南國暖冬，創新潮涌。12月18日上午，2025年中國數字文娛大會在廣州羊城創意產業園正式開幕。
本次大會由中國文化娛樂行業協會、廣州市天河區人民政府、羊城晚報報業集團共同主辦，以“新技術 新模式 新業態”為主題，創新采用“一會一展一嘉年華”模式，匯聚來自政府部門、頭部企業、知名高校、研究機構等各領域的嘉賓，圍繞數字文娛產業趨勢、技術創新與發展機遇建言獻策，共同探討AI時代我國數字文娛產業高質量發展之路。
中國數字文娛大會自2024年起永久落戶廣州市天河區，旨在搭建數字文娛產業共建共享平臺，共謀中國數字文娛產業高質量發展。在不久前舉行的第十二屆中國旅游產業發展年會上，中國數字文娛大會獲評“2025數智賦能文旅產業發展典型案例”。
2025年中國數字文娛大會在廣州開幕。羊城晚報記者 周巍 攝
呈現數字文娛產業發展新圖景
主論壇環節，文化和旅游部市場管理司、中共廣東省委宣傳部、省委網信辦、省文化和旅游廳、中共廣州市委宣傳部、天河區委、區政府等有關負責同志，來自多所知名高校的專家學者、數字文娛頭部企業高層代表、新聞媒體記者等超500人出席。
中國文化娛樂行業協會黨支部書記、會長代柳梅在致辭時表示，2024年，我國數字文娛產業發展表現亮眼，生動展現了數字娛樂作為文化產業戰略性支柱的強勁韌性。
中國文化娛樂行業協會黨支部書記、會長代柳梅。羊城晚報記者 周巍 攝
作為行業的橋梁與紐帶，接下來，中國文化娛樂行業協會將和大家一起努力，以優質內容為核心，讓數字娛樂成為傳承中華優秀傳統文化的重要載體；擁抱技術變革，推動AIGC、虛擬現實等技術與內容創作深度融合，培育更多沉浸式、互動性的新業態；深化協同共贏，依托粵港澳大灣區的區位優勢，打通產業鏈上下游，構建開放包容的產業生態；踐行社會責任，讓數字娛樂在滿足人民美好生活需要的同時，實現經濟效益與社會效益的統一。
廣州市委常委、宣傳部部長杜新山表示，近年來，廣州積極主動搶抓數字化發展紅利，大力實施文化產業數字化戰略，著力構建政策體系、完善產業體系、打造文娛IP，全力打造全國數字文旅產業高地。
廣州市政府常務會議審議通過了《廣州市扶持游戲電競產業發展的十八條措施》，該政策近期將向社會公布。據悉，這是廣州市首個扶持游戲電競產業發展的專項政策。
廣州市委常委、宣傳部部長杜新山。羊城晚報記者 周巍 攝
他表示，廣州數字文娛產業發展空間廣闊、活力強勁，本次中國數字文娛大會提供了分享智慧、凝聚共識、深化合作的寶貴平臺。接下來廣州將以更加開放的姿態，更加務實的舉措，更加優越的營商環境，誠摯邀請全球數字文娛企業、機構和人員，前來投資興業，施展才華，共同譜寫中國數字文娛產業繁榮發展的嶄新篇章。
廣州市天河區委副書記、區長陳建榮表示，天河是全國數字文娛產業核心集聚區，這里數字創意與文化產業同頻共振，游戲動漫、數字音樂、數字影視等產業優勢突出，涌現了網易、酷狗、UC等一大批企業；天河是經濟大區、創新強區和城市客廳，擁有國家數字服務出口基地、國家文化出口基地、國家文化產業示范基地等國家級平臺，接下來將以大會舉辦為契機，充分發揮教育、科技、人才、金融等高端要素集聚優勢，著力構建包括文化創意在內的“12126”現代化產業體系，打造CBD+CTD“雙核引領、軸帶驅動”空間格局，開啟數字文娛產業高質量發展新篇章。
廣州市天河區委副書記、區長陳建榮。羊城晚報記者 周巍 攝
共探數字文娛產業發展新路徑
隨著“人工智能+”行動邁向縱深，AIGC技術迅速發展與迭代，對數字文娛產業發展將帶來什么影響？
主論壇環節，中國工程院院士、深圳大學電子與信息工程學院院長丁文華以《LMM/AIGC助力數字文娛發展》為題發表主旨演講。
中國工程院院士、深圳大學電子與信息工程學院院長丁文華。羊城晚報記者 周巍 攝
他指出，我國AIGC應用仍處于發展初期，在敘事能力、畫質表現等方面尚有提升空間。在他看來，AIGC是工具而非替代者，未來應推動人機協同，建立倫理規范，使AI成為創意“放大器”。
騰訊研究院首席專家王鵬發表主旨演講時表示，AI已顯著提升音樂、短視頻等內容生產效率，多模態大模型正推動產業從“效率提升”邁向“創意升級”。
騰訊研究院首席專家王鵬。羊城晚報記者 周巍 攝
他以全球首部全AI電影為例，盡管AI大模型已充分應用于影視拍攝前后環節，帶來了效率提升，但AI在長內容邏輯性與情感表達上仍有局限，人類創作不可替代，人機協同是現實路徑。
優秀的IP擁有跨越文化的力量。主論壇現場，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，IP是泡泡瑪特發展的核心驅動力，更是連接全球消費者的情感紐帶。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓。羊城晚報記者 周巍 攝
她指出，泡泡瑪特致力于在全球范圍發掘有潛力的藝術家，協助其將作品轉化為具有影響力的IP，并通過成熟的運營體系，攜手藝術家共同打造受全球消費者喜愛的潮流產品。通過IP的沉浸式敘事，泡泡瑪特以“文化適配+場景共創”的邏輯，實現潮流文化在不同市場年輕消費群體的滲透。
而針對當地的消費習慣，泡泡瑪特也會進行本地化調整。據介紹，泡泡瑪特已構建“線下場景+線上生態”的全球觸達網絡，以數字化能力支撐全球化運營，為消費者提供令人心動的產品、服務和體驗。她表示，未來泡泡瑪特將繼續以IP為核心，通過本地化創作與數字化布局，讓潮玩成為全球用戶共享的文化符號。
微短劇作為增長快速、富有活力與潛力的視聽品類，正加速進入全球敘事體系。據統計，我國微短劇用戶規模已近7億。紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤分享了對行業趨勢的深刻洞察。
紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤。羊城晚報記者 周巍 攝
他表示，微短劇行業正經歷從“流量驅動”到“價值深耕”的關鍵轉型。優質內容是微短劇永葆活力的關鍵，“叫好又叫座”的精品短劇，不僅能有效賦能千行百業，更是行業健康、可持續發展的強大動力。
接下來，紅果短劇將從拓展題材邊界、加大資源投入、深化合作三方面持續努力，共同打造精品內容，助力推動微短劇行業不斷向上向好發展。
短視頻內容創作亦引發深度思考。有好戲MCN創始人何君在現場拋出一系列引人深思的問題：短視頻該有多長？該不該有觀點？年輕人該如何與之相處？
有好戲MCN創始人何君。羊城晚報記者 周巍 攝
在她看來，短視頻已不是“新”媒體，創作者更應回歸初心，保持對行業的熱愛與獨立思考，避免被算法機制捆綁，優秀的算法會幫助優質內容創作者找到對應的用戶，應當致力于與用戶建立真誠、長期的情感連接。
把脈數字文娛產業發展新趨勢
北京易觀數智科技股份有限公司智慧院院長李智發布的《中國文娛產業AI應用發展報告》（簡稱“報告”）顯示，2024年我國數字文娛市場規模達1.75萬億元，短視頻用戶占比93.6%，短劇、虛擬娛樂等新興賽道增長顯著。
廣州市天河區憑借“政策+資源+服務”三位一體優勢，成為我國數字文娛與AI深度融合的“核心引擎”。2024年，天河區數字創意產業營收達2266.6億元，占廣州市37.5%，集聚網易、三七互娛等頭部企業，成為全國數字文娛產業高地。
與此同時，李智還詳細分析了“數字文娛+AI”的行業發展趨勢。
北京易觀數智科技股份有限公司智慧院院長李智。羊城晚報記者 周巍 攝
在她看來，AI工具重構了創作主體和生產關系，未來將產生越來越多的“一人團隊”和掌握AI工具的“超級創作者”。AI將重構IP生態，驅動內容體驗不斷升維，還將驅動文娛文旅商業模式從“供給驅動型內容生產”向“需求即時共創的情感生態服務”躍遷等。
她特別提到，隨著“數字文娛+AI”的發展，監管和倫理問題日漸突出，需構建“法律界定+技術標準+利益共享”的版權治理體系、“全鏈條+多主體”的內容安全體系、“質量優先+用戶導向”的內容生態體系、“技術升級+生態協同”的人才轉型體系。
大會現場還發布了天河區促進數字文化產業高質量發展的若干措施，包括《廣州市天河區促進文化產業園區和游戲電競產業高質量發展的若干政策措施》《廣州市天河區促進文旅體產業高質量發展的若干政策措施》，通過精準扶持，推動數字技術與文娛產業深度融合、創新發展，進一步激活市場潛力、吸引優質投資、鼓勵內容創新，鞏固和擴大數字文化產業的領先優勢。
共啟數字文娛產業發展新征程
大會現場，還舉行了重大項目落地簽約儀式，涵蓋平臺建設、戰略合作、區域協同三大板塊。
“廣州游戲產業服務中心”正式落戶天河。該中心由天河區委宣傳部、羊城創意產業園及廣州市游戲行業協會三方共建，將為游戲產業提供全方位服務支持。
數字浪潮下，產業協同是激活創新動能的核心密碼。羊城晚報報業集團與保利文娛、農業銀行等8家企業達成戰略合作，一批涵蓋數字文娛、科技服務、金融賦能等多個領域的合作順利達成，共同謀劃數字文娛新未來。
天河區與阿聯酋國際投資峰會、紫荊文化集團有限公司等一批重點企業/項目簽約。在天河區數字文娛產業優惠政策的強力賦能下，一批優質企業選擇扎根天河、共創未來，共同開啟政企協同發展的新篇章。
主論壇現場還發布了2026年天河區系列音樂演藝活動。據悉，從2025年12月26日到2026年1月，鄧紫棋將再次回到廣州和天河，連開10場演唱會。2026年天河區將引進大型演唱會53場，包括周杰倫、薛之謙、陶喆、李榮浩、蔡依林、王力宏、孫燕姿、謝霆鋒、時代少年團等。
今年12月底到2026年3月8日，還將在海心沙舉辦美高梅嘉年華活動，將以摩天輪、過山車等小型游藝設備、游樂游戲、美食、動漫展示等活動，為市民帶來豐富的游樂體驗。
12月18日下午，四場分論壇同步舉行，分別圍繞“新技術：智慧文娛解鎖消費密碼”“新模式：路徑創新重構文娛生態”“新業態：爆款出圈引爆消費增長”“新設計：創意融合釋放產業動能”展開。
大會期間，還特別舉行數字文娛潮玩嘉年華，融合人工智能、動漫游戲、文創潮玩等內容，面向公眾開放體驗區，進一步拓展數字文化的社會影響力。
2025年中國數字文娛大會在廣州開幕。羊城晚報記者 周巍 攝
會場內外，交流熱烈，思想碰撞不斷。無論是主論壇的主旨發言，還是分論壇的討論交流，嘉賓們各抒己見，既有前沿觀點的交鋒，亦有實踐經驗的坦誠分享。會議間隙、展區現場，隨處可見熱烈交流的場景，大家深入探討合作可能，交換行業洞察。
智慧在對話中激蕩，共識在交流中凝聚。本次大會不僅呈現了我國數字文娛產業發展的生動場景，更搭建起一個務實高效的協作平臺。與會嘉賓紛紛表示，面對快速演進的技術浪潮與市場格局，唯有齊心協力、不斷創新，才能共同破解發展難題，把握數字文娛產業躍遷的關鍵機遇。
文｜記者 豐西西 孫晶 圖｜記者 周巍
