2023首屆武漢文化創(chuàng)意大賽老字號品牌階段性成果匯報暨評審會現(xiàn)場。江漢大學設計學院 供圖
長江網記者周庭懌 通訊員魏坤 曹孟蕾
“從前作為消費者，關注的僅僅是老字號品牌的產品外觀或品質。這次以設計者的角度出發(fā)，我深刻感受到老字號品牌凝結了城市記憶與技藝傳承。”2023首屆武漢文化創(chuàng)意大賽的參賽選手、江漢大學設計學院視覺傳達設計專業(yè)學生陳志鵬如此總結。
6月21日下午，2023首屆武漢文化創(chuàng)意大賽老字號品牌階段性成果匯報暨評審會在江漢大學設計學院舉行，四季美、精益眼鏡等7家老字號企業(yè)與參賽選手齊聚。評審會上，選手展示了參賽作品，各老字號企業(yè)代表針對賽事作品落地轉化提出相關建議。
參賽選手用作品展現(xiàn)武漢城市形象的獨特符號
活動現(xiàn)場，江漢大學設計學院學生溫慧瀅介紹了團隊的設計作品《四季美端午禮盒——包禮糕粽》。溫慧瀅介紹，整套禮盒設計的包裝主視覺通過提取端午龍舟元素，在“包禮糕粽”產品中加入武漢黃鶴樓、中考學子一舉中狀元的剪影等元素，以此來傳達對中考學子的祝福，“希望他們最終收獲‘四季’的美好成果”。
溫慧瀅團隊的設計作品《四季美端午禮盒——包禮糕粽》。
曹孟蕾作為小組代表，以《蘇恒泰品牌視覺設計——以匠心制好傘》贏得了眾多好評。曹孟蕾說，蘇恒泰油紙傘這門非遺民間手工藝具有濃郁的地方民俗風情，通過廣泛傳播可以向各地展示蘇恒泰油紙傘文化的魅力，展現(xiàn)武漢城市形象的獨特符號，推動武漢地區(qū)文化建設的發(fā)展、搭建武漢與世界交流溝通的橋梁。
“長江文化，是長河的壯美與滾滾向前的勇氣。將其融合福祿壽喜財系列，不僅僅是一種時尚的體現(xiàn)，也是一種內心的呼喚，是武漢精神‘敢為人先，追求卓越’的重要表現(xiàn)形式。它們寓意著福氣、財富、長壽和喜慶，是一種對美好未來的期盼和祈愿。”陳志鵬以《銀鵬漢棉》訴說了他心中的武漢，并在設計作品中以漢棉作為源自長江之畔的品牌，將長江水文化與福祿壽喜財的吉祥寓意巧妙地融合，使紋樣與包裝充滿祝福之意。
“每個老字號品牌的背后承載了一段濃厚的歷史，每個品牌背后都有其獨特的品牌文化內涵。同學們要以本次活動為契機，為武漢老字號品牌價值彰顯江大設計力量。”江漢大學設計學院黨委書記萬波說，本次活動將思想政治教育與專業(yè)教育融合、《專業(yè)設計3》課程與2023首屆武漢文化創(chuàng)意設計大賽深度融合，讓“專業(yè)與產業(yè)對接，教學過程與生產過程對接，教學內容與職業(yè)標準對接”，對培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神與實踐能力具有重要作用。
高校牽手老字號品牌 “讓老字號能夠煥發(fā)新時代活力與生機”
參賽選手匯報參賽作品。江漢大學設計學院 供圖
據介紹，自2023首屆武漢文化創(chuàng)意設計大賽開賽以來，江漢大學設計學院對本次賽事高度重視并積極組織學生廣泛參與。在創(chuàng)作前期，師生們通過走訪老字號企業(yè)、線上線下實體調研和訪談形式深入了解創(chuàng)作需求，確定創(chuàng)作方向。在《專業(yè)設計3》課程作業(yè)環(huán)節(jié)中，江漢大學設計學院教授魏坤明確針對本次大賽命題展開創(chuàng)作研究，班級14組創(chuàng)作團隊分別圍繞汪玉霞、四季美、精益眼鏡等9家老字號品牌展開創(chuàng)作。
“這次大賽給了我一個與武漢傳統(tǒng)老字號進行對話的機會。在設計過程中，我深入了解了老字號品牌背后承載的城市精神和品牌含義。”陳志鵬說，希望擁有歷史淵源和文化底蘊的老字號品牌，能夠傳承和發(fā)揚其獨特魅力和工藝技藝，“傳承意味著將品牌的價值觀和理念代代相傳，我們需要保持對傳統(tǒng)的敬畏和尊重”。
“作品的設計也需要結合老字號品牌的‘不足’點，在值得改進的地方以設計的形式‘精準動刀’，彌補老字號品牌的‘痛點’‘難點’。”活動現(xiàn)場，老字號企業(yè)代表、四季美（武漢）飲食有限公司董事長張德雋建議同學們在作品設計上可以更加大膽，更加與時俱進、突破圈層，真正做到“讓老字號品牌能夠煥發(fā)新時代活力與生機”。
大賽承辦方、湖北省包裝協(xié)會設計委主任蔣群對江漢大學設計學院組織的本次評審會給予高度贊賞，希望后續(xù)能有更多類似活動在各大高校展開。蔣主任介紹，自平臺投稿通道開通以來，收到了眾多來自各高校及社會各界的投稿，希望老字號品牌能夠在大賽最終選拔的作品中進行一定程度的落地和設計成功轉化，也希望首屆武漢文化創(chuàng)意設計大賽為老字號品牌助力，為設計助力。
編輯：朱曦東
值班主任：王沖
值班總編輯：王雪
