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　　中國文化報消息， 盤點2018年的中國動畫，可謂喜憂參半：喜的是好作品源源不斷出現，人氣和總體質量都在穩步提升，促進了大眾文化消費潛力進一步釋放；憂的是整體上看，中國動畫并未走出低谷，仍缺乏拳頭產品和能走向國際的品牌，核心競爭力提高仍需時日。具體到動畫電影、網絡動畫、電視動畫這三種動畫產品，基本情況可以總結為：動畫電影質量有所提高，但未出現“爆款”產品，和投入成本相比，票房仍舊在低位徘徊；網絡動畫增長強勁，“頭部IP”不斷涌現；電視動畫穩中求變，系列作品較多，但總體偏向低齡化，從題材到類型還不夠豐富。
　　動畫電影：
　　題材日益豐富，但未見“爆款”
　　在三種動畫產品中，動畫電影可說是一個風向標。2018年上映的國產動畫電影總數超過40部，其中，占據票房首位的是《熊出沒·變形記》(6.05億元)，超過了眾多進口動畫電影，這不能不說是國產動畫消費潛力的又一次釋放，也充分說明了國內電影市場對“熊出沒”這一品牌的認可。
　　同時，低齡向動畫電影票房的持續走高，也促使動畫創作更偏向這個年齡段。2018年國產動畫電影票房前幾位——《熊出沒·變形記》《新大頭兒子和小頭爸爸3》《賽爾號大電影6：圣者無敵》《神秘世界歷險記4》幾乎都可視為低齡向作品，只有少數動畫電影是針對或同時考慮到成人觀眾，如《大世界》《昨日青空》等。
　　需要指出的是，低齡向動畫電影并不排斥成年觀眾，它們往往以合家歡為創作目標，讓父母和孩子一起進影院，所以，比起過去純粹的“做給小孩子看”，如今的國產動畫電影已經在合家歡這個創作思路上和國際接軌。以《風語咒》為例，這是系列動畫《俠嵐》延伸出來的作品，從內容看，既考慮了低幼年齡段觀眾的口味，沒有特別深刻晦澀的情節，又考慮了一直以來觀看《俠嵐》以及“畫江湖”系列的觀眾的審美要求，在人物塑造等方面均體現出了適應成年觀眾的特點，這可以說是一種進步。
　　在故事和題材方面，原創作品占據大半，以《西游記》等古典文學作品和民間傳說為素材改編的已經很少(如《大鬧西游》《小悟空》《我是哪吒》《八仙》)，體現出動畫人創作思路已經打開，盡量避免炒冷飯和吃老本，創新成為動畫創作的驅動力，也讓人感受到中國動畫整體的創作激情，現實和幻想競相綻放，古代和現代爭奇斗艷，令人欣喜。
　　在品牌打造上，“熊出沒”“賽爾號”“神秘世界歷險記”“畫江湖”“大頭兒子和小頭爸爸”等動畫品牌在2018年繼續發酵，均推出系列之作，說明這些年中國動畫人品牌意識的增強，正在結出碩果。
　　2018年國產動畫電影的不足之處也很明顯：40余部電影中，票房過億元的只有5部，而5部中只有《熊出沒·變形記》超過了5億元，其余均為1億元出頭。和動畫電影的大量投入相比，這樣的票房還不能令人滿意，更何況在所有電影的票房統計上，以上作品均未進入前25位。
　　網絡動畫：
　　佳作迭出，“頭部IP”效應放大
　　2018年中國網絡動畫可謂佳作迭出、人氣旺盛。由于網絡消費的特征，強勢IP動畫只要一上線，就能迅速聚攏人氣。如果制作精良，那么點擊率和好評率就會很快帶動作品形成所謂的“頭部IP”效應。
　　這些“頭部IP”往往具有共同的特征：一是改編自受歡迎的小說、漫畫、游戲等，從而在創作前期就已經擁有良好的觀眾基礎；二是制作比較精良，所屬公司多有長期策劃；三是充分運用網絡傳播效應，在后期吸引大量新觀眾，使“頭部IP”效應不斷放大，典型的如《星辰變》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《刺客伍六七》《陰陽師·平安物語》等。
　　綜觀2018年網絡動畫的成績以及“頭部IP”的形成，歸根到底還是因為這些作品符合網絡動畫和網絡文化消費的基本規律。其中，有不少作品是沉淀多年的產物，典型的如《斗羅大陸》《俠嵐》《劍網3·俠肝義膽沈劍心》；有的則是抓住了年輕人的審美心理，在故事和人物等方面精工細作，如《星辰變》《刺客伍六七》；有的則是求新求變，從優秀傳統文化吸收養分，如《非人哉》；或從當代文化入手，另辟蹊徑，迸發出別樣的火花，典型的如《我是江小白》《快把我哥帶走》。
　　網絡動畫的成人觀眾較多，他們對動畫的要求往往更加復雜，這對網絡動畫的進一步發展也提出了更高要求，特別是如何在動畫、漫畫、小說、游戲等基礎上結合周邊產品，最終構建完整的文化產業鏈。
　　電視動畫：
　　穩中求變，核心競爭力待增強
　　相對而言，2018年的中國電視動畫在穩步發展中力求有所突破，努力打造品牌，面對新媒體的競爭也做出了一些成績。2018年公示備案的電視動畫片已超過340部，同時，國家廣播電視總局每個季度會公布若干部優秀電視動畫片。
　　綜合這些信息來看，2018年電視動畫片中占大半的仍是面向低幼觀眾的作品，且以成熟的品牌和系列為主，比如《新大頭兒子和小頭爸爸》《熊熊樂園》《秦時明月》《小雞彩虹》等。
　　其中，《京劇貓》是較為獨特的一部，它不僅把傳統文化元素和動畫這種當代藝術有機融合，而且造型設計對成年觀眾也有一定的吸引力，符合當代城市年輕人對可愛事物以及“萌”“酷”的偏好，在眾多面向兒童的動畫作品中顯得格外搶眼。這說明動畫作品自身的創意和品質還是最核心的競爭力，只要作品過硬，無論在哪個平臺播放都會獲得觀眾認可。
　　回望2018年，中國動畫界出現的各種現象都不是孤立發生的，它們和中國動漫市場乃至整個文化產業的環境密切相關。盡管也有各種問題、矛盾甚至出現“嚴冬到來”的說法，但這些動畫作品說明，無論是成績抑或是經驗、教訓，對未來的中國動畫都是彌足珍貴的。而2018年底，一部以航天夢為題材的動畫短片《沖破天際》已經入圍奧斯卡最佳動畫短片提名，不管其最終結果如何，或許都預示著，成長中的中國動畫終將迎來“沖破天際”的那一天。
　　【編輯：畢婷】