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武漢文化資源要活起來、火起來
2019-03-13 22:59:00 來源: 長江日報


  長江日報評論員 魯珊
  文化資源需要更多人看到
  今年的東湖,特別紅火。除了多家中央媒體集體打卡,還有眾多游人慕名遠來。賞花、看湖,騎車、跑步,人如潮涌,甚至還有人遠道而來,只為一探口碑爆棚的森林書店。據東湖風景區的數據,這兩年人數不斷攀升,高峰期時一天就達30萬人,成為名副其實的網紅。
  東湖早已有之,為何這幾年如此紅火?有人說,因為東湖可親,可近,走到湖中,宛如人在畫中,體驗感太美。東湖是武漢獨特的山水文化秉賦,也是這幾年文化資源“活起來,火起來”的樣本。
  大江大湖大武漢,半城山水半城青。有著3500年歷史的武漢,在獨特的地理氣質和歷史積淀之下,有著豐富深厚的文化底蘊。白云黃鶴蒼涼悠遠,長江文明此方獨具,琴臺知音千古佳話,編鐘楚音余音不絕,東湖科教氣質獨特,光谷充滿動感活力,戲曲碼頭“起范兒”……
  天賦秉異,還需要讓人看到。文化資源如何讓更多人看到,其實也是當下許多城市面臨的共同問題。
  杭州在撬動文化資源上苦下功夫,也走過不少彎路。2017年G20峰會上,一場美輪美奐、詩意濃郁的水上實景演出《最憶是杭州》震憾了現場的中外嘉賓。這場演出在內容上并沒有“驚喜”,依然是西湖元素、杭州特色和江南風韻,但是將這三者上升到中國氣派及世界大同的高度,加之高質量的藝術表現,效果驚艷。目前,這臺演出每年收入上億,觀眾數量數千萬,可謂“活起來,火起來”的又一范例。
  沉睡的資源,活起來,才能火起來,而火起來的東西,正是鮮活可傳播的東西。借助《最憶是杭州》式的演出,杭州的江南風韻和城市氣質動起來,活起來,搖曳生姿,仿佛能讓人看得到,聞得到。
  越高質量越能“活起來”
  華夏大地上,很多城市都有自己壓箱底的文化珍藏,不但要拿出來,還要讓人眼前一亮,心有一動,這個活兒不簡單。故宮六百年,壓箱底寶貝不少,但在這兩年才成“網紅IP”,還是故宮人在“盤活文化資源”上苦下功夫的結果。故宮“盤”活寶貝兒,走過彎路,比如引進星巴克、給小攤販一點小地方等等。事實證明,這種“盤”不對路。“盤”文化資源,還得在文化兩字上做文章。有人說,什么是“文化”,是經過時光淬煉和打磨的寶貝,“盤”它們,比“盤”故宮那點門面空間大多了。
  盤活文化資源,當然不是簡單地曬出來。看東湖、杭州和故宮三個例子,可以看到一個共性,即文化資源在展示和傳播中,觀者獲得良好的精神互動和體驗,換句話說,很好地滿足了人民群眾在“美好”二字上的需求,用戶體驗非常好。世上書店千千萬,為什么會有人不遠千里到武漢東湖深處一家森林書店來打卡?有網友敘述:“背靠山,前眺湖,聽鳥聲,看閑書,所謂歲月靜好,大約就是如此吧。”
  越是從用戶體驗出發,越能出高質量、精良的內容,越能滿足人們精神需求的東西,越能鮮活地傳播。
  盤活文化資源正當其時
  文化資源的盤活,正當其時。從國際經驗看,當人均GDP臨近或超過5000美元時,文化消費進入“井噴時代”。2017年中國人均GDP達8836美元,文化需求極速增長。中國人也有老話,倉廩實而知禮節。從基本生活到美好生活,也是從物質需求到精神需求的跨越,其間,文化體驗和消費將挑起大梁。
  關注人們內心,關注人民精神需求,文化資源就能“活起來”。中國詩詞大會這樣的節目,“盤”的是幾千年前的老資源,老資產,為什么還是這么有活力,有魅力,有吸引力?因為對“美”的需求和體驗,不管經過多少年都新鮮生動。在互聯網時代,人的社交方式發生極大變化,可是人們還是常常感到孤獨,所以“知音故事”無論怎么移時易地,都很容易引發共鳴——我們需要的,只是一個高水平的展示方式。
  文化資源活起來,需要形式,需要載體,需要符合市場和規律的傳播技巧。越有活力的東西,越能在口碑中傳開傳遠,而口碑本身,也是最好的考官,最好的廣告,東湖就是在口碑中越來越火。
  鮮活的文化資源于一個城市的意義,絕非文化產業那樣簡單。文化“盤”到一定程度,會讓一座城市氣質鮮明,具有極高辨識度。魔都之上海、活力之深圳、婉約之杭州——辨識度本身,會成為城市一個重要的文化標簽。
  【編輯:葉子】
  (作者:魯珊)
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