長江日報老廣告人姚蓀接受采訪 長江日報記者任勇 攝
在長江日報刊登的荷花洗衣機廣告 長江日報記者任勇 攝
有商品的地方，就有廣告。然而，改革開放之前，長期的計劃經濟和物資配給制，讓商品廣告遠離了人們的視線。1978年底，十一屆三中全會召開，改革開放春潮涌動，為恢復商品廣告打開了“口子”。
商品廣告的恢復是從媒體開始的。1979年3月13日，長江日報二版刊登了一條關于“意大利蒙特愛迪生集團塑料工業展覽會”的商業廣告，在武漢地區率先破冰；在此之前，3月初，長江日報刊登了《應該恢復商業廣告》一文，為“做廣告”發出輿論先聲。
武漢由此成為繼上海等地之后，在全國最早恢復商品廣告的城市之一。
今天，武漢商業廣告迅猛發展，廣告在生活中無處不在。廣告的發展，成為武漢改革開放的一個縮影。
回訪
1979年意大利公司刊登廣告
舉辦塑料產品展覽會
1979年，在長江日報刊登的那條“意大利蒙特愛迪生集團塑料工業展覽會”廣告，內容是告知相關單位及有關人員在漢舉辦該集團塑料產品展覽會的消息。廣告經手人是長江日報老廣告人姚蓀。40年過去了，他仍記憶猶新。
姚蓀說，“當時全社會都在討論如何對內搞活經濟，對外實行開放——要開放，外商進來必然要做廣告，讓國人認識他們的商品和服務。但社會輿論覺得廣告是資本主義的毒草，是吹牛皮，是擺噱頭。”
據姚蓀回憶，當時武漢商業部門存在兩種情況，一是商品大量積壓，有些單位不得不到處擺攤經營或開汽車沿街叫賣；二是由于地理條件限制，經常發生一個地區貨源充裕，一個地區貨源匱乏的情況。相關部門為了調劑缺余，浪費了大量的人力物力。這正是因為缺乏商業廣告造成的社會問題。
迫切的社會問題需要解決，而此時，長江日報社收到上海廣告公司的委托，希望長江日報能代理發布外商來漢推銷商品的廣告。“外商”和“商品”兩個詞，正好符合武漢改革開放的需求。姚蓀當即決定找到合適機會刊發此廣告。
1979年3月5日，長江日報刊登了《應該恢復商業廣告》一文, 文中寫道：我市的報紙過去也有過商業廣告，刊登商業廣告是報紙直接為生產服務的好方法，是工農商開展競爭的好形式，也是創名牌產品的好陣地。建議我們報紙迅速恢復商業廣告，充分發揮它的積極宣傳作用。
這篇不足五百字的小文章，成為武漢媒體恢復廣告的輿論先導。而后，外商博覽會的商業廣告順勢刊出。姚蓀表示，“這條廣告雖然現在看來設計簡樸，內容簡單，但在當時已屬突破。一經發布，可謂一石激起千層浪，促進了武漢乃至湖北地區改革開放的進程。將武漢市與天津市、上海市、廣州市并列成為全國恢復商業廣告的第一方陣，拉開了恢復商業廣告的序幕。”
姚蓀認為，商品廣告在促進商品流通，緩解供需矛盾，繁榮商品市場，推介名優產品，推動區域經濟發展，滿足人民群眾物質生活需要等諸多方面作出了積極貢獻。
改革開放向來不是一帆風順，解決了老問題，又會面臨新問題。商品廣告起步也不是水到渠成那么簡單。
“現在看來，媒體做廣告是一件天經地義的事情，然而在40年前，媒體究竟能不能做廣告，還是一件需要商榷的事情。”姚蓀說。
他還記得，1983年春，一場商品有獎銷售的熱浪席卷武漢三鎮。長江日報因刊登有獎銷售廣告而受到質疑。
廣告引發武漢商品全國熱銷
報眼廣告是長江日報率先在全國報界推出的廣告新品種。姚蓀表示，在這塊“土地”上“栽種”廣告，即要有理論觀點的突破，也要有社會主義市場經濟良好氛圍，還要有敢闖敢試敢冒風險的精神。
1984年6月30日，長江日報推出第一個報眼廣告，但讓報眼廣告火起來的，是1986年8月12日的荷花牌洗衣機廣告。
當時一千臺武漢洗衣機廠荷花牌雙桶洗衣機，在上海只用了兩天時間就被搶購一空。廠方想擴大荷花牌洗衣機在全國市場的知名度，從上海來電，希望在長江日報上就此銷售盛況，登個說明產品優質的廣告。
“武漢洗衣機廠給本報廣告部來電”的函件廣告，在長江日報報眼位置刊出，引來荷花牌洗衣機在全國熱銷。
當時洗衣機供不應求，必須憑票買。為買到洗衣機，不少市民凌晨3時就到武漢商場外排隊領票。在1988年荷花牌洗衣機最鼎盛時期，排隊購買的人，從武漢洗衣機廠銷售科一直排到廠門外700米遠。北京的王府井百貨、哈爾濱秋林百貨等大商場，都出現了排長隊買荷花洗衣機的盛況。
新興傳播形式層出不窮
20世紀80年代后期，隨著商品的日益豐富和市場經濟發展，廣告逐步從簡單告知型過渡到從消費者的角度出發、進行報紙廣告創意和設計的說服型廣告。
“看一個城市經濟繁不繁榮，人民生活富不富裕，從這個地區的廣告就可略窺一二。”姚蓀還記得，自己上世紀70年代初來到武漢時，大街上完全不見商業廣告的蹤影。
隨著改革開放進程的推進，武漢經濟技術開發區、東湖高新區、吳家山臺商投資區等紛紛成立，可口可樂、統一食品、東風汽車、海爾、美的等名企移師武漢，富士康、冠捷等落戶光谷，武商、漢商、中商、中百等商業企業紛紛上市。武漢市場經濟的快速發展為廣告業起飛奠定了經濟基礎，武漢廣告業迎來了大發展的春天，并成為第三產業中的支柱產業之一。
改革開放40年，商品廣告從小心翼翼恢復，到今天廣告鋪天蓋地，背后是市場經濟的深入發展，是關于商品、做廣告等觀念的突破與更新，是人民生活越來越富足的體現。
近幾年，令姚蓀印象最深刻的是網絡廣告、手機廣告等層出不窮的新興廣告形式，“這正說明武漢正迎來日新月異的大發展。”
原稿刊登
應該恢復商業廣告
刊登于1979年3月13日長江日報2版的“意大利蒙特愛迪生集團塑料工業展覽會”廣告，是改革開放后武漢地區首條商業廣告。
其內容是告知相關單位及有關人員在漢舉辦該集團塑料產品展覽會的消息。
長江日報記者任勇 攝
記者在采訪中，看到商業部門存在兩種情況，一是商品大量積壓的現象嚴重，使一些貨物長期庫存，占用資金 。這里且不談存在問題的根源，但數量之大，使人感到驚訝。許多單位為了處理這些積壓商品，不得不到處擺攤子設點或開著汽車沿街叫賣。二是隨著工農業生產的發展，許多部門生產出高尖的新產品不斷涌向市場。可是，由于地理條件的限制，經常發生一個地區貨源充裕，一個地區貨源貧乏。為了滿足人民生活的需要，商業部門就要調劑 市場上的余缺，因此需要大批采購人員外出訂貨，這樣，既增加費用開支又浪費人力物力。用什么辦法來解決這個矛盾呢？有關單位反映，除了用櫥窗宣傳商品外，如果報紙設商業廣告宣傳那就更好了。
國外一些報紙一直大量刊登商業廣告，我國有些省市的報紙也開設了這項業務，我市的報紙過去也有過商業廣告，為什么現在不能恢復呢？刊登商業廣告是報紙直接為生產服務的好方法，是工農商開展競爭的好形式，也是創名牌產品的好陣地。同時它還可以互通情報，促進物資交流，解決供求矛盾，減少訂貨層次，有利于發展生產和開辟市場。建議我們報紙迅速恢復商業廣告，充分發揮它的積極宣傳作用。
張戰地
原載于《長江日報》1979年3月5日4版
記者手記
致敬開拓者
打開報刊、電視、廣播、電腦、手機，凡是你視線所到之處必有廣告“插播”。生活圈中的電梯、街巷、餐廳，超市中各式廣告也不停沖入眼簾。我們的生活每天都被無孔不入的廣告包圍，也可以說，被極大豐富的商品包圍。
聆聽長江日報老廣告人姚蓀老師回憶其親歷的武漢商業廣告從無到有的歷程，及在武漢改革開放進程中的影響和作用，有些內容超出了作為90后的我的想象，眼前仿佛浮現出一棵頑強的小樹苗，在努力生長。
商品廣告從告知公眾發生什么事，有什么商品，到講述商品的特點，從推薦商品到推薦文化，直到一步步走來今天的物質生活被廣告立體包圍。
一條廣告，印記著時代的風貌，反映著那段歷史。在今天看來再正常不過的事情，當年的破冰、走出第一步，卻需要很大勇氣，宛如開拓者精心種下的小樹苗，隨著時光的腳步漸漸長成繁盛的森林，印記著先行者們解放思想，敢闖敢試，敢為人先的實踐歷程。
長江日報記者張希祉
【編輯：葉子】
（作者：張希祉)
