世界杯作為品牌營銷大戰的風口，歷年來圍繞世界杯的花式推廣數不勝數，而今年"奪冠免單"新玩法產生的持續發酵熱潮和超高關注度成為俄羅斯世界杯借勢營銷的最大亮點和看點。隨著世界杯比賽逐步邁入白熱化階段，公眾的焦點逐漸由營銷事件的本身轉移到企業營銷的本質，其向客戶承諾的種種噱頭，究竟執行力和兌現度如何呢？
提及"免單奪冠"營銷，美菱、華帝和萬和等品牌無疑是一馬當先，走在了行業前沿。伴隨衛冕冠軍德國隊小組賽慘遭淘汰，免單概率一下子提升了很多。一度引發行業熱議的"奪冠免單"效應，品牌的誠信受到了來自現實的嚴峻拷問。
作為將"奪冠免單"活動玩到極致，最大幅度讓利消費者的家電代表品牌——美菱，其推出的"比利時奪冠 M鮮生免單"活動，伴隨比利時國家足球隊的精彩表現，無疑是將美菱推向了行業的風口浪尖，成為業內外關注的焦點。
美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"活動，在6月4日到7月3日購買美菱M鮮生冰箱（639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA）的用戶即可享受免單，購買其它型號M鮮生冰箱的消費者將返還1000元。此外，美菱推出的"進八強打八折、進決賽打五折"的超強優惠，旨在讓更多的消費者享受美菱M鮮生產品的高品質體驗，可謂是誠意十足。
而7月3日下午3點，距比利時球隊打進2018世界杯八強僅僅11個小時，美菱用實際行動和快速執行力彰顯了一個企業說到做到的誠信之舉。其在北京召開"比利時奪冠，M鮮生免單——進八強打八折兌現發布會"拔得頭籌，現場率先公布享受M鮮生八折的部分消費者名單，并于北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現金，成為行業第一家向消費者兌現的品牌。
現場，來自北京的M鮮生用戶劉先生說："凌晨4點出的八強結果，11個小時我就拿到了返還的現金。萬萬沒想到這么快，不得不說，美菱的速度震驚到我了，美菱的誠信也讓我非常佩服。體驗好產品的同時，還能享受如此福利，一舉兩得，真的是非常開心"。
正如中國家電協會副理事長徐東生所言，在這場家電企業的世界杯營銷大戰中，在營銷噱頭呼聲高漲的形勢下，美菱用實際行動第一時間向消費者兌現承諾，成為家電行業"奪冠免單"的先行者，可以說是為整個行業樹立了誠信標桿。說到做到的企業魄力和責任感，更是進一步加深了品牌與消費者之間的信任，拉近了彼此之間的距離。
值得一提的是，進8強打8折的兌現，只是美菱"奪冠免單"活動的第一步。在比利時進8強之后，美菱推出了后續活動，即：在7月4日至7月15日期間，消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受"奪冠軍打八折"；購買其他型號M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。
無疑，這是繼"奪冠免單"世界杯營銷活動開啟后，美菱提交的第一份答卷，也是整個家電行業"世界杯營銷"兌現的第一人?？梢哉f，美菱用實際行動為行業樹立了典范，開啟了企業誠信之舉的好頭，期待接下來更多企業打破噱頭的誠信之舉，讓更多的消費者真正享受到"世界杯營銷"帶來的品質消費體驗。
