注：本文有劇透
國慶檔的幾部新片里，《爆款好人》不論是口碑還是熱度都屬于幾乎墊底的水平。寧浩聯(lián)合青年導(dǎo)演徐磊執(zhí)導(dǎo)，寧浩擔(dān)任監(jiān)制，延續(xù)的又是《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》中備受好評的“張北京”IP，也依然由葛優(yōu)飾演靈魂人物張北京，按理說，票房和口碑不應(yīng)該如此啊。
《爆款好人》海報
從早期以《瘋狂的石頭》為代表的多線敘事、復(fù)雜結(jié)構(gòu)的黑色喜劇，到《無人區(qū)》這類融合西部片和公路片特質(zhì)、以粗糲冷硬風(fēng)格展現(xiàn)人性善惡角力的公路片，再到“張北京系列”與《紅毯先生》，寧浩近年來的作品風(fēng)格呈現(xiàn)出一種向簡約轉(zhuǎn)變的趨勢，逐漸減少對敘事技巧上的繁復(fù)追求，試圖通過簡潔而有力的敘事，傳達出對人性、社會與文化的見解。這樣的轉(zhuǎn)變與導(dǎo)演的處境、心態(tài)與精力有關(guān)，只要簡潔中有真見解也未嘗不可。
到電影院一探究竟，倒也真不能怪檔期競爭激烈或者觀眾不識貨，不是簡潔本身的問題，是沒有真見解。《爆款好人》有一個看起來特別新潮、特別當(dāng)下的設(shè)定——它講述的是一個短視頻浪潮背景下的故事，可它對現(xiàn)實的理解與把握卻相當(dāng)“過時”。
張北京（葛優(yōu)飾）是一位普通的出租車司機，兒子張小景（吳磊飾）即將到來的婚禮，上臺致辭的發(fā)言權(quán)被張小景繼父取代，張北京心情郁悶。
張北京（葛優(yōu)飾）
一次偶然的機會，張北京與單身母親小琴（李雪琴飾）發(fā)生爭執(zhí)，這一幕被路人拍成視頻并上傳網(wǎng)絡(luò)，張北京意外走紅，成為網(wǎng)絡(luò)紅人“維權(quán)哥”。
突如其來的關(guān)注度和流量讓張北京體驗到名利雙收的感覺，他想借此為自己的父親身份正名。MCN機構(gòu)找上門來，試圖利用他的熱度進行流量變現(xiàn)，這一切也帶來負(fù)面效應(yīng)。張北京經(jīng)歷了從迷茫到覺醒的過程，最終明白保持內(nèi)心的善良和真實才是最重要的。
張北京去MCN機構(gòu)
通過張北京的故事，《爆款好人》試圖展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的荒誕，以及小人物在面對名利誘惑時的選擇與掙扎。
《爆款好人》延續(xù)此前兩部短片的風(fēng)格，它仍然是一出地地道道的京味平民喜劇，“京味”本身構(gòu)成電影的一大特色。所謂“京味”，即以北京這座城市為背景，展現(xiàn)普通市民的生活故事，傳遞出濃郁的地方特色和文化氣息。
比如人物的對話。北京話以其生動活潑、充滿韻律感著稱，影片中的張北京和他的兩個老友都一口“北京腔”，對話往往夾雜著大量的兒話音和俚語，角色之間的交流貼近現(xiàn)實生活，也增添了趣味性和親切感。
張北京與他的兩個老友，對話時京腔十足
京味平民喜劇深植于北京的文化土壤之中，展現(xiàn)老北京的風(fēng)土人情、歷史變遷與社會風(fēng)貌。《爆款好人》出現(xiàn)胡同、四合院、老城墻等北京特有的地標(biāo)性建筑，張北京和好哥們經(jīng)常在一家老北京銅火鍋店聚餐……老北京味兒很濃。
小人物更是京味平民喜劇的靈魂。主人公多為生活在北京的普通市民，他們有著鮮明的性格特點和市井氣息，具有小人物的善良、機智與狡黠，也不乏生活的無奈與辛酸。電影中的張北京，貧嘴、好面子，但也熱心腸、不失真誠。
張北京還算局氣
葛優(yōu)自個就曾是京味平民喜劇的代言人，新世紀(jì)前后，他與馮小剛合作的一系列馮氏喜劇，大多屬于京味平民喜劇，當(dāng)時的馮氏喜劇是電影市場的“爆款”。
為何能爆？一方面，在那個年代，中國正處于社會快速轉(zhuǎn)型的時期。城市化進程加速，大量農(nóng)村人口涌入城市，城市市民階層逐漸壯大。對于很多觀眾、尤其是那些剛剛進入城市或?qū)Τ鞘猩畛錆M好奇的觀眾而演，城市生活依然充滿神秘感和新鮮感。京味平民喜劇通過對北京市民日常瑣事如工作、戀愛、家庭關(guān)系等方面的細(xì)膩刻畫，展現(xiàn)一幅豐富多彩的市井生活畫卷，滿足觀眾的想象和期待。
另一方面，也是更關(guān)鍵的因素，彼時的京味平民喜劇精準(zhǔn)把握轉(zhuǎn)型時期的社會心態(tài)。在社會快速變遷、新舊觀念碰撞的背景下，人們面臨各種新的挑戰(zhàn)和機遇，也承受著巨大的心理壓力和不確定性，既有對未來美好生活的憧憬與向往，也有對傳統(tǒng)生活方式消逝所帶來的失落感。
創(chuàng)作者通過“頑主”的形象刻畫，承載這種矛盾的時代思緒。“頑主”面臨著生活的種種困境，卻以一種玩世不恭、嬉笑怒罵的態(tài)度去應(yīng)對，成為觀眾心中的“沖鋒陷陣者”，替他們表達出在時代轉(zhuǎn)折期的痛楚和無奈。許多觀眾經(jīng)歷著類似的生活變化和心理挑戰(zhàn)，“頑主”的形象具有很強的共鳴力。
這些年來，京味平民喜劇創(chuàng)作陷入巨大的頹勢，除了觀眾對市民生活的想象已經(jīng)破滅，還在于創(chuàng)作者無力找到一個類似于“頑主”那樣可以調(diào)動、承載社會情緒的人物代表。
張北京可以嗎？這直接決定了《爆款好人》能在多大程度上打動觀眾，有多少幾率成為爆款。
《爆款好人》也是相似的創(chuàng)作思路，通過老去的“頑主”在互聯(lián)網(wǎng)時代的“奇幻漂流”，折射互聯(lián)網(wǎng)的光怪陸離。
比如網(wǎng)紅崛起的荒誕和偶然。張北京本是普通的出租車司機，僅僅因為與李小琴的爭執(zhí)被路人拍成視頻并上傳網(wǎng)絡(luò)，就意外走紅，迅速獲得關(guān)注度和流量。
張北京成網(wǎng)紅
比如流量的造假。張北京走紅后，MCN機構(gòu)找上門來，試圖利用他的熱度進行流量變現(xiàn)。機構(gòu)通過打造人設(shè)、制造話題、操縱輿論、流量造假等手段，將網(wǎng)紅打造成符合市場需求的商品。
又比如網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)與網(wǎng)絡(luò)暴力。張北京從“維權(quán)哥”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皯蚓纭钡倪^程就是典型例子：起初他因勇敢發(fā)聲贏得廣泛贊譽，隨后因一系列誤會遭受全網(wǎng)黑評。在虛擬空間里，真相往往容易被情緒化的言論所掩蓋。
電影所批評的這些網(wǎng)絡(luò)亂象確有其事，可惜的是，電影對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的呈現(xiàn)泛泛而談，缺乏深度和獨到的見解。觀眾對于這些套路已經(jīng)司空見慣，沒什么新鮮感。電影僅僅停留在互聯(lián)網(wǎng)種種亂象的表面現(xiàn)象上，未曾觸及背后的社會心理和文化因素。
殘酷點說，張北京對于互聯(lián)網(wǎng)的困惑，更多代表的是一批沒什么網(wǎng)感的中老年人剛開始接觸互聯(lián)網(wǎng)時的困惑，并不是當(dāng)代人對于互聯(lián)網(wǎng)的普遍困惑；網(wǎng)紅崛起、流量造假、人設(shè)崩塌等等，雖是備受詬病的亂象，但電影拍得如此輕淺，它們不足以構(gòu)成與我們每個人的日常生活息息相關(guān)的痛點。
從“頑主”到張北京，《爆款好人》徹底失去調(diào)動并承載時代情緒的能力，失去與時代的緊張關(guān)系與緊密互動，失去了真正的諷刺內(nèi)核。
電影中出現(xiàn)的那些北京平民，只是導(dǎo)演認(rèn)為的“平民階層”。廣袤的三四線城市或者小鎮(zhèn)里的老百姓，大抵都覺得張北京的生活“高不可攀”。雖然張北京只是一個出租車司機，但他是北京人，是胡同里有獨門獨院小平房的老北京人。平時開開出租，與兩個老兄弟吃火鍋扯閑篇，有個帥氣的兒子，有個漂亮的護士女友，前妻與她的第二任丈夫老溫住在北京的大別墅——采訪中寧浩提到別墅里蛙聲吵到老溫休息的橋段，來自于他的親身經(jīng)歷……
在大別墅里被蛙聲吵醒的老溫，他是張小景的后爹
功成名就的導(dǎo)演，一旦長期呆在自己的生活圈里，對世界、對生活、對所謂平民的理解，也一定只是來自于他的生活圈。于是，簡潔變成對社交圈的簡單反映，以及對生活的簡單理解。
之后張北京幫助單親媽媽李小琴的一系列情節(jié)，幾乎是荒腔走板了。李小琴的具體背景、性格特點以及她與張北京之間的關(guān)系建立都非常表面化，觀眾很難從有限的信息中感受到李小琴的真實性和復(fù)雜性，對她所面臨的困難難以產(chǎn)生足夠的同情，張北京決定幫助李小琴的動機不夠充分和合理；李小琴作為“新北京人”所遇到的問題其實反映了更廣泛的社會現(xiàn)象，電影并沒有給出深刻的社會分析或批判視角，而是將其簡化為個體間的互助故事……
李小琴（李雪琴飾），一個設(shè)定非常懸浮、演得非常浮夸的角色
電影的最終落腳點是，網(wǎng)紅網(wǎng)黑都是旋生旋滅，在生活中踏踏實實做個好人才有意義云云。這樣的雞湯不是不對，只是對觀眾來說不痛不癢。多數(shù)人一生都不會經(jīng)歷所謂網(wǎng)紅網(wǎng)黑的經(jīng)歷，一旦成為網(wǎng)紅，在流量的裹挾下人性要承受的考驗，哪里是幾句正能量的話能輕易打發(fā)的？
張北京的這些正能量的“北京好人好事”，如果在拼盤電影里可以起到風(fēng)格的補充，有著不錯的效果；但當(dāng)它作為一個獨立長篇時，它所包含的一切元素看似很新潮，其實電影缺乏對時代情緒的真正洞悉、把握與呼應(yīng)，反而顯得“過時”。
曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的大導(dǎo)演失去票房號召力，不是因為觀眾薄情，電影中cue了那么多回的張藝謀不還是市場的頂流；而是創(chuàng)作者態(tài)度的懈怠、作品的簡單甚至膚淺，讓他失去了觀眾的支持。
