作為名副其實的中國第一酒業巨頭,茅臺集團的一舉一動總是牽動全社會的心。近日,茅臺集團宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請,撤銷行政訴訟申請,并向國家商標評審委員會致歉。這讓茅臺再度被推至輿論的風口浪尖。
“國酒茅臺”商標注冊申請,已歷時十多年。從茅臺這么多年來的堅持可以看出,茅臺對“國酒”商標志在必得的態度。
不過,讓外界略有些意外的是,茅臺選擇了主動撤訴,并發表了聲明稱,對此“充分尊重,也樂于接受”。
其實,仔細分析,茅臺此舉背后的原因并不難猜想。首先,茅臺見證了歷史上諸多重要時刻,在我國政治、外交、經濟生活中發揮著獨特作用,屬于名副其實的“國家符號”;其次,悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、深厚的釀造文化,讓茅臺擁有無可估量的品牌價值;另外,獨一無二的口感、醇香的美味讓消費者對茅臺酒一向十分青睞。尤其說茅臺孜孜不倦追求“國酒”商標,不如理解為茅臺對品牌價值和品質的堅守和自信。
所以,無論有沒有“國酒”的商標,茅臺的品牌地位早已不容撼動,市場對茅臺的偏愛也是有目共睹。其實,在消費者心中,許多人已經把茅臺與“國酒”畫上了等號。茅臺主動撤訴更是體現了一個大企業、大品牌的擔當和智慧。
茅臺已是中國的國家符號
一個大國崛起的標志,不僅僅體現了經濟的硬實力上,還體現在文化軟實力上,而國酒茅臺,正是中國傳統文化的一張名片,是文化自信的一個國家符號。
回溯歷史,茅臺曾見證了我國歷史上諸多重要時刻,在我國政治、外交、經濟生活中發揮著獨特作用。
在1975年,時任國務院副總理的王震在一次全國性的會議上正式宣布:貴州茅臺酒是國酒。茅臺酒國酒之名由此遠揚。
1949年開國大典之際,周恩來總理在中南海召開會議,確定茅臺酒為開國大典國宴用酒,從此每年國慶招待會,均指定用茅臺酒。
同年的冬天,毛澤東奔赴蘇聯為斯大林祝壽,送給斯大林的禮品之一就是茅臺酒。
另外,在日內瓦會議上,新中國外交戰線取得了第一次勝利,周恩來總理說茅臺酒功不可沒;尼克松首次訪華,打破了中美關系堅冰后,與周恩來開懷暢飲的就是茅臺酒。可以說,茅臺酒在各個場合已成為融化歷史堅冰的“特殊使者”。黨和國家領導人無數次將茅臺酒當作國禮,贈送給外國領導人。
茅臺對國酒的追求源自對品質的自信
其實,“國酒茅臺”中“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。
雖然茅臺酒并未注冊“國酒茅臺”商標,但是,茅臺毋庸置疑是不少人心中最好的高端白酒,“國酒”的稱號在民間早已口口相傳。
其實,茅臺這幾年來孜孜不倦地進行商標申請,體現了茅臺對自身品牌和品質的自信,也說明茅臺的確敢于給消費者提供一流品質的承諾。
茅臺一直將品質和品牌作為兩大抓手。在追求品質的道路上,只有起點,沒有終點,茅臺酒走上今天中國“國酒”的至高無上的地位,源于茅臺集團和茅臺人對“質量第一”始終如一地堅守。依托得天獨厚的自然環境,堅守傳統釀造工藝,茅臺酒將古老傳統釀造工藝與現代科技完美融合,憑借著獨一無二的品質,成功躋身世界一流的蒸餾白酒。茅臺人的信念和堅守,造就了茅臺的質量神話,讓茅臺品牌屹立不倒。
縱觀歷史,茅臺酒榮獲的一項項世界獎項便是最好的佐證。1915年,茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎;1992年,茅臺拿下香港國際食品博覽會最高金獎;最新的“2017年全球烈酒品牌價值50強”排行榜,貴州茅臺以115.48億美元位列第一……
撤訴體現了茅臺“競合發展”理念
值得關注的是,茅臺集團在此前發布的撤訴聲明中曾提到:“我們將繼續秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手,盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態,維護好數代茅臺人鑄就的良好發展局面,努力推動白酒行業不斷向好。”
從茅臺的聲明中可以看出,茅臺此次主動撤訴,是一種非常積極的行為,體現了茅臺作為行業龍頭,主動維護白酒行業良好生態的責任和擔當。
在外界看來,作為行業的領軍者,如果茅臺集團因為此次商標之爭與其他白酒企業交惡,必定是得不償失的。
其實,作為行業老大,茅臺一直希望集團引領業界從競爭到良好的“競合”關系徹底轉變,推動白酒產業持續穩定健康發展。自從現任董事長李保芳上臺以來,今年他在奔赴多地酒企考察時,更是屢屢提及“競合”的概念。
畢竟,同行,不是冤家,彼此既有競爭關系,又是潛在的合作伙伴。
更何況,這幾年,中國的白酒行業不斷壯大并成功走向海外,行業之間的交流和合作也越發頻繁和深刻,資源共享更是屢見不鮮。茅臺酒向千億目標進發,競合、共贏是必由之路。
