自2001年起，“國酒茅臺”的每一次商標申請，都會成為白酒行業乃至整個酒業的熱點話題，近日，注冊“國酒茅臺”商標再度被否后，茅臺集團起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會，被訴第三方包括當初提出異議的眾多名酒企。一石激起千層浪，一時間，茅臺再次被推上風口浪尖。
不過，“起訴事件”并未發酵太久，茅臺官微發布“關于申請撤回‘國酒茅臺’商標行政訴訟案件起訴的聲明”，正式宣布撤訴，這一舉動意味著什么？各路媒體眾說紛紜，筆者認為，這場沒有硝煙的戰爭，沒有贏家，但是茅臺這“雖千萬人吾往矣”的態勢，值得稱道！
國酒飄香，茅臺品牌早已深入人心
茅臺，在許多人心目中早已成為某種意義上的國酒。
悠久的釀造歷史、復雜的釀造工藝、深厚的釀造文化，以及歷史上在我國政治、外交、經濟生活中發揮的獨特作用，這一切因素賦予茅臺無可估量的品牌價值，進而使得茅臺能得到消費者的偏愛，在國人心中占有不可替代的地位。茅臺有沒有資格獲得“國酒”稱號，答案是肯定的，不管茅臺有沒有獲得“國酒”商標，它始終是大家公認的“國酒”。
始終如一，品質追求才是終極目標
茅臺申請“國酒”商標已有17個年頭，這“屢戰屢敗，屢敗屢戰”背后，顯然不是“國酒”頭銜的誘惑在支撐，而是對“國酒”品質的追求在鞭策！縱觀茅臺歷史，一項項獎項便是最好的佐證！1952年全國第一屆評酒會位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全國評酒會獲得金質獎；2017年第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首……歸根結底，“一心一意做好產品”才是一個品牌經久不衰的核心所在，顯然，茅臺深諳此道。
能屈能伸，只為白酒行業做大做強
茅臺撤訴聲明中提到：“我們也將繼續秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態，維護好數代茅臺人鑄就的良好發展局面，努力推動白酒行業不斷向好”。隨著消費升級迭代，以高端酒為首的酒業正步入新格局，茅臺作為行業巨頭，若因商標之爭與其他白酒企業交惡，必定是得不償失的，此番及時撤訴并致歉，體現了一個大品牌的大擔當。
沒有“國酒”商標，茅臺就不能“飛天”了嗎？答案顯然是否定的。畢竟，標簽沒那么重要，得到老百姓的認可才重要！
