9月9日，位于西安高新區邁克中心的“蔦屋書店”發布通知稱，將于10月8日“終止營業”。
作為日本知名的書店品牌，“蔦屋書店”在日本已有超過數千家分店。蔦屋書店自2020年起開始布局中國市場，首店于2020年12月24日在上海開業。西安是其繼杭州、上海之后開出的中國第三店。
西安“蔦屋書店”開業于2021年3月27日。這家位于全鋼摩天雙子塔下的超大規模書店，因為豐富的多元空間、極具美學的空間設計以及超豪華的設計細節和品質，被譽為“中國最美書店”。
這家書店在國內享有極高聲譽：它有著4500平方米的兩層實體空間，并擁有13萬冊藏書。書店分為兩層，一層以實事為主的書籍為主，二層則是藝術相關書籍，包括文創區和兒童閱讀區。
但它又不僅僅是書店，而是一個集書籍、咖啡、文創產品于一體的文化空間，以其獨特的環境設計和豐富的書籍資源吸引了大量讀者和游客。
此外，書店還提供咖啡和茶品，是一個適合發呆、閱讀和拍照的好去處。
就是這樣一個別具一格的書店，馬上就要閉店了。
9月10日下午，華商報大風新聞記者來到西安“蔦屋書店”，看到書店除了設計感十足外，每一層都設有一個“生活提案顧問”供顧客上前詢問。
用蔦屋書店創始人增田宗昭的話說，“傳統書店的問題就在于它們賣書”，蔦屋書店本質上是創造一個讓人度過一段美妙時間的場所，并且在這個過程中給大家推薦最好的生活方式，所以增田宗昭說這是“買場”。它賣的不是書，而是里面的生活方式。蔦屋書店是“生活方案提案店”，而“生活方式提案店”展現的是充滿活力的生活印象與文化，讓書店成為一個通過書籍進行提案的場所，書店成為一個可以編輯的空間。
書店一名安保人員說，他在這里工作已經一年了，書店中一樓的咖啡區都是在書店品牌下設置的，早上11點剛開始營業的時候，基本沒什么客流量，下午兩點以后書店客流能多一些。至于為啥要閉店，安保人員說他也是剛剛知道的，不知道具體的原因。
二樓兒童閱讀區的店員說，閉店不會影響已經在本店辦理過會員的積分，積分會同步到其他城市的蔦屋書店，無論哪個閱讀區都是同樣的，只是有電子消費券的顧客需要盡快使用，因為這是本店專屬的。
書店一店中店的工作人員說，閉店的消息對他們來說很突然，“簽的是很長時間的合同，生意還可以，書店的氛圍很好，真的不希望這樣。”
書店一樓一位店員說，閉店的原因，在通告里已經寫了，其他的員工并不清楚，但作為在這里工作了三年的員工，很難過，10日下午，他自己打印了“不要悲傷，保持閱讀”這8個字擺放在醒目處，“安慰自己，也安慰讀者。”
已經有人知道了它即將閉店的消息，專門來做最后的告別。
顧女士是蔦屋書店的常客，家就住在邁科中心附近。自從2021年開店以來，顧女士就經常自己或者帶孩子一起來書店看書，還在書店里面的咖啡廳辦了卡。提到即將閉店的消息時，顧女士感嘆道：“真的挺遺憾，這三年，我和孩子來書店的日子都是我們美好回憶。但是現在經濟大環境也不太好，實體店確實不太好經營，閉店也能理解。”
常先生同樣是蔦屋書店的老顧客，他一直在書店里拍照，“我經常來這里轉悠，這里能讓我安靜下來，我對蔦屋書店的感情很深厚，馬上要閉店了，我非常不舍，就來拍照準備保留下來。”
一位正在找書的顧客說，他沒有辦理會員卡進行積分，在他看來，蔦屋書店的書確實都很貴，閉店的話對他沒有影響，只不過，環境和裝修這么好的書店就這樣沒了，也挺傷感的。
任女士的工作地點就在旁邊，有時候會來到書店辦公，“蔦屋書店帶給人的氛圍是不一樣的，我來這里辦公、看書會覺得很安靜。”任女士說，這家書店閉店對她不會產生什么影響，她可以再找其他地方，這周邊相似的場所也挺多的。
網紅書店，“看上去很美”，可并不能解決核心痛點——商業模式問題，書店一般都占據較大面積，成本高、效益低。這導致曾經大量進入該行業的資本泡沫，也很快破滅。
一名業內人士稱，書店經營模式單一，運營成本居高不下，加上讀者閱讀和購買習慣以及對書店的依賴性不強，可能是其閉店的主要原因。
陜西省社科院文旅研究中心研究員張燕說，大家的閱讀習慣改變了，變成了電子閱讀，多數紙質書賣得不好，受到大環境的影響，實體書店再也沒有過去的榮光，即使曾經輝煌過的書店+文創+咖啡的運營模式，也無法讓它扭虧為盈。
一個現實情況是，書店必須要靠消費才能支撐其龐大的運行等成本，可書店的受眾很窄，其最大的買書群體還是大學生，紙質書在和電子書的競爭中，幾乎沒有優勢，“現在，很多電子書都是免費的，還有服務，看電子書可以利用碎片化的時間，不用背著書到處走。另外，電子書還在不斷的升級，它的優惠政策越來越多。”
還有就是費用，年輕人去書店，需要花費在飲料、小吃等常態性東西上的費用并不少，電子書就沒有這些花費。投資者開店投入很大，受眾去逛花費很多，這對雙方來說，都是耗損，“所以，書店在建設時，要考慮到真正讀紙質書的是哪個群體，要建在距離受眾最近的地方，例如大學城，大學城相對偏遠，租金也低。此外，還需要做好服務，提供定書、送書，提供初級資料的整理等，門檻放低，才有可能長久。”
啟航：大家喜歡碎片化知識，刷短視頻還能提供情緒價值，干嘛還看書？大家去了，也不會靜下心來，看一本好書，拍個照發個朋友圈，就算裝看書了。
渭城朝雨：帶娃進去過，作為一個讀者，覺得不是一個看書買書的地方，一個書店里面能喝咖啡、吃東西就不會長久，都是拍照打卡的，商業網紅氣息太濃。書也不打折，都是按照原價賣的，如果買書我還是會選當當和孔夫子。
芳華：不管是網紅書店，還是社區書店，都搞得看起來特別高大上，卻忽略了上門看書是需要坐著的，這些地方連個坐下看書的桌子椅子都沒有。如果專門賣書，那就多備些2年以內的新書，多備些不同種類的文獻，不要放置5年以上老掉牙的書。
神經蛙：和電子書相比較，俺還是喜歡看紙質書。但，現實的問題是，紙質書價格那么高，實體書店都不打折，還有就是實體書店的閱讀環境不友好。綜上所述，即便實體書店關張再可惜，也請從自身出發，而不要怨我們只逛不消費。
Horizon7x：書店最好往郊區開，提供一些核心服務去賺錢。因為本質上想“賣書”，但問題是買書很多人買不到合適的。所以還是要抓好核心人群，比如說開個自習室、閱讀室，提供學習類書籍，或者變成放松心情的+文學類書籍的休憩室。網紅類的只是來拍照的。
華商報大風新聞記者 卿榮波 實習生 石芳琪/文 鄧小衛/圖
