為什么中國首款3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，群情如此激動？熱度蔓延，一網打盡，不管打游戲，還是不打游戲的人群，連嗨數日。
可貴的是，140人團隊歷經6年時間，在游戲這個快速賺錢的行業，讓人咂摸出理想主義與工匠精神。當然，這份苦熬目前已有超過26.8億元的收入回報。更突破游戲范疇，具備文化輸出的世界視野。所謂“只要見性志誠，念念回首處，即是靈山”。一款席卷全球的游戲埋下一顆火種，如何取得真經，對包括文旅在內的許多行業帶來啟發。
世界級的產品之所以風靡，離不開其中的文化內核，深度與東方神話結合，以及由文化自信與文化認同引爆的情感共鳴。《黑神話·悟空》主創團隊在全國范圍內選取36處實景作為游戲背景，通過掃描技術對中國古建筑、壁畫等文化資源進行場景復原與再現，在游戲中涉及到的取景地以山西最多，也包括重慶、四川、杭州、天津等多地的世界文化遺產、全國重點文物保護單位。
游戲中的古建場景是對數字古建的二次創作，話題破圈、帶火線下實景的背后，離不開“數字古建”在游戲場景中的成果應用。中國在博物館資源和古建筑資源方面，有著豐富的儲存，《黑神話·悟空》對古建筑數字成果的成功應用，也啟發大家更好地對文化遺產進行數字化保存和應用。國風大美，這將為更多游戲和藝術開發提供發展契機。
《黑神話：悟空》發售后引爆文旅熱，“取景地門票銷量暴漲300%”，許多網友“在線支招接富貴”。呼應玩家需求，文旅行業還原取經地的旅游路線圖，是個不錯的想法。各地文旅巧借東風，紛紛下場推薦當地文旅特色和資源。古建筑游熱潮下，山西省文化和旅游廳迅速啟動“跟著悟空游山西”活動，推出“重走西游土木華章——山西古建自駕游”等線路，涵蓋佛光寺、千佛庵(小西天)、永樂宮等游戲取景地。相關平臺統計，山西旅游關鍵詞搜索熱度持續攀升，多個取景地的門票銷售火爆。比如“置身懸塑的殿堂，靜靜感受來自傳統文化的獨特魅力”，線下打卡探索之旅喚醒了玩家DNA里的文化底色。隰縣小西天，目前暑期接待的游客已突破7萬人次，是去年同期的3倍。從游戲穿越到現實，跟著游戲場景打卡現實取景地，成為部分游戲玩家和歷史文化愛好者的新潮流。
對江蘇文旅來說，更是追根溯源“蹭熱度”，深挖文化底蘊。在《黑神話：悟空》結尾名單中，單獨感謝了一個人。探究帶有反抗精神的“悟空”從哪里來，就要了解《西游記》的創作者、江蘇淮安人吳承恩。去吳承恩故居，你會找到答案。中國首個《西游記》主題的綜合性主題公園——淮安西游樂園，邀請全球游戲通關玩家免費體驗公園中火焰山、盤絲洞、雷音寺等場景。作為花果山所在地，江蘇省連云港市官方頻亮“西游勝境”城市名片，也向全球游戲玩家發出“闖關”邀約。
短期熱度支配下，各地的游戲聯名款咖啡、“猴票”郵票、明信片等周邊產品紛紛被熱捧。這還不夠，不能滿足于單純跟熱點，各地文旅接下來還要進一步挖掘文物故事，讓游客的“打卡游”變成“深度游”，讓“悟空效應”變成長效流量。重要的是，借此機會對自身文旅資源進行再認識，對自身服務進行再審視，也是旅游供給鏈完善優化的契機。文旅流量的轉化，也不應僅限于旅游業本身，而應通過產業融合，延長產業鏈條，實現多元化發展。
當下文旅出圈快，同質化嚴重，一陣風過熱度就不再，真正“留客”的，是擁有文化靈魂的文旅項目。這場流量盛宴背后，江蘇西游文化的后勁備受業界看好。如同《黑神話：悟空》于短板賽道“墾荒”6年，給急功近利的行業導向打了樣，文旅部門要有超前謀劃布局的眼光和魄力，深入挖掘自身獨特的文化資源，通過創意轉化，打造具有鮮明地域特色和文化底蘊的IP，讓城市文化“靈魂”萬里挑一。“取經路”上需要敢闖敢拼，歷經九九八十一難，于細微處見功力，在綜合能力上苦練真功夫，并不斷與時俱進，許多江蘇大地上的“隱藏款”里，或許就藏著文化爆款，“悟空”靜待破石而出。
揚子晚報/紫牛新聞記者張楠
