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　　長江日報融媒體4月14日訊（記者賀亮）近日， 想想我再告訴你品牌管理CEO、江小白首席顧問葉明，張小盒創始人陳東森和開心栗子影視傳媒總經理易苗在“創業武漢”青創營2019年度大咖論壇上分享IP品牌化的成長之路，內容“IP”為傳統產業賦能成為三人共同的話題。
　　葉明說，“IP”并非是網絡地址，而是具有一定流量的“知識產權”，是近年來起源于中國互聯網語境的用語，并從中國傳向世界，曾有人說“我不知道IP是什么，但它在我面前時，我一眼就能認出它。”“IP”可以是一本書、一個動漫人物、一個故事、一種技藝……江小白、張小盒都是個性鮮明“漫畫IP”，他們是虛擬的都市小人物，每天在城市的寫字樓里穿梭，擠公交，打卡上下班，喜歡聚會或是旅行，他們是城市熙攘人群中的“微粒”。
　　雖然江小白與張小盒是用動漫、漫畫描繪出的人物形象，但他們卻打動了成千上萬在城市奮斗打拼的青年，江小白白酒品牌也是借助于“IP”，一舉成為白酒市場上的經典營銷案例；張小盒也不斷將IP授權給商店、拉桿箱及兒童機器人，從IP走向產品品牌。
　　葉明說，改革開放后，我國的品牌一直在強調產品質量和服務標準，而缺少了人和產品之間的關聯屬性。隨著我國市場經濟的發展，消費者可以選擇的商品已極大豐富，產品質量和服務只是消費要求最低的標準，“IP”的價值在于把產品質量和服務，轉向了具象化的品牌，而這個被“IP”賦能的品牌是有情緒的，它是能夠引起消費者共鳴的，從而獲得消費者信任。
　　中國廣告主協會品牌建設專委會秘書長、開心栗子影視傳媒總經理易苗有著16年的4A公司廣告經驗，曾服務雀巢、好麗友、中國移動、惠普、愛立信、海爾、惠而浦等知名品牌。他說，“IP”賦能也并非萬能，“IP”在與傳統產業的結合上需要進行精準匹配，要能夠把IP價值轉化為品牌的價值，實現受眾的相互轉化，為品牌提升溢價空間，從而促進產品銷售。
　　據了解，本期“創業武漢”青創營由武漢市中小企業發展促進中心、武漢市創業天使導師團主辦，旨在幫助“創業武漢”青創營的創業者們了解最新的創業趨勢，提升創業成功率。
　　【編輯：符櫻】
　　（作者：賀亮)