“人到五十，閃婚霸總”，把霸總劇里的男女主角換成頭發花白、眼角有了魚尾紋的四五十歲中老年，這樣的微短劇你會看嗎？你為數億流量做貢獻沒？這個夏天，一個引發關注的娛樂現象是，此類劇集瞄準了有錢有閑的銀發手機族。耳光戲不少，但有霸總加持，一路開掛。對于網友擔心中老年霸總微短劇“戀愛腦”套路會帶來負面效果，專家也給出提醒。
婆婆變身霸總劇女主，
女主一口氣演了三部
“我的愛情箴言是老伴老伴，老來相伴，要不，我們倆湊合湊合吧。”忙于事業的總裁為了找到另一半，隱藏身份穿上水電工服裝相親，與被白眼狼兒子逼婚的45歲女主李淑芳一見如故，閃婚后一路打臉各路反派，最后喜提“家和萬事興”。在霸總的公司上班，雖然有心機女把演講稿換成白紙，但有霸總悄悄守護，總能化險為夷。還有婆婆假扮清潔工試探媳婦是不是嫌貧愛富、閃婚妻子竟然是養子的親生母親等戲碼。
看這熟悉的配方：劇中婆婆變女主，她們大多有一段不幸的婚姻，溫柔賢惠卻把日子過得一地雞毛，不管經受多少人生磋磨，仍懷揣尋找真愛的勇氣，于是在人生下一站遇到相同年紀的男主，還被男主用鈔能力和真愛“英雄救美”。原本家庭的壓榨，老年旗袍隊里富太太的為難，以及職場遭遇的各種難題，都被男主一一化解，成就夕陽紅愛情。
看男女主演還挺眼熟，出演女主李淑芳的演員劉美希曾出演《當家主母》《天龍八部》多部影視劇，但由于出演多部微短劇成了“霸總太太專業戶”，在《人到五十，閃婚霸總》《閃婚不惑之年》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》等同題材微短劇有了知名度，光這三部的播放量就近6億。
翻看劇情套路都差不多，比如《人到五十閃婚霸總》依舊是總裁放著公司不管，偽裝成司機尋愛。五十歲譚冰是裁縫鋪的單親媽媽，屢遭酗酒且家暴的前夫騷擾。在女兒的建議下赴公園相親，閃婚偽裝成摩的司機的陳氏集團總裁陳益峰。婚后兩人漸生情愫，共克前夫胡強糾纏，揭秘譚冰生女真相。兩人的愛情在經歷風雨后更加堅固。
對此，有不少網友留言，“五十結婚的劇，我都看了三四個了”“這個阿姨到底拍了多少部這樣主題的劇呀”“這個大姐到處結婚”。劇情并不嚴格講求邏輯，bug不少，劇情不夠扇耳光湊，推進爽劇一路開掛，網友也常常一語中的。還有網友感嘆，“資本開始給我媽媽那一代人洗腦了！”最搞笑的是，劇情土到極致，追劇的還不只是中老年受眾，也吸引了活躍在互聯網最前線的年輕人，他們評價說，“好熟悉的劇情，好陌生的年齡”。
事實上，瞄準中老年的微短劇不只有甜寵賽道，還有家庭溫情向的《我是媽媽》《三子敬母》《十指連心》，以及被歸為都市情感類的《乘風破浪五十歲》等，把媽媽們的痛點、爽點，全部進行了細分。還有《代駕老爹巔峰歸來》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》等，把中老年男士的觀劇需求也照顧到了。
中老年的娛樂需求，
開辟新的方向
中老年的娛樂需求，早就不是新鮮話題。過去傳奇劇、家庭劇、抗戰劇是中老年觀眾的最愛，大爺大媽還在熒屏相親節目里越戰越勇，引發許多熱門話題。劇集上，騰訊視頻2021年就推出了精品短劇《大媽的世界》，難得一見的以中老年男男女女的生活為主線，用一種搞笑幽默且極具諷刺的形式展現那個日漸被我們忽視的生活和人生景色，站內評分高達9.3。2023年的口碑之王《漫長的季節》和短劇《飛馳余生》，都以中老年主角為賣點。2023年，愛奇藝獨播的漫改女性短劇《外婆的新世界》備受好評，夕陽紅產業成為朝陽產業，中老年短劇也在不斷開辟新賽道新方向。
大家已經習慣了國產影視劇中的各類偶像劇、言情劇，多是圍繞著年輕人的喜好、心理和情感傾向，而中老年方向的微短劇引爆流量，既有獵奇心理，也被解讀為背后有人們對日漸僵化、套路太多的“年輕向”影視劇的反感甚至厭惡。
采訪中，微短劇業內人士告訴記者，銀發族是“短劇高質量人群”，中老年是一個相當大的受眾群體，也是愿意充值花錢最大的群體。據國內移動大數據公司QuestMobile（北京貴士信息科技有限公司）2024年3月的數據顯示，我國50歲以上的銀發人群規模達到32585萬，全網滲透率達到26.5%。銀發人群的互聯網使用時間達到了127.2小時，同比增長了5.2%，目前仍處于持續增長階段，刷短視頻、看短劇和直播成為他們的娛樂方式之一。
中老年為什么會成為短劇市場的理想受眾？業內人士表示，有錢有閑愿意掏錢，信息源也沒有年輕人那么豐富，需求會更穩定更容易滿足。事實上，許多中老年人共同的處境，就是到了一定年紀，就羞恥于和子女分享心事，他們寧愿看遠離生活的影視劇來造夢，以求忘記生活的不如意。
中老年“上頭”，
如何“防沉迷”
國家二級心理咨詢師、江蘇·南京12355心理專家智庫成員、南京交通技師學院思政高級講師韓寧告訴記者，微短劇之所以讓人“上頭”，是因為觀眾與角色建立了深厚的情感聯系。“劇中角色更對應當下生活中壓力大的中年人群體，從心理需求來看，這樣的微短劇會給他們帶來遐想的空間，帶來逃避現實的放松感，更好地帶入。我們喜歡看到劇中人物在面對困境時的掙扎和奮斗，喜歡看到他們在經歷種種波折后最終獲得成功的喜悅。回到20年前，這群人也曾是愛好言情小說的人群。”
短暫的逃避之后，我們仍需面對現實。韓寧也提醒，在當下的娛樂市場中，微短劇營銷策略和商業邏輯無疑會對我們的消費行為產生深遠影響。微短劇本質上只是一種娛樂形式，它為我們提供了一個逃避現實、放松身心的臨時場所。然而，這并不意味著我們可以完全沉浸其中，忽視現實生活的存在。相反，我們應該在觀看短劇的同時，保持對現實世界的關注和思考。這種平衡的態度有助于我們更好地應對短劇帶來的心理影響，避免過度依賴或沉迷其中。
之前許多假冒“靳東”的短視頻賬號仍在活躍，為中老年女性“制造”愛情，因此，網友也擔心中老年霸總微短劇“戀愛腦”套路會帶來負面效果。韓寧表示，要有批判性思維，在觀看短劇時，我們不僅要享受劇情帶來的樂趣，更要學會獨立思考，對劇中的人物、事件和觀點進行客觀分析。這樣，我們就不容易被商業邏輯所操控，能夠更理性地看待劇中的廣告植入、推薦等商業手段，避免盲目跟風或沖動消費。
此外，通過制定合理的觀看計劃、控制觀看時間等方式，我們可以更好地平衡短劇娛樂與現實生活的關系，實現身心的和諧發展。同時我們還應該保持良好的作息習慣、進行適度的運動鍛煉以及培養其他積極的興趣愛好等，這些都有助于我們更好地應對微短劇帶來的心理影響。
這也期待內容審核機制與平臺自律建設合力起到保障作用。近日，中國網絡視聽節目服務協會監看發現，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短劇存在內容低俗，價值導向偏差等問題。目前，相關作品及違規片段已全網下線，禁止投流投放。違規素材已被納入黑名單庫，嚴防改名后播出。同時，對發布有關劇目及視頻的賬號、小程序及投放主體進行了處置。
中國網絡視聽協會呼吁廣大網絡視聽平臺、制作方和播出方，要嚴格遵守國家法律法規，自覺抵制不良內容，強化人工審核，加強對違法違規微短劇的打擊力度。同時，也呼吁廣大網民及時發現、積極舉報違規內容，共同維護網絡視聽市場的健康與繁榮。
揚子晚報/紫牛新聞記者張楠
校對陶善工
