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長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體11月9日訊（記者張維納）提前一個(gè)月添加購物車，提前半個(gè)月付定金，雙十一當(dāng)晚熬夜搶貨，這是不少人過雙十一的必定儀式。但今年雙十一與往年相比，卻顯得有些理性。“我不打算囤貨了，家里本來就不大，囤的一箱箱紙占了不少地方。”武漢人張穎告訴記者，這不是她一個(gè)人的決定，身邊不少朋友對(duì)于雙十一更加理性。
但在消費(fèi)者變得理性之時(shí)，雙十一10年的成交額仍在屢創(chuàng)新高。
和往年相比，今年的雙十一來得更早一些，11月1日，京東年終大促正式開啟。京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日消費(fèi)者全天下單金額超258億元，各品類迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“消費(fèi)者不愛囤貨，電商平臺(tái)交易額又屢創(chuàng)新高，這并不矛盾，是消費(fèi)升級(jí)下的精打細(xì)算”，行業(yè)人士表示，消費(fèi)者對(duì)各種大促越來越有“免疫力”，相比單純“買便宜”，更多人選擇“買品質(zhì)”。
雙十一價(jià)格戰(zhàn)變品牌戰(zhàn)
“不囤貨不表示不‘剁手’”，“剁手黨”張穎在采訪中解釋，之前每年大促，她都會(huì)一箱箱的囤衛(wèi)生紙，還要給孩子囤紙尿褲，恨不得把一年的量一次買齊。“但現(xiàn)在不需要了，除了雙十一，還有618、超級(jí)品牌日以及各大電商平臺(tái)不定期的促銷活動(dòng)”，張穎算了筆賬，對(duì)于衛(wèi)生紙等生活品類來說，一年四季都能遇上打折日，不需要囤太多。但對(duì)于參與了10年雙十一的她來說，今年規(guī)劃的雙十一清單并沒有比往年少花錢，“打算給自己換個(gè)新手機(jī)，還要下單新房裝修的軟裝，這都是大物件，更值錢”。張穎解釋，如今她更愿意將大件等在雙十一入手。
京東發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，智能化融入家居產(chǎn)品已成為今年的大趨勢(shì)。截至11月1日1時(shí)整，家裝建材銷售額TOP10單品中有6款均為智能家裝產(chǎn)品，智能窗簾機(jī)產(chǎn)品前30分鐘銷售額就超過今年618全天銷售額，1小時(shí)銷售額更超今年6月全月銷售額。松下智能馬桶蓋（型號(hào)DL-1309CWS）打出超級(jí)秒殺價(jià)998元，2分鐘銷量超5000臺(tái)。
同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)建材大品牌的關(guān)注度繼續(xù)走高：多樂士前1小時(shí)銷售額同比去年392%；雷士照明品牌前1小時(shí)銷售額同比去年200%；西門子家居電氣旗艦店11月1日前10分鐘銷售開關(guān)15000件，這些開關(guān)連在一起和400層樓一樣高。
“從數(shù)據(jù)可以看出，大家雙十一偏愛買智能科技產(chǎn)品，同時(shí)銷售好的都是大品牌”，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，這兩點(diǎn)都不難看出，雙十一的蛋糕，已經(jīng)由價(jià)格戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到了品牌層面，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)上乘的商品買單，線下線上聯(lián)動(dòng)的品牌比純電商品牌更受肯定。
“如果說前幾年的大促消費(fèi)者還是精明的‘折扣達(dá)人’，那么現(xiàn)在消費(fèi)者在關(guān)注促銷的同時(shí)，更關(guān)注內(nèi)心的滿足和精致生活的享受”，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，買品質(zhì)、買品牌、買服務(wù)的“消費(fèi)升級(jí)”行為在大促中更為明顯。
電商從“獵奇平臺(tái)”變“生活管家”


“10年前，我在網(wǎng)上只是買買衣服，后來家里的生活用品也在網(wǎng)上買，如今電商平臺(tái)把我的衣食住行都承包了”，重度“網(wǎng)購患者”張穎坦言，出行的機(jī)票、訂的酒店還有老公收藏的藝術(shù)品，均來自網(wǎng)購。
這和京東發(fā)布的數(shù)據(jù)不謀而合，從品類和商品豐富度上，電商不僅解決了商品從無到有、從有到精的問題，更給消費(fèi)者帶來了生活的便利。今年雙十一開啟的第一天，京東平臺(tái)機(jī)票銷售額為去年同期的169%，酒店銷售額為去年同期的202%，旅游度假業(yè)務(wù)銷售額為去年同期的265%，生活服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額為去年同期的288%。特別在生活服務(wù)中，通過京東報(bào)考駕校的成交金額是去年同期的5倍；購買汽車用品并選擇安裝服務(wù)的銷售單量是去年同期的230%。
同時(shí)，上線于今年3月的京東藝術(shù)品頻道開啟了藝術(shù)品電商的新時(shí)代，同時(shí)也翻開藝術(shù)品走向大眾的嶄新一頁。在11月1日秒殺日0點(diǎn)07分，張穎的老公在買買藝術(shù)官方旗艦店火速下單兩件梵高大師復(fù)制畫！兩件原價(jià)768元，通過平臺(tái)及店鋪東券、兩件8折等多重優(yōu)惠，最終以486元近6折價(jià)格成功購入！“現(xiàn)在不囤衛(wèi)生紙了，改囤藝術(shù)品了”，張穎笑稱。
“國人的消費(fèi)理念正在發(fā)生巨變，從物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代走向精神消費(fèi)時(shí)代”，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，電商已經(jīng)從一個(gè)“獵奇平臺(tái)”變成了承載消費(fèi)者方方面面消費(fèi)的“生活管家”，一年兩次購物節(jié)讓消費(fèi)者走上了從“搶便宜”到“挑好貨”的美好生活之路。
【編輯：劉思】
（作者：張維納)