暑期臨近收官，已經爆火了一年半的演唱會市場面臨考驗，“一票難求”的場景依然存在，但也有不少演唱會受“不可抗力”取消或延期。演唱會市場“入秋”了嗎？哪些因素決定一場演唱會的成敗？新黃河記者對部分演唱會主辦方、場地方、業內人士以及歌迷做了廣泛采訪，帶您一探究竟。
張學友演唱會竟然沒“秒罄”聽說張學友來濟南開演唱會的消息，很多人的第一反應都是驚喜，畢竟，上次“歌神”來濟南辦演唱會已經是12年前，在那個演唱會還沒有遍地開花的年代，他的到來喚醒了泉城歌迷的極大熱情。尹先生當年有幸搶到了一張票，對當時的場景印象深刻，“那是我看過的現場氛圍最好的演唱會，至今沒有超越，很期待能再到現場感受一次。”
張學友演唱會濟南站大麥顯示想看人數
然而，將于9月27日—29日舉辦的“60+張學友巡回演唱會”濟南站官宣已經有段時間了，票房卻并未如想象中那般火爆，大麥平臺顯示，該場演唱會位于濟南演出新榜第一名，目前“想看”人數65000余人，目前3場演唱會均有余票。
另外，原定于8月17日舉辦的黃綺珊“晚霞·不晚”濟南演唱會，以及8月31日的小沈陽“我不！是歌手！”濟南演唱會都取消了。小沈陽演唱會主辦方發公告表示因不可抗原因無法正常演出導致演唱會取消，這不禁讓人猜測，是不是門票賣不動了？放眼全國的演唱會市場又如何？2024年上半年全國營業性演出場次達到了25.17萬場，其中演唱會、音樂節的票房增長勢頭強勁，但與此同時，全國各地都出現了因上座率過低或其他不可抗因素而被迫延期或取消的案例。黃綺珊濟南演唱會取消之前，西安站、杭州站也發布了延期公告。張學友、陳奕迅今年都因身體原因取消演唱會，郭富城合肥站演唱會因現場規劃調整無法完成舞臺搭建而取消，林俊杰鄭州站演唱會則是因為與重大體育賽事發生場館沖突而取消。取消之前顯示“有票”的演唱會則普遍被認為是因票房不佳而被取消。即便最終如期舉辦，“一票難求”的盛況也僅存在于少數頭部歌手，絕大多數“中腰部歌手”演唱會的主辦方或多或少都會為上座率發愁。演唱會結束后，還有不少主辦方面對因現場體驗不佳而引發的投訴舉報。一些國民度較高的藝人的演唱會門票出現了打折現象。根據“犀牛娛樂”報道，張學友演唱會鄭州場票價最低折扣達到5.6折，去年陷入假唱風波的五月天深圳演唱會門票直接出現對半折扣，陳奕迅、Twins、楊丞琳等路人盤較大的藝人巡演場次也出現了不同程度的折價。票房與多種因素有關同一位歌手，在某地舉辦演唱會大獲成功，去往另一個城市卻不被當地觀眾買賬。比如粵語作品居多的鄭秀文，可能在北京、上海這些城市票房不佳，但到了香港就場場爆滿；王嘉爾的演唱會在一線城市普遍火爆，二、三線城市的吸引力就差一些。演唱會門票的盈利情況跟很多因素有關，包括歌手本身的號召力、宣發力度、市場供給、門票定價、藝人出場費、場地規模、運營成本等。
還是以張學友舉例，一位業內人士表示，此番張學友在西安、濟南開票都不夠理想，很大程度上是因為開演唱會過于密集，“作為國民級的歌手，張學友演唱會的受眾很廣，盡管定價很高，但并不愁賣。但前期一城開6場、9場，后來3場，開了這么多以后基本上已經把歌迷‘溜’得差不多了，剩下的就靠當地的觀眾來填充，但數量畢竟是有限的。”
當然，更重要的原因還在于票價，張學友演唱會的門票比其他歌手要貴出不少，部分看臺票也達到了2000元以上，這就把很多經濟條件一般的粉絲拒之門外了。最近一年多來，演出市場火爆導致藝人出場費普遍上漲，演唱會成本大大提高，市場上已經少見最低檔票價低于400元的演唱會。一位業內人士爆料，有些年輕歌手的出場費甚至比肩周杰倫，達到了4000萬元以上，對于主辦方而言票房壓力可想而知。這也就是為什么，當票房遠不能覆蓋演出成本，主辦方不得不取消演唱會來及時止損。一位場館工作人員告訴新黃河記者，演唱會開始前，主辦方一般會給場地方交幾萬到十幾萬元不等的押金，直到演唱會正式開始之前才跟場地方結清，“這筆押金在正常演唱會的開支中只占很小一部分，所以遇上票房不好，主辦方寧肯損失押金也會取消演唱會。”文旅部門和觀眾如何應對？自2023年3月至今，經過了一年半的復蘇繁榮和大浪淘沙，演出市場又迎來了考驗。除了演唱會主辦方，市場“降溫”給地方文旅部門和觀眾也帶來了挑戰。演出市場復蘇以來，文旅+演唱會拉動地方經濟明顯，由此也誕生了不少文旅+演唱會聯動的成功案例。接下來地方文旅該何去何從？一位業內人士向新黃河記者介紹了一場演唱會舉辦前的報批流程，“舉辦演唱會前，主辦方會先來確認場地檔期，確定檔期后向當地文旅部門進行文化報批，之后再進行公安報批，兩項報批通過之后，主辦方就可以進行宣發了。但作為場地方，無論對演唱會的票房預期如何，都不能干預演唱會舉辦，除非是場地有其他重要活動導致時間沖突這種特殊情況。”
大多數演唱會都是主辦方在經過前期調研后主動找上門，也不乏地方文旅部門主動邀請藝人到當地開唱，比如太原今年來就通過一系列的“寵粉”舉動為城市“上大分”，成為新的“演唱會重鎮”。山東省近期在促進文旅消費方面頻頻發力，前不久山東省文化和旅游廳研究制定《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，方案提出，創新開展“跟著演出游山東”活動，下半年全省上下組織3000場以上營業性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節。開展演唱會“一票多享、暢游齊魯”促銷活動，推出針對“歌迷”“粉絲”等涵蓋吃住行游購娛的全方位優惠套餐。更關鍵的是，推行容缺預審，壓縮審批時間。一位北京演出公司負責人對新黃河記者表示，看到這個文件后很振奮，對在山東舉辦演出增強了信心。去年以來，濟南市文旅局也不斷推出“寵粉”組合拳，在服務保障方面下功夫，力圖吸引更多年輕觀眾。地方主動邀請歌手開唱，要具備辨別“扛票房實力”的能力。業內人士王女士表示，“一種是大眾化、國民度高，多年來靠作品積累形成影響力的，比如周杰倫、陳奕迅、林俊杰、蔡依林、劉德華等；另一種是靠著粉絲站穩腳跟的，盡管他們的歌曲普通觀眾會唱的不多，但粉絲基礎龐大且黏性高、購買力強，這些藝人的演唱會基本不愁賣。”
需要補充的是，邀請歌手來開唱，有些歌手適合體育場，有些歌手則適合“小而美”的體育館，場館大小以及開唱頻率也在很大程度上影響票房。張杰在北京鳥巢的演唱會，原本連開6場，因為供不應求又加了2場。接下來的三場演唱會，想看人數也都超過了50萬。曾陪伴了一代人青春的歌手任賢齊，最近也在大連舉辦了兩場演唱會，門票早早售罄，現場人氣火爆，來的多數都是追隨多年的老粉。接下來，任賢齊還將在上海、宜昌、濟南等地開唱，一個月一次的頻率，不會過于消耗觀眾的熱情，票房預測比較理想。“一般巡演的首場演唱會票房最好，一巡票房一般是好過二巡，劉德華和張學友人氣相差不大，但劉德華巡演要晚于張學友，同時期開唱，劉德華的票房就好一些。”王女士說。對于觀眾而言，如果遇上不可抗因素導致購買了門票的演唱會取消，又應該如何避免造成不可挽回的交通、住宿等經濟損失呢？在大麥等平臺上，每場演唱會都會呈現“想看人數”的數據，演出行業從業者秦先生表示，“通常情況下，想看人數和實際買票人數的比例在10%—30%，通常20%左右，最多也不會超過30%。”但數據也有不靠譜的時候，另一位從業者就表示，“個別數據是刷出來的，一般的體育館可以容納七八千人，七成以上就可以回本盈利，但想看人數5萬人以上卻開不起來，很難說沒有問題，建議大家多關注想看藝人的社交賬號，藝人賣力配合宣發的，一般不會取消。”
記者:任曉斐
