近日，美菱電器發布關于變更公司全稱與證券簡稱的公告：自2018年7月2日起，公司全稱由"合肥美菱股份有限公司"正式變更為"長虹美菱股份有限公司"。自2018年7月3日起，公司A股證券簡稱由"美菱電器"變更為"長虹美菱"，公司B股證券簡稱由"皖美菱B"變更為"虹美菱B"。公司證券代碼及經營范圍等不變。
關于更名原因，公告指出，自四川長虹電器股份有限公司（一下簡稱"四川長虹"）在2006年成為美菱電器控股股東后，一直保持著對美菱的控股地位，此次該公司名稱的變更對鞏固長虹和美菱的協同效應，形成品牌合力，進一步開拓市場和提升議價能力，有重要意義。
發揮產業鏈優勢 戰略協同效應凸顯
值得一提的是，在美菱更名后，華意壓縮等多家長虹系公司也開始了新一動作。華意壓縮于6月14日也公告稱，擬將公司名稱"華意壓縮機股份有限公司"變更為"長虹華意壓縮機股份有限公司"，證券簡稱擬由"華意壓縮"變更為"長虹華意"。這意味著"長虹"陣營再擴大。
事實上，擁有36年發展歷史的美菱已經由單一冰箱制造企業逐年發展為產品覆蓋冰箱(柜)、空調、洗衣機、廚衛、小家電等全產品線，同時進入生物醫療、生鮮電商等新產業領域的綜合白電企業，逐漸成為長虹系表現卓著的白電品牌。
此次回歸"長虹"陣營的美菱電器和華意壓縮一直被稱為各自行業的龍頭企業，且其動作常常引發業界變革。兩大巨頭的更名，與長虹系聯系更為緊密，未來或也將形成統一步調，在長虹系"核心器件+整機"全產業鏈垂直整合的模式中發揮各自優勢，并形成有效協同。
眾所周知，雖然長虹是黑電企業，但白電在其產業鏈中的地位越來越重要。與眾多家電友商通過黑電孵化白電不同，長虹孵化出了"黑電白電獨立運營的戰略協同"，將黑電基因注入白電，白電市場影響力協同黑電等新的發展和競爭新格局，此次更名，白電與黑電的縱向協調效應將更加凸顯。
尤其是美菱推出高端新品M鮮生系列冰箱以來，產品均價進一步提高，用戶口碑迅速攀升，作為一款劃時代意義的科技創新成果，美菱水分子激活保鮮技術引領冰箱保鮮進入一個新時代。從被動保鮮變為主動控鮮，從變頻控溫、智能交互到智慧控鮮，從低端低價亂戰邁入高端高價值軌道，美菱最終以長效保鮮終結傳統保鮮時代、重新定義新一代高端冰箱，這對于整體提升長虹系的產品溢價能力、實現技術、市場的橫向協同，充分發揮產業鏈優勢，有著重要意義。
"更名后，不僅長虹系軍隊擴大，美菱電器本身知名度和品牌價值提升的同時，也將進一步增厚長虹系的價值和業績。"產業經濟觀察家梁振鵬表示。
資源整合形成合力 強強聯合提升品牌價值
業內人士指出，美菱電器更名后，除了有利于長虹和美菱的產業協同、市場協同，提升議價能力，也有利于兩大品牌之間報團取暖，凝聚合力，從而繼續加強企業的知名度和影響力的擴大，有助于未來雙方或在內部進行資源整合。
記者了解到，今年3月，長虹美菱公司成功簽約比利時國家足球隊官方贊助商，在此之后，美菱將世界杯體育營銷玩到極致，重磅推出"比利時奪冠 M鮮生免單"活動。在活動期間用戶購買指定型號產品即可享受"進八強打八折、 進決賽享半價、奪冠軍全免單"。在比利時成功晉級八強后，美菱第一時間在行業內率先召開"進八強打八折兌現發布會"，彰顯品牌公信力和反應速度。此舉可謂長虹美菱攜手玩轉體育營銷的一個里程碑，在世界杯期間引發業內廣泛熱議。
從線上到線下， 一股不可忽視的品牌合力正在同時發酵，從品牌層面大規模的營銷活動到市場層面節點促銷，長虹美菱正成為不可分割的整體。2014年以來推出的高端智能CHiQ產品的持續發展，更是讓雙方的聯系更加緊密。
"長虹美菱勢必會將自身獨具的雙線資源和營銷優勢互相賦能,雙方強強聯手,將會打造一個全新的'黑白聯合'矩陣。"北京中怡康時代白電事業部總經理魏軍表示："而要在行業搶占有利地形，就必須形成自己黑白協同的格局，主導整個中國家電產業的的趨勢和方向。這對企業的整合能力要求較高。美菱電器的更名，是其整合能力提升的體現，也是為長虹美菱下一步整體布局做萬全準備。"
如今的長虹美菱，在強強聯合之后正散發出新的活力，從產業布局到技術創新，從產品體驗到體育營銷等等，由更名引發的一系列連鎖反應或將會讓未來長虹美菱的品牌影響力進一步打開，同時為中國的家電市場注入新的生命力。
