10月是演唱會(huì)的黃金時(shí)段，今年的十一假期，演唱會(huì)市場較2023年同期大幅增加，演唱會(huì)場次和觀演人次較去年同期均翻倍，彰顯出巨大的潛力和活力。十一過后，刀郎演唱會(huì)再次刷屏，孫燕姿官宣2025年巡演登上熱搜。未來一段時(shí)間，演唱會(huì)市場趨勢如何？一票難求的刀郎和官宣即火的孫燕姿上周，歌手刀郎帶來了“山歌響起的地方”巡回演唱會(huì)南京站的演出，現(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾熱情高漲，為社交平臺(tái)貢獻(xiàn)了不少話題，又一次證明了刀郎音樂的廣泛影響力。
自巡演啟動(dòng)以來，刀郎的每一場演唱會(huì)都備受矚目，門票銷售火爆，場場爆滿。南京站也不例外，門票在開售當(dāng)天即被一搶而空，沒有買到票的歌迷也來到場館外感受音樂氛圍，人流堪比春運(yùn)，場面蔚為壯觀。
在已經(jīng)舉辦刀郎演唱會(huì)的成都、廣州、南京等地，演唱會(huì)不僅吸引了大量本地歌迷，還有為數(shù)眾多從全國各地奔赴而來的粉絲。他們中既有多年來一直支持刀郎的中老年，也有被刀郎音樂魅力所吸引的年輕聽眾。不同年齡段、不同背景的歌迷們因?yàn)楣餐膼酆枚奂谝黄穑惺芤粓鲆魳肥⒀纭４篼溇W(wǎng)顯示，刀郎下一站巡演將在澳門開啟，目前所有門票均已售罄，還有很多城市都在接洽刀郎演唱會(huì)，未來一段時(shí)間，“刀郎風(fēng)暴”還將席卷更多城市。
10月14日，樂壇又有大事發(fā)生。孫燕姿通過微博官宣了她的2025年巡回演唱會(huì)“就在日落以后”，迅速火上熱搜。第二天，孫燕姿公布了巡演首批場次，首站2025年4月5日、6日在新加坡，上海、深圳、北京、南京、重慶、中國臺(tái)灣、中國香港、馬來西亞……更多場地待公布。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)喊話，希望孫燕姿能來自己的城市開演唱會(huì)。孫燕姿上一次演唱會(huì)還是2015年，距今已經(jīng)近十年。在她“消失”的這些年里，孫燕姿上過綜藝節(jié)目，出過新歌，開過線上演唱會(huì)，但更多時(shí)候把精力都放在了經(jīng)營小家庭、教育子女上。因?yàn)槠毓舛炔欢啵踔烈欢瘸闪四贻p網(wǎng)友口中的“冷門歌手”。
2023年演唱會(huì)市場火爆開局后，關(guān)于“孫燕姿何時(shí)開演唱會(huì)”的話題就被反復(fù)討論。前段時(shí)間她曾發(fā)視頻透露自己的生活狀態(tài)，表示不開演唱會(huì)的主要原因是兒子的“小升初”，直到10月才能重新投入工作。10月過半，孫燕姿就宣布了自己的巡演計(jì)劃，看來演唱會(huì)早已在醞釀之中。孫燕姿官宣演唱會(huì)后網(wǎng)友反響熱烈，“同時(shí)代出道的周杰倫、林俊杰、王心凌、蔡依林等藝人巡演早已經(jīng)火了好幾輪，2025年也該輪到孫燕姿了！”下沉的市場和出圈的“演唱會(huì)新城”演唱會(huì)被稱為“行走的GDP”，剛剛結(jié)束的十一假期，演出市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，全國總演出場次較去年同期增加28%，其中演唱會(huì)場次和觀演人次較去年同期均翻倍。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》數(shù)據(jù)，2024年十一假期期間，全國舉辦演唱會(huì)多達(dá)181場，2023年同期為99場。相較于過去，演出市場的紅利開始越來越多地外溢到二、三線城市，帶來顯著的經(jīng)濟(jì)收益和關(guān)注度，成為推動(dòng)地方文旅的新動(dòng)力。十一假期前兩周，滁州這座位于安徽，距離南京只有18分鐘高鐵路程的城市，迎來了兩場重量級(jí)演唱會(huì)。2024張信哲未來式終極版世界巡回演唱會(huì)于9月21日開演，微博平臺(tái)上，#張信哲未來式終極版#的相關(guān)話題閱讀量達(dá)到了1.1億次。9月29日、30日，薛之謙又連開兩場“天外來物”巡回演唱會(huì)，抖音平臺(tái)上，有關(guān)薛之謙滁州演唱會(huì)的相關(guān)播放量達(dá)到3.3億次。微博平臺(tái)上，#薛之謙滁州演唱會(huì)#話題閱讀量破9400萬，相關(guān)搶票話題破1000萬。小紅書平臺(tái)上，“張信哲演唱會(huì)不知道吃啥的過來”“看薛之謙一定要吃的大排檔”等種草內(nèi)容受關(guān)注，滁州成了很多游客“反向旅行”的目的地。演唱會(huì)市場井噴的一年多來，競爭和供給不斷變化，加上一些地方給出政策支持與推動(dòng)，許多二、三線城市通過舉辦明星演唱會(huì)成功“出圈”，晉升網(wǎng)紅城市，為城市文旅帶來增量。比如演出市場曾經(jīng)默默無聞的太原，蔡依林、任賢齊、薛之謙、許嵩、王心凌、周華健、楊丞琳、李宗盛、張信哲、林俊杰等明星的演唱會(huì)在這座城市輪番上演，讓這座擁有兩千多年歷史的古都搖身一變成“歌迷之城”。
臨沂也是山東演出市場的一顆新星，近年來孫燕姿、光良、王力宏、楊丞琳、劉若英、樸樹等明星頻繁來到臨沂開唱，演唱會(huì)、拼盤演出、音樂節(jié)輪番上演，各大演出方排兵布陣挖掘臨沂的市場潛力。十一期間剛結(jié)束一場大型演唱會(huì)后，這個(gè)周末《天賜的聲音》巔峰歌會(huì)又將在臨沂開演，汪蘇瀧、潘瑋柏、梁詠琪、十個(gè)勤天、姚曉棠、旅行新蜜蜂等人氣偶像加盟。今年五一，煙臺(tái)這座海濱小城因?yàn)槿A晨宇的“日出”演唱會(huì)備受矚目，此后又舉辦了張信哲演唱會(huì)、養(yǎng)馬島音樂節(jié)、“中國電影導(dǎo)演之夜”、“音雄聯(lián)盟·超級(jí)演唱會(huì)”、微醺音樂嘉年華等大型演出活動(dòng)，走出了一條演唱會(huì)和文旅融合的新路線，也?為二、三線城市結(jié)合地方特色發(fā)展“文旅+”提供了新的思路。不斷增長的場次和打折出售的門票2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報(bào)顯示，大型演出市場上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場增長的貢獻(xiàn)率最高。今年十一假期，演唱會(huì)不斷引爆話題的同時(shí)，新的行業(yè)趨勢也越發(fā)明朗。業(yè)內(nèi)人士梁先生表示，市場分化是從今年去年底開始出現(xiàn)，五一之后越來越明顯，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年一些熱門演唱會(huì)門票已經(jīng)在打折了，曾經(jīng)一票難求的五月天、張學(xué)友、鄧紫棋、張惠妹等頭部歌手的演唱會(huì)都出現(xiàn)了打折現(xiàn)象。”在他看來，告別“拼手速”關(guān)鍵在于供需關(guān)系改變，“演唱會(huì)越來越多，有些歌手一場巡演能開上百場，在一個(gè)地方連開多場，而受眾是有限的，買票難度肯定會(huì)降低。”梁先生還說，“去年只要有點(diǎn)名氣的歌手都能開演唱會(huì)，甚至在體育場開，但今年光有名氣或者流量不行了，你得有作品才能吸引更多受眾。比如現(xiàn)在大火的鳳凰傳奇、刀郎、張信哲、任賢齊等，都手握很多經(jīng)典的代表作，保證了足夠大的基本盤。”
供需關(guān)系的變化正在方方面面影響著行業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士向新黃河記者透露，“今年上半年某頭部歌手的演唱會(huì)‘黃牛’票價(jià)需要加價(jià)5000元以上才有可能買到，現(xiàn)在可能降到了3000元、2000元，實(shí)名制實(shí)行以來，‘黃牛’逐漸退場，市場向著健康發(fā)展。”同時(shí)，歌手出場費(fèi)也有所降低，“上半年某位頭部歌手的出場費(fèi)每場打包價(jià)在4000萬元，下半年降到了3500萬元。”一些歌手正在尋求更大的市場，十一期間林俊杰在泰國、日本舉辦了演唱會(huì)，周華健也在日本舉辦了演唱會(huì)；10月15日，薛之謙又官宣7場“天外來物”海外體育場返場，包括吉隆坡、曼谷等地。
未來誰的演唱會(huì)更賣座？梁先生認(rèn)為主要取決于作品和場數(shù)。梁先生表示，經(jīng)歷了華語音樂鼎盛期的很多歌手幾乎都有家喻戶曉的代表作，但并不是所有歌手開演唱會(huì)都能賺錢，演唱會(huì)能不能火，要看天時(shí)地利人和。“情懷是演唱會(huì)的一大賣點(diǎn)，最近幾年影視劇的助推作用明顯，有些老歌重新火了起來，比如伍佰演唱會(huì)之所以這么火，最早就是受益于電視劇《想見你》，《繁花》讓張學(xué)友的冷門歌曲《偷心》、姜育恒的經(jīng)典作品《再回首》成功翻紅。還有一些歌手算不上大眾，但粉絲群體十分穩(wěn)固，因?yàn)殚_得少，上座率也很可觀，比如張清芳。據(jù)我了解，2025年有巡演計(jì)劃的藝人還有不少，除了孫燕姿，王力宏的演唱會(huì)也很搶手。如果預(yù)測2025年會(huì)爆火的演唱會(huì)，我覺得要滿足受眾群體龐大、擁有多首代表作而且近兩年演唱會(huì)場次少等幾個(gè)特點(diǎn)。”
記者:任曉斐
