牌》涉嫌種族歧視，《水形物語》涉嫌抄襲，加里·奧德曼曾有過歧視猶太人言論之類的新聞，也都一度傳得甚囂塵上。只不過，在言論自由和政治正確的大旗護體下，各家也只能自認倒霉，盡力辯白，抓緊道歉。除非有確鑿的證據，沒人敢站出來說，這究竟是哪家競爭對手在幕后發功。
《綠皮書》海報
今年，同樣的劇情又再度重演：就在《綠皮書》拿下金球獎之后，還沒來得及大肆慶祝，就接連爆出各類丑聞，傳遍整個社交媒體。當時，正值奧斯卡評委寫下選票的關鍵時刻，很難說有多少人會受其影響，改變主意。關鍵在于，事涉編劇不當言論和導演不當行為的那些丑聞，其實都是遠隔多年之前的舊事。這并不是說翻舊賬不對，畢竟，凡走過必留下痕跡，只是，這幾筆舊賬翻出的時機實在太過敏感，而且還是一波未平一波又起的花樣翻法，實在很難讓人相信背后全無推手。
也就是在本周，獨立電影公司安納布爾納峰(Annapurna)的老板梅根·艾利森(Megan Ellison)發在自己社交媒體上的一張圖片，也惹來了不少爭議。圖是熱圖，是網友非常熟悉的“男友拖著我的手，卻看著其他女人”主題，但紅衣女郎的身上寫上了“《綠皮書》”，男人身上標的則是“白人嬰兒潮時代、左派影評人和奧斯卡評委”，女友身上則標著“《假如比爾街能夠講話》/《寡婦特工》/《抱歉打擾》/《黑色黨徒》”。對于《綠皮書》的嫉妒之情，溢于言表。雖然女老板聲稱這圖片只是表弟轉發給她的，非她原創，但照樣也招來了不少非議，令她只得刪帖了事。據說，《綠皮書》方面第一時間就將此事上報給了奧斯卡方面，抗議此舉“公然漠視奧斯卡規則”。確實，按照奧斯卡規定，“凡是有機會沖擊奧斯卡的影片，其直接關聯人，決不允許針對競爭影片或對手做出負面的、貶損的評論”。“安納布爾納峰今年力推的是影片《副總統》在最佳影片與最佳男主角兩項上，都與《綠皮書》有直接競爭關系。
梅根·艾利森的貼圖
針對此事，奧斯卡方面截至目前并未發表意見，不過，違反規則而受到處罰的先例也不是沒有。2010年，《拆彈部隊》的制片人尼古拉斯·查蒂耶(Nicholas Chartier)曾給部分奧斯卡評委發送電子郵件，懇求他們投票給《拆彈部隊》，“而不是《阿凡達》”。此事經由媒體曝光后，查蒂耶收到了奧斯卡的禁足令，沒能親臨頒獎現場，幾周之后才親赴奧斯卡辦公室，領回了屬于自己的那座最佳影片小金人。
【編輯：李智恒】
