2024年已經(jīng)過去大半，在社交平臺(tái)上，眾多影視取景地晉升旅游熱門地，為了接住這把“火”，不久前舉辦的首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)政策信息發(fā)布交流會(huì)上，八省市廣電局負(fù)責(zé)人親自上臺(tái)吆喝，宣傳本地影視拍攝好政策。各地文旅鉚足勁在“影視+文旅”賽道掘金，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”還有幾步路要走？
為一部劇打卡一座城
《狂飆》的爆火，讓江門在2023年五一期間日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元；《繁花》的熱播，帶動(dòng)了黃河路的旅游搜索熱度；自《我的阿勒泰》播出以來，新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣、哈巴河縣等地高居旅游人氣榜單，旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)80%以上，旅游相關(guān)收入同比增長(zhǎng)90%以上；《去有風(fēng)的地方》開拍前，取景地游客日流量小于20人，劇集播出后，當(dāng)?shù)厝站糜稳藬?shù)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。除此之外，還有《長(zhǎng)月燼明》之于蚌埠，《追光的日子》之于惠州，《偷偷藏不住》之于廈門，《微暗之火》之于婺源，這些都成了影視文旅雙向奔赴的成功案例。
在小紅書等平臺(tái)上，輸入“取景地”“外景地”等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)很多影視打卡地，為一部劇奔赴一座城的人不在少數(shù)。比如頗受影視劇青睞的福建。東山島是《左耳》《熾道》等熱劇取景地，閩南風(fēng)格的紅磚騎樓和海邊美景吸引很多劇迷打卡；因?yàn)橐徊俊洞荷那槿恕罚莩蔀楸姸嘤慰透惺苈?jié)奏小鎮(zhèn)生活的目的地；還有被《偷偷藏不住》帶火的廈門，only one望海咖啡廳因海景和愛心階梯成了熱門打卡點(diǎn)。
浙江麗水，被譽(yù)為“江南最后的秘境”，是一個(gè)山清水秀的寶藏小城，近年來在多部熱門劇集的加持下，已經(jīng)從小眾旅行目的地變成熱門旅行地。單是今年播出的S+劇集就有《與鳳行》《慶余年2》《柳舟記》等，取景地包括縉云仙都、雁蕩山等地，正在熱映的李玉剛首部導(dǎo)演作品《云上的云》也選擇了在麗水取景。電視劇+文旅現(xiàn)階段有三種模式。一是爆款劇引領(lǐng)，激發(fā)潛在的旅游紅利。二是好劇好景相得益彰，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。三是以劇造景，打造文旅新地標(biāo)。在山東，今年也在增加新的文旅+影視城市案例，幾乎涵蓋了三種模式。
曾經(jīng)是眾多國(guó)產(chǎn)影視劇取景地的青島，近年來著力打造的青島影視基地已經(jīng)發(fā)展成為全球電影制作的重要基地之一，今年位列票房前三名的《熱辣滾燙》《抓娃娃》都是拍攝于此。紅色資源豐富的臨沂則是全國(guó)的“紅色影視重鎮(zhèn)”，山東沂蒙紅色影視基地是中國(guó)十大影視基地之一，被譽(yù)為“山村好萊塢”。隨著央視年代大劇《南來北往》的熱播，位于濰坊市坊子區(qū)的坊茨小鎮(zhèn)作為劇中主要外景拍攝地火熱出圈。最近，由趙今麥、張凌赫領(lǐng)銜主演的電視劇《櫻桃琥珀》，正在威海拍攝的信息刷爆朋友圈，相信劇播之后將為威海這座海濱小城的文旅熱再添一把火。而距離北京具有交通優(yōu)勢(shì)的德州正在大力推廣樂陵影視城，打造“南橫店、北樂陵”的新格局，今年開園以來的兩部大劇《國(guó)色芳華》和《唐人街探案1900》奠定了高起點(diǎn)，周潤(rùn)發(fā)帶領(lǐng)德州跑友晨跑在短視頻平臺(tái)刷屏。
深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬接受新黃河記者采訪時(shí)肯定了“影視+文旅”跨界融合的影響力，“已經(jīng)在全球及本土范圍內(nèi)被廣泛實(shí)踐和驗(yàn)證，這種跨界融合成功地將熱門影視作品與文旅相結(jié)合，通過影視內(nèi)容對(duì)特定地點(diǎn)的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了文旅項(xiàng)目以及目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。”
各地支持影視發(fā)展上“大招”
今年開年，著眼于微短劇的火爆，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出了8大創(chuàng)作方向，一大批文旅+微短劇推向市場(chǎng)。不久前，首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)政策信息發(fā)布交流會(huì)在北京舉辦，各地為鼓勵(lì)影視發(fā)展又紛紛拿出真金白銀和支持政策“上大分”。
《繁花》的火爆得益于十年前上海成立的影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)，接下來，上海將繼續(xù)打響“滬產(chǎn)電視劇”品牌，不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在資金、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面全面升級(jí)，為影視發(fā)展提質(zhì)增效。
江蘇提出全面壓縮行政審批和專家審核周期，承諾“首輪審查周期不超過20日”。另外，省市級(jí)政府和省級(jí)廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地均實(shí)施了全程覆蓋的扶持獎(jiǎng)勵(lì)舉措，創(chuàng)作拍攝最高扶持1000萬元，播出最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元，獲獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬元，無錫市對(duì)新增頭部平臺(tái)型投資項(xiàng)目最高扶持1億元。
浙江的“2億元微短劇發(fā)展基金”也十分具有吸引力。為打響“浙產(chǎn)好劇”品牌，浙江省出臺(tái)了省市縣聯(lián)動(dòng)全流程服務(wù)的立體扶持政策，采取了前扶、中補(bǔ)和后獎(jiǎng)的模式，全面扶持影視劇精品創(chuàng)作。
福建給出的承諾是，“高效協(xié)審，讓拍攝服務(wù)盡在‘掌’中”。建立高效協(xié)審機(jī)制，將電視劇審查時(shí)限壓縮至法規(guī)的1/3。為劇組來閩拍劇提供全方位的高效服務(wù)，“隨叫隨到、說到做到、服務(wù)周到”，并上線“拍在福建·影視劇拍攝服務(wù)平臺(tái)”微信小程序。
山東除了推行“極簡(jiǎn)辦”，還有更多稅收優(yōu)惠。提出了統(tǒng)一規(guī)范“標(biāo)準(zhǔn)辦”，流程再造“極簡(jiǎn)辦”，積極推進(jìn)“免證辦”“減證辦”，推進(jìn)高頻事項(xiàng)“提級(jí)辦”，靠前服務(wù)“安心辦”。此外，認(rèn)真執(zhí)行《關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》等稅費(fèi)優(yōu)惠減免政策，在5年優(yōu)惠期內(nèi)可減免約5億元。在這場(chǎng)交流會(huì)之前，煙臺(tái)還印發(fā)了《煙臺(tái)市關(guān)于支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，推出的政策中設(shè)置了一系列真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如：對(duì)在煙臺(tái)取景并獲得國(guó)內(nèi)外知名影視大獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品，提供最高300萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
四川省在資金政策上力度更為誘人。2021年5月，四川省就出臺(tái)了《重大文藝項(xiàng)目扶持和精品獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，年度預(yù)算規(guī)模為3億元，今年1月，又將網(wǎng)絡(luò)影視劇、紀(jì)錄片等納入“3個(gè)億”扶持和獎(jiǎng)勵(lì)范圍，對(duì)各題材、各類型的影視作品進(jìn)行省市縣聯(lián)動(dòng)資金扶持，每部電視劇最高可獲2780萬元。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”還需幾步走
“四川一部劇的扶持加獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)2780萬元”的重磅消息傳開了，去年熱播的《故鄉(xiāng)，別來無恙》以及今年暑期檔的《邊水往事》，這些劇集或是在成都拍攝，或是在四川立項(xiàng)，離不開當(dāng)?shù)氐恼叻龀帧?/p>
成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)趙斌接受新黃河記者采訪時(shí)表示，“各地都在出臺(tái)政策，但是能夠像四川省拿出這么大一筆資金，在全國(guó)來說數(shù)目應(yīng)該是最大的。”據(jù)他了解，過去三年里，很多企業(yè)到四川來拍攝、立項(xiàng)，或開公司，把四川的好故事帶到了全國(guó)電視觀眾面前，“所以從人才、作品和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展三個(gè)維度上來講的話，四川的收獲都非常大，光是去年到四川來拍攝的劇組就有80多個(gè)。”
單是有資金支持還不夠，一座城市能否吸引劇組，還要考慮很多因素。趙斌認(rèn)為，其中最主要的兩點(diǎn)是這座城市本身所擁有的文化內(nèi)涵和可供劇組選擇拍攝的場(chǎng)景，能否滿足劇組的基本需求；其次，交通也很重要，以成都為例，在一個(gè)半小時(shí)到三個(gè)小時(shí)內(nèi)覆蓋的半徑里面可以到達(dá)的點(diǎn)位非常豐富，所以從劇組取景的角度來講，轉(zhuǎn)場(chǎng)方便，可以同時(shí)集納很多有特色的景，拍攝成本就會(huì)降低；第三，就是服務(wù)配套，涵蓋劇組的吃住行服化道，以及延展出來的相應(yīng)的報(bào)批手續(xù)等。
國(guó)產(chǎn)劇“影視+”在各個(gè)層面上，已經(jīng)有了很多成功案例，而成功的核心無不是“好故事”，無論是“+文旅”還是“+演藝”，都要靠?jī)?yōu)秀作品實(shí)現(xiàn)。趙斌本人的職業(yè)經(jīng)歷十分豐富，從媒體到影視行業(yè)，又通過人才引進(jìn)回到成都，在“文旅+影視”方面很有發(fā)言權(quán)。他也發(fā)現(xiàn)，全國(guó)有不少文旅企業(yè)在近兩年呈現(xiàn)出一個(gè)共同的新特點(diǎn)，就是開始打造自己的影視專業(yè)團(tuán)隊(duì)，“除了我們成都，濟(jì)南文旅、長(zhǎng)春文旅都在打造影視板塊，成了一股影視行業(yè)里的新興力量。影視劇的創(chuàng)作還是要以講好故事為基礎(chǔ)，我們需要把線下的文旅資源和線上的影視資源進(jìn)行相互導(dǎo)流，然后雙向奔赴。不管是文旅端也好，還是影視端也好，都需要好故事，大家不謀而合，創(chuàng)造了一個(gè)起點(diǎn)。”
張振鵬表示：“不僅是城市空間能夠成為影視拍攝的場(chǎng)景，更需要在城市里集聚優(yōu)秀的影視企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和人才，產(chǎn)出優(yōu)秀的影視作品，并且要有固定且影響力廣泛的影視節(jié)慶活動(dòng)。打造“影視之城”，城市需要具有吸引影視行業(yè)人才在此長(zhǎng)期工作和生活的環(huán)境，建立完整的影視行業(yè)上下游鏈條，形成影視行業(yè)發(fā)展壯大的內(nèi)生動(dòng)力。對(duì)大多數(shù)城市來說，優(yōu)化城市空間布局和環(huán)境，提供影視拍攝的便利性條件，提升城市綜合服務(wù)能力，借助影視劇傳播城市品牌，為市民帶來更多改善生活的機(jī)會(huì)，應(yīng)當(dāng)是務(wù)實(shí)之舉。”
影視劇爆火只是文旅發(fā)展的契機(jī)，“從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅”是擺在很多影視取景地面前的課題。
張振鵬認(rèn)為，地方借助“流量”效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)著力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游服務(wù)兩個(gè)方面的提升。一方面，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推動(dòng)新型文旅業(yè)態(tài)發(fā)展、構(gòu)建多主題多要素融合的文旅產(chǎn)品供給體系，打造新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。另一方面，健全文旅服務(wù)體系、提升文旅服務(wù)質(zhì)量，建立以游客為中心的文旅服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，為群眾提供安全、方便、舒適的服務(wù)保障，塑造強(qiáng)大的服務(wù)保障力。
趙斌也結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)提供了兩點(diǎn)建議，“一個(gè)是對(duì)本地文化充分發(fā)掘，和影視充分融合。第二，是為影視端在早期創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的時(shí)候提供一個(gè)規(guī)劃先行的觀念，把我們需要承載的城市IP，巧妙植入到影視劇當(dāng)中，為后期的線下文旅聯(lián)動(dòng)、展覽、文創(chuàng)品演繹等的培育孵化打開一個(gè)窗口。”此外，他還提出要多打組合拳，讓更多的影視劇為線下文旅服務(wù)，誕生多種消費(fèi)新場(chǎng)景，這樣才能變被動(dòng)為主動(dòng)，為可持續(xù)發(fā)展贏得更多的主動(dòng)權(quán)。
記者:任曉斐
