文匯報訊 《幸福中國味》，當啟迪、傳承、明禮、關愛、思念、睦鄰、感恩、守望等中國人倡導的情感被小小筷子傳遞出來，中華民族最深層的文化基因輕輕撥動了溫情通感。
《七里地》，一家三代人同走家鄉(xiāng)七里地，“四海好大，歡迎回家”成了新近網(wǎng)絡流行語。
《一個桶》的創(chuàng)意與網(wǎng)絡上一場經(jīng)久不息的“接力”有關。年輕人流行在朋友圈“曬后備箱”“曬行李箱”，并配文“有一種愛，叫恨不得把全世界塞給你”。
（圖為短片劇照、海報）
■本報首席記者 王彥
爺爺滿大山尋找“啥是佩奇”，他為孫兒手造的鼓風機小豬一夜間在朋友圈刷屏；媽媽給臨行的游子多加了一桶土雞蛋，沉甸甸的離家行囊引發(fā)網(wǎng)友曬照片接龍；一家三代人同走家鄉(xiāng)七里地，“四海好大，歡迎回家”成了新近的網(wǎng)絡流行語。
又近春節(jié)，《啥是佩奇》《一個桶》《七里地》等短片陸續(xù)“出圈”，火成了網(wǎng)絡話題。作為廣告，它們有著各自的出發(fā)點，為一部電影做宣傳，為某手機品牌推廣告，為某支付平臺的“掃福”活動造勢。但它們走紅的路徑或曰“賺取流量”的方式何其相似，都在春節(jié)這個特殊的時間窗口，經(jīng)由河流山川、質(zhì)樸親情，抵達了我們民族的情感所指：佳期是歸期，山高水長難阻情深意長。
事實上，“佩奇爺爺”“一個桶媽媽”“七里地三代人”絕非偶然。“何人不起故園情”，中國人心底珍藏的故土家國情從未轉(zhuǎn)移。近年來，一連串春節(jié)定制短片的走紅有著相似的樸素邏輯——只要創(chuàng)作者們捕捉到了這份情，戳中了人們共同的情感寄托、文化認同、價值追求，有些溫暖的“流量”便能在年節(jié)時分為我們的情感導航。
“佩奇爺爺”獲取全網(wǎng)流量，因親情與家的觀念激蕩出人們切己的代入感
《啥是佩奇》的主角是大山里的爺爺。快過年了，老人給城里的孫子打電話，問他何時回家、喜歡何物。孩子說想要“佩奇”，于是爺爺開始了尋找之旅。翻字典、串門子、問親友，滿村打轉(zhuǎn)的爺爺落在網(wǎng)友眼里，不只是一位求解代際認知差的老人，更是跳動著的“為了誰”而找佩奇的一顆心。
尋找的過程有些荒誕喜劇風，可短片最后，太多網(wǎng)友“笑著笑著又哭了”。爺爺根據(jù)旁人描述，親手用鼓風機改造出一只金屬佩奇。那一刻，“啥是佩奇”不重要，渴望闔家團圓共享天倫的親情依歸、情感共鳴才是真正主角；“啥是佩奇”的標準答案不再單一指向卡通角色，更多地成為一種“愛與守護”的代名詞。網(wǎng)友評論里，“看完瘋狂想回家”得到高贊，“想起了我的姥姥”也叫人一下熱了眼眶。
《啥是佩奇》的鏡頭里，粗獷的大山、質(zhì)樸的老人、奔走的背影無不渲染著親情與家的觀念。當這些要素激蕩出年輕網(wǎng)友切己的代入感，人們心甘情愿成為下一次傳播的起點，真心實意為溫暖的流量加碼。
同理，“一個桶媽媽”“活地圖老爸”能在網(wǎng)友心里下起一陣雨，也因找對了親情與家那朵“云”。《一個桶》用一分鐘解開懸念，母親給游子帶上的桶里，裝滿了家鄉(xiāng)的土雞蛋、家鄉(xiāng)的沙土。古有“慈母手中線，游子身上衣”，《一個桶》里的媽媽則是今天無數(shù)母親的縮影：總擔心孩子因工作忽略了吃飯，總怕游子想念“家的味道”。
《活地圖老爸》制造了一次“神轉(zhuǎn)折”。剛進城與女兒同住的父親似乎是個倔老頭，他拒絕用手機，自詡活地圖，卻常因迷路而給小輩添了麻煩。直到一天，女兒回家發(fā)現(xiàn)一封手寫的信、一張手繪的地圖。紙短情長，老父親到處“亂跑”，只是為了摸清周邊餐廳、超市、菜市場，讓女兒照顧好自己；他拒絕用手機導航，只是因為視力退化、早已看不清屏幕上的字。都說父愛比大山深重、比大海寬廣，透過《活地圖老爸》，太多人望見了自己父親沉默的愛、堅實的守護。
深層的文化基因撥動了你我通感，在“三分鐘記憶”的網(wǎng)絡時代久久暖心田
如果說有些短片負有“廣而告之”的任務，剛剛火了一季，那么有部公益廣告片已經(jīng)溫暖了整整五年，成了長年話題。片子名叫《幸福中國味》，本是2014年央視春晚特制的公益推廣片。短片用筷子這一中國獨特的文化符號串起天南海北人們關于年、關于家的回味，寒來暑往間，逢播必火、逢轉(zhuǎn)發(fā)必刷屏。
五分鐘里，筷子被詮釋為爺爺予以孫輩的味覺啟蒙，是媽媽在教女兒使用筷子中完成的文化傳承；筷子訴說著團圓飯桌上尊老愛幼、言傳身教的明禮，也寄托著海外游子對祖先和故土的思慕之情；筷子可以傳遞近鄰間的相親相愛，也蘊藏著山一程水一程也無法阻隔的血緣親情。
都說今日之中國是“流動的鄉(xiāng)土中國”，但如同血脈相連的家、如那條盡頭連著父母守望的歸家路一樣，中國人的文化根脈、家國情懷，從未轉(zhuǎn)移。正因如此，當啟迪、傳承、明禮、關愛、思念、睦鄰、感恩、守望等中國人倡導的情感被小小筷子傳遞出來，中華民族最深層的文化基因輕輕撥動了你我的溫情通感，在只有“三分鐘記憶”的網(wǎng)絡時代，久久溫暖心田。
同樣地，《一個桶》的創(chuàng)意其實與網(wǎng)絡上一場經(jīng)久不息的“接力”有關。不知何時起，朋友圈里的年輕人流行“曬后備箱”“曬行李箱”。無論他們的父母家在遠方還是只有“一碗熱湯”之遙，只要回家，父母就會詮釋“有一種愛，叫恨不得把全世界塞給你”。春節(jié)、端午、中秋，每逢佳節(jié)甚至日常周末，都會有人在朋友圈亮出照片：一串媽媽曬的辣子、一桶爸爸釀的米酒、一袋爺爺收割的稻米、一雙姥姥縫制的布鞋，無不是年輕人“春風一夜到衡陽，楚水燕山萬里長”的牽掛。
最近這一兩年，我們常為“流量”左右為難。這兩個字背后既是如今連通人心的傳播場域，卻也時時為負能量拖累為貶義詞。一批溫暖的短片用它們的走紅示范了這樣一種“流量勝利法則”——從中華優(yōu)秀文化的基因里、從中華民族共通的情感借一縷陽光，照亮人心。
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【編輯：葉圣凡】
