10月15日下午，2024中國新媒體大會內容創新論壇在湖南長沙舉辦。論壇以“推動全媒體生產促進全媒體傳播”為主題，研討構建適應全媒體生產傳播的工作機制和評價體系，探討進一步創新內容生產、擴大高質量內容供給的新方法新路徑，提升主流媒體的影響力和競爭力。
中國記協黨組書記、副主席劉思揚，人民日報社副總編輯徐立京和中宣部新聞局副局長趙偉出席活動。上海交通大學媒體與傳播學院副院長（主持工作）徐劍主持圓桌論壇。
在論壇主題分享環節，9位行業大咖圍繞“推動全媒體生產促進全媒體傳播”話題，交流改革成績，共話創新經驗，圍繞推進主流媒體系統性變革分享觀點。人民日報社新媒體中心主任劉曉鵬認為，內容創新要與時代聲音、與傳播場景、與技術變革“雙向奔赴”，重塑主流媒體與網民之間的關系。新華社新媒體中心主任錢彤以實例分享，深入解析如何從“觸達”努力做到“觸動”。津云新媒體集團副總編輯羅駿拋出了“地方新聞客戶端的打開率如何能提升”的疑問，號召大家共同思考。解放日報社副總編輯陶峰分享說，以導師制為抓手，開設“烽火訓練營”，發掘和培養報社年輕寫手，保障了內容生產的“生生不息”。山東廣播電視臺總編輯周盛闊表示，山東廣播電視臺閃電新聞“快人一步”，組建主流媒體MCN機構，吸引全省主要媒體機構及主持人、記者等內容創作者入駐。“接地氣、有煙火氣、充滿活力”，湖北日報傳媒集團副總編輯周芳說，新聞以此建強網上輿論陣地。連接文化根脈、連接紅色基因、連接當代青年、連接國際朋友、連接技術伙伴，湖南日報社副總編輯夏似飛表示，正是在這紛繁多彩的“連接”中，《湖南日報》不斷探索主流媒體前進的方向。通過“常”觀察，形成全網“長”敘事，四川廣播電視臺四川觀察董事長岳學淵分享說，常年追蹤報道，四川觀察以小切口挖掘了很多動人故事。騰訊公司總編輯朱殿君表示，商業平臺服務主流思想輿論的使命任務不會改變。
7位媒體代表分享了“我的工作室”優秀案例做法和經驗。人民日報社碰碰詞兒工作室負責人劉莉莉介紹了如何以短視頻、三維動畫、微電影、手機游戲做主題報道。在錯綜復雜的國際局勢下，向受眾講清國際新聞事件、亮明中國態度立場依然任重道遠，新華社國際部鄭錦強工作室主理人鄭錦強介紹了“用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運營放大聲音”的實例。中央廣播電視總臺央視新聞《相對論》制片人莊勝春講述了遇到的兩個“靈魂之問”所觸發的思考。新聞Vlog是當下受歡迎的新聞呈現形式之一，傳統主流媒體視聽產品如何實現從“筆桿”到“網感”的轉型？光明日報社“進進工作室”負責人張進進分享了她的心得。中國青年網“青蜂俠”工作室負責人王海講述了傳統媒體轉型的現象級產品“青蜂俠”的成長之路。探索中國傳統節日振興工程南京新實踐，南京報業傳媒集團“我們的節日”南京工作室負責人梁建恕表示，他們通過共建節日文化傳承基地，助力文旅商深度融合。如何讓嚴肅的時政內容更“接地氣”？湖南日報社“湘伴”工作室負責人唐婷認為，“湘伴”工作室用湘味濃郁的創新表達，帶領大眾走進了“懂你”和“你懂”的傳播語境。
本次論壇由中華全國新聞工作者協會、湖南省委宣傳部指導，中國記協新媒體專業委員會、湖南省新聞工作者協會主辦，上海交通大學、人民日報社新媒體中心、湖南日報社承辦。
