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　　口紅熱賣
　　長江日報融媒體3月7日訊（記者孫珺 通訊員劉慶）三八婦女節來臨，在這個屬于女性的節日里，美成為了剛需。近日，長江日報記者走訪調查了解到，隨著消費升級，顏值經濟日漸火熱，最牛的武漢時尚達人，擁有100支以上的口紅，而節前買走口紅的，竟然男性占了一半。
　　武漢“口紅控”擁有100多支口紅
　　過節買走口紅的男性占一半
　　古代人談論美人時，很瀟灑地說“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”。但現代女性不抹個大紅唇怎么能出門？
　　武商廣場人士透露，經常光顧的時尚達人，擁有二三十支口紅的一大把，多的擁有60多支口紅。
　　中商廣場DIOR彩妝師馮路忙里偷閑告訴長江日報記者，最牛的武漢口紅控，化妝臺里有100多支口紅。“除了我們柜長外，還有不少年輕的‘90后’”，她透露，“她們一般經濟獨立，對時尚觸角敏感，遇到喜歡的、限量款的、季節新款、明星款等都會一一拿下。”
　　“現在，一般的女孩子都擁有少則十幾支， 多則五六十支口紅”，馮路說，“在我們專柜，中檔消費水平的女士，每個月人均口紅消費上千元，一年下來花在口紅上的錢，一人至少五千元。”
　　在群光廣場，Bobbi Brown芭比波朗專柜彩妝師echo說，很多顧客要求加微信，到了口紅限量款，第一時間通知。
　　同時，化妝品成為男性的“強社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。在三八節、七夕節等節日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌成最受男性消費者追捧的目標。數據顯示，選購紀梵希小羊皮口紅、YSL圣羅蘭口紅的消費者，男性占比高達七成。
　　“YSL 和紀梵希等品牌主動給我們反饋，他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費者買走了。品牌推理這是直男們買禮盒去送禮了。”天貓美妝總經理激云說。
　　消費升級帶來審美的“躍升”
　　買來的東西要“內外兼修”
　　伴隨著消費升級，顏值經濟日漸升溫。3月4日，天貓發布顏值經濟報告，2018年天貓的美妝消費者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品。天貓數據顯示，2018年上海人最愛買化妝品，北京、廣州位居二、三位，深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市緊隨其后。這10個城市的消費者共買走線上約四分之一的化妝品，一線城市和新一線城市的消費者成為美妝在線消費的主力。武漢美妝消費排名全國第9，成為國內“最愛美”的城市之一。
　　消費者對于顏值的消費不僅僅在于提升自己的顏值，還包括將產品、品牌的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一。消費升級帶來審美的“躍升”——在產品功能性趨同的情況下，跨界美妝、顏值“愛豆”、外觀“美顏”等種種新玩法背后，對“美”的追求成了企業間重要的競爭點。
　　從本地走向全國的快消龍頭品牌良品鋪子、周黑鴨追“美”可見一斑。這個“3.8”，為討好精致女王，良品鋪子在餓了么平臺上準備了粉紅的洋桔梗，滿額就能隨零食附贈一份鮮花券，“女神收到它，勝過最好聽的言語”。
　　在大牌聯名熱潮中，周黑鴨則和時尚彩妝——謎尚跨界牽手，端出聯名款的女神化妝品套盒。預熱時已有粉絲猜測“唇膏會不會辣嘴？”
　　80、90后作為中國消費大軍中的新一代，正逐漸成為中國消費主力軍。新一代消費力增長與互聯網快速發展并行，賦予了新時代追逐個性潮流、生活品質、關注顏值的特性。
　　中國人民大學社會與人口學院社會學系教授王水雄表示，顏值經濟指的是圍繞顏值而發展起來的消費產業。當顏值經濟的核心環節建立后，其他上下游行業，如化妝品行業、粉絲經濟等肯定能夠迅速跟進。
　　在《流行文化社會學》一書中，作者高宣揚教授說，法國哲學家悔洛·龐蒂以人的眼睛視覺為例，說明身體感受對于美的鑒賞的重要意義。“人們在消費活動中，往往首先靠眼睛視覺提供的信息選擇自己的消費對象，并在購買、使用和交流消費品的過程中，靠眼睛視覺的對比和鑒賞來決定對于消費品的判斷。”而消費者的一次購買行為其實是其審美態度和能力的直接表現。
　　【編輯：祝潔】
　　（作者：孫珺)