今年是《大鬧天宮》制作完成60周年，作為中國動畫的經(jīng)典之作，該作品在多個方面體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。近日，上海電影股份有限公司副總經(jīng)理、上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李早接受記者專訪，深入探討了《大鬧天宮》的經(jīng)典傳承、創(chuàng)新發(fā)展以及如何推動中國文化走向世界。
經(jīng)典傳承續(xù)寫中國傳統(tǒng)動畫魅力
李早表示，《大鬧天宮》作為一部經(jīng)典動畫作品，融合了中國傳統(tǒng)文化在文學和美學上的精髓。這部作品通過色彩豐富的視聽藝術形式，將家喻戶曉的神話英雄孫悟空帶到了觀眾面前，全方位地將想象中的英雄與中國的各種藝術形式緊密聯(lián)系在一起，從中國古建筑、戲曲、繪畫、舞蹈等藝術中汲取靈感。這些經(jīng)典元素使得《大鬧天宮》所呈現(xiàn)出的奇幻想象世界既新奇又極富中國古典美，成為動畫領域“探民族風格之路”的典范。
在談到如何繼續(xù)傳承和發(fā)揚《大鬧天宮》這一經(jīng)典IP時，李早強調(diào)，上影元在運營和開發(fā)中，堅持傳統(tǒng)的中國文化風格，延續(xù)大家對孫悟空作為一個正義、勇敢、機智的神話英雄形象的認知。同時，還開發(fā)了一系列國風主題視覺，這些主題視覺基于國畫、水墨等中國風格，借助品牌、產(chǎn)品的力量，把《大鬧天宮》本身鮮明的中國藝術特色帶到大家身邊。
傳統(tǒng)韻味與時代潮流的完美融合
面對現(xiàn)代觀眾日益多元化的審美風格，李早分享了他們在推動《大鬧天宮》與時代潮流共振方面的策略和具體案例。在創(chuàng)新視覺上，嘗試將新銳、具有科技感的視覺元素與《大鬧天宮》IP相結(jié)合，成功激活了IP潮酷一面。同時，還將IP與熱點事件相結(jié)合，比如緊扣今年的巴黎奧運會，推出了活力運動主題視覺，將大圣和體育運動、巴黎元素進行巧妙融合，給人耳目一新的感覺。
特別是今年，聯(lián)合AI平臺和社交媒體平臺發(fā)起AI創(chuàng)繪大賽和藝術創(chuàng)作大賽，讓新時代的創(chuàng)作者們以《大鬧天宮》為靈感，揮灑自己的才華。此外，“大圣”還通過《大鬧天宮》AI互動體驗——“測測你是哪路神仙”聯(lián)動當下熱門社交話題。在《大鬧天宮》制作完成60周年之際，上影元推出多位新生代藝術家共創(chuàng)的動畫短片《奔赴熱愛》，該片將體育精神與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，贏得了海內(nèi)外觀眾的一致好評。
同時，還打造了《大鬧天宮》AR數(shù)字主題展，通過“IP+AR”的深度聯(lián)動，觀眾們只需要戴上RokidAR眼鏡，就可以跳出現(xiàn)實與大圣并肩作戰(zhàn)，在《大鬧天宮》的神話世界里感受科技與經(jīng)典動畫的魅力。
布局新媒體，創(chuàng)新經(jīng)典IP，以“大圣”吸引年輕觀眾
談及如何吸引更多年輕觀眾，李早強調(diào)關鍵在于找到受眾聚集地并關注他們的審美偏好。她透露，上影元已在新媒體渠道進行矩陣化布局，積累了超過400萬粉絲。除了《大鬧天宮》，他們還基于《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經(jīng)典IP進行內(nèi)容創(chuàng)新，與年輕用戶形成了熱烈的互動氛圍。
同時，李早指出，產(chǎn)品是觸達年輕用戶的重要方式。為此，他們研發(fā)了自有產(chǎn)品品牌“上影元品”，并開發(fā)了系列潮玩手辦、盲盒等產(chǎn)品，深受市場歡迎。
在跨界融合方面，李早表示經(jīng)典IP與游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益緊密。通過與現(xiàn)代游戲技術的融合，經(jīng)典IP得以在數(shù)字世界中重現(xiàn)，并以更加多元化的形式觸達年輕受眾。
李早最后表示：“希望‘大圣’這個形象能以更多元化的形式融入年輕一代的生活，從而全面提升其影響力，回應廣大觀眾對齊天大圣孫悟空這一IP的深厚情感。”
跨界聯(lián)名內(nèi)容開發(fā)，助力文化出海
隨著全球化的深入發(fā)展，中國文化的國際影響力日益增強?！洞篝[天宮》作為具有鮮明中國特色的動畫作品，其國際化傳播對于推動中國文化走向世界具有重要意義。
上影元運營著豐富的經(jīng)典動畫IP和真人影視IP資源，這些作品以不同的形式承載中國文化、海派文化。在推動這些經(jīng)典內(nèi)容走向世界的過程中，上影元主要扮演的是一個發(fā)掘和轉(zhuǎn)譯的角色，就是不斷選擇合適的時機、節(jié)點，以跨界聯(lián)名、內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)為手段，推動經(jīng)典IP的國際化傳播。
未來，李早表示,上影元將繼續(xù)堅持精品內(nèi)容的開發(fā)，傳承“中國動畫學派”前輩們的藝術追求和創(chuàng)新精神。目前，《中國奇譚2》已經(jīng)進入中期制作階段，院線電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》將于2025年暑期上映。在未來的IP運營和開發(fā)方面，也將進一步以國際化的視野進行推進，推動更多中國IP通過國際化品牌合作、國際性節(jié)展、網(wǎng)絡平臺走向世界，多維度提升“中國動畫學派”的國內(nèi)外影響力，展現(xiàn)我們的文化自信。（光明網(wǎng)記者張曉榮）
