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傳統產業也能借力IP,大咖教你如何把IP品牌化
2019-04-15 08:41:00 來源: 長江日報
  長江日報融媒體4月14日訊(記者賀亮)近日, 想想我再告訴你品牌管理CEO、江小白首席顧問葉明,張小盒創始人陳東森和開心栗子影視傳媒總經理易苗在“創業武漢”青創營2019年度大咖論壇上分享IP品牌化的成長之路,內容“IP”為傳統產業賦能成為三人共同的話題。
  葉明說,“IP”并非是網絡地址,而是具有一定流量的“知識產權”,是近年來起源于中國互聯網語境的用語,并從中國傳向世界,曾有人說“我不知道IP是什么,但它在我面前時,我一眼就能認出它。”“IP”可以是一本書、一個動漫人物、一個故事、一種技藝……江小白、張小盒都是個性鮮明“漫畫IP”,他們是虛擬的都市小人物,每天在城市的寫字樓里穿梭,擠公交,打卡上下班,喜歡聚會或是旅行,他們是城市熙攘人群中的“微粒”。
  雖然江小白與張小盒是用動漫、漫畫描繪出的人物形象,但他們卻打動了成千上萬在城市奮斗打拼的青年,江小白白酒品牌也是借助于“IP”,一舉成為白酒市場上的經典營銷案例;張小盒也不斷將IP授權給商店、拉桿箱及兒童機器人,從IP走向產品品牌。
  葉明說,改革開放后,我國的品牌一直在強調產品質量和服務標準,而缺少了人和產品之間的關聯屬性。隨著我國市場經濟的發展,消費者可以選擇的商品已極大豐富,產品質量和服務只是消費要求最低的標準,“IP”的價值在于把產品質量和服務,轉向了具象化的品牌,而這個被“IP”賦能的品牌是有情緒的,它是能夠引起消費者共鳴的,從而獲得消費者信任。
  中國廣告主協會品牌建設專委會秘書長、開心栗子影視傳媒總經理易苗有著16年的4A公司廣告經驗,曾服務雀巢、好麗友、中國移動、惠普、愛立信、海爾、惠而浦等知名品牌。他說,“IP”賦能也并非萬能,“IP”在與傳統產業的結合上需要進行精準匹配,要能夠把IP價值轉化為品牌的價值,實現受眾的相互轉化,為品牌提升溢價空間,從而促進產品銷售。
  據了解,本期“創業武漢”青創營由武漢市中小企業發展促進中心、武漢市創業天使導師團主辦,旨在幫助“創業武漢”青創營的創業者們了解最新的創業趨勢,提升創業成功率。
  【編輯:符櫻】
  (作者:賀亮)
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