前陣子，鹿角巷被山寨事件鬧得沸沸洋洋，甚至不少吃瓜群眾都以為鹿角巷杠不過(guò)山寨大軍，被迫改名。但從后來(lái)的官方微博辟謠來(lái)看，鹿角巷沒(méi)有更名，但也備受山寨困擾。
這種事情并不少見(jiàn)，不少大牌都吃過(guò)這一暗虧：皇茶火爆后，被各路山寨店搶奪生意資源，迫不得已，大價(jià)錢(qián)重新塑造品牌形象并更名喜茶;而由雇人排隊(duì)現(xiàn)象牽扯出來(lái)的“真假鮑師傅”事件，到現(xiàn)在也沒(méi)人說(shuō)得清，品牌名譽(yù)受損嚴(yán)重。品牌一旦被山寨，只能認(rèn)栽，要么砸錢(qián)更名，要么耗時(shí)等待法律程序判決。
對(duì)于這些肆無(wú)忌憚的山寨李鬼，真的就沒(méi)辦法了嗎?其實(shí)不然，若做好準(zhǔn)備工作，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者，還是加盟者，都能完美避免李鬼騙局。今天就以“防李鬼小能手”搖滾雞排為例，給大家詳細(xì)講解，謹(jǐn)防李鬼那些招兒。
商標(biāo)注冊(cè)很講究!
首先，要知道，山寨們是如何鉆空子的。“李鬼”們是在正牌的品牌商標(biāo)注冊(cè)期間，要么搶注類(lèi)似商標(biāo)，要么干脆趁正牌沒(méi)有商標(biāo)法律保護(hù)期間，直接照搬全抄開(kāi)門(mén)店，從slogan到廣告語(yǔ)都和正牌一模一樣。
知道了山寨的騷操作，品牌主們，就可以針對(duì)進(jìn)行相關(guān)防御了：
1.盡早注冊(cè)正確商標(biāo)。例如搖滾雞排，早在其成名幾年前，就未雨綢繆，將搖滾雞排商標(biāo)注冊(cè)完畢。并且，劃重點(diǎn)的是，搖滾雞排注冊(cè)了43類(lèi)商標(biāo)，我國(guó)存在45類(lèi)商標(biāo)種類(lèi)，而只有43類(lèi)商標(biāo)才是餐飲類(lèi)的核心，注冊(cè)了核心商標(biāo)，其他山寨店就沒(méi)有可乘之機(jī)。同理，加盟之前查詢(xún)企業(yè)是否擁有43類(lèi)商標(biāo)，就能保證自身利益。
2.還要注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。有些李鬼愛(ài)利用文字做文章，例如傳說(shuō)中的康帥傅、康師博，都是李鬼的慣用手段。所以，強(qiáng)如阿里巴巴，也不得不注冊(cè)了一大批看似很可笑的商標(biāo)“阿里媽媽”“阿里寶寶”“阿里嬸嬸”，甚至阿里媽媽還成為了阿里旗下的權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)，一舉多得呀。
3.保護(hù)相關(guān)專(zhuān)利。除了品牌商標(biāo)，你的slogan，icon等都是代表品牌的標(biāo)識(shí)，這些也存在被模仿利用的可能。搖滾雞為了保護(hù)好自身品牌形象，將品牌logo的卡通搖滾雞形象，以及店內(nèi)的獨(dú)特vi標(biāo)識(shí)都進(jìn)行了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，這樣一來(lái)，只要保證自家門(mén)店風(fēng)格統(tǒng)一，李鬼就無(wú)法進(jìn)行店面copy，消費(fèi)者也很容易辨識(shí)真假。
“你能模仿我的臉，不能模仿我的面”
餐飲企業(yè)，味道就是金字招牌，是讓消費(fèi)者印象深刻的記憶點(diǎn)，山寨店能模仿你的店面，但想模仿你的口味，是難上加難。只要你不斷為消費(fèi)者建立味道記憶點(diǎn)，就不怕山寨的侵犯。
搖滾雞排，通過(guò)自家的招牌“藤椒搖滾大雞排”的獨(dú)特口感，建立記憶點(diǎn)，同時(shí)贈(zèng)送消費(fèi)者帶有藤椒雞排氣味香囊的小周邊，通過(guò)不斷的嗅覺(jué)記憶刺激與味覺(jué)的連鎖記憶。如此一來(lái)，每一位吃過(guò)正品搖滾雞排的消費(fèi)者，都會(huì)留下一段獨(dú)特的記憶，輕松分辨正牌與山寨。
搖滾雞排憑借自身過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力火爆，也憑借過(guò)硬的本領(lǐng)，基本將山寨現(xiàn)象拒之門(mén)外，不僅完美保護(hù)了自身利益、品牌形象，還讓每一位加盟搖滾雞排的創(chuàng)業(yè)者無(wú)憂盈利。所以，想學(xué)習(xí)“對(duì)抗李鬼”小技巧，或?qū)π”緞?chuàng)業(yè)感興趣的朋友，不妨深入了解一下?lián)u滾雞排。
