9月6日,在商務(wù)部舉行的例行發(fā)布會上,有媒體提問稱:近期社會上出現(xiàn)榨菜、二鍋頭銷量上漲、出門共享單車、購物拼多多等現(xiàn)象,有人認(rèn)為這是“消費(fèi)降級”。對此,商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰作出了回應(yīng),他指出關(guān)于“消費(fèi)降級”的說法有失偏頗。當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個側(cè)面反映了消費(fèi)升級的新趨勢。消費(fèi)升級主要體現(xiàn)在三個方面:一是消費(fèi)者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費(fèi)升級;二是消費(fèi)方式的升級,多樣化電商的發(fā)展,帶動了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大,滿足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費(fèi)群體的購買需求;三是消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級,共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式,反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢。
商務(wù)部的正式回應(yīng),其實是對之前某些非正確認(rèn)知的糾偏。首先,將人們使用共享單車、購物拼多多與“消費(fèi)降級”掛鉤的說法,從來就是一種誤讀。比如,購物拼多多是一種早已被證明行之有效的商家與消費(fèi)者共贏模式。在房地產(chǎn)領(lǐng)域,購買了某個開發(fā)商樓盤的業(yè)主,一旦介紹朋友購買同一樓盤,就可獲得一定數(shù)額的報酬,而且朋友也能拿到一定程度的購房折扣,這其實就是購房拼多多。
購房等大額消費(fèi)如此,那么日常消費(fèi)采取這一模式就更具有可行性。尤其是通過新電商物種的運(yùn)營創(chuàng)新,使得購物者不僅能與朋友分享“拼”在一起的多重收益,還能與之前不熟悉的朋友一起“拼團(tuán)”,共同獲取最大優(yōu)惠幅度。這其實就將之前房地產(chǎn)領(lǐng)域的購房拼多多,從局限于親朋好友的窄眾擴(kuò)散至廣眾,形成更大范圍的購物朋友圈,也為更多人帶來價格普惠。
更為重要的是,共享單車、購物拼多多正如商務(wù)部發(fā)言人所指出的,實際上不是消費(fèi)降級,而是消費(fèi)升級。首先,共享單車實現(xiàn)了低碳綠色出行,解決了城市公共交通“最后一公里”難題,不僅給公眾帶來出行便利,更減少了石油等能耗,環(huán)保不正是大眾消費(fèi)觀和消費(fèi)模式的升級么?
與此同時,新電商物種帶來的購物拼多多模式,本質(zhì)上是科技和服務(wù)創(chuàng)新。以往,電商主要服務(wù)于城市人群,而八億農(nóng)民基本被遺忘。而新電商則通過人人樂見的“拼”,實現(xiàn)了電商覆蓋邊界的高效擴(kuò)張,讓八億農(nóng)民共享電商紅利。這是代表消費(fèi)趨勢的電商升級。
而新電商通過“拼”連接不同群體的共同愛好,實現(xiàn)爆款品類的精準(zhǔn)推送和大規(guī)模投放市場,讓更多人高效率、低成本獲取送需要的商品,不僅促進(jìn)了實體經(jīng)濟(jì)在大數(shù)據(jù)、用戶畫像和定制化生產(chǎn)基礎(chǔ)上的回暖,更打破了長期以來的城鄉(xiāng)壁壘,使得消費(fèi)逐漸走向城鄉(xiāng)一體化——農(nóng)村居民可以與遠(yuǎn)在千里之外的北上廣白領(lǐng),共“拼”某個心儀商品,而且花的錢更少,也就是說,無論白領(lǐng)還是農(nóng)村居民可支配用于其他消費(fèi)領(lǐng)域的收入間接增加了,也能進(jìn)一步推動更多領(lǐng)域共享新電商帶來的“溢出效應(yīng)”,實現(xiàn)國民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的總量提升,這就是社會宏觀層面的消費(fèi)升級。
共享單車、新電商都是新經(jīng)濟(jì)物種的代表。新經(jīng)濟(jì)是建立在信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與低通貨膨脹率并存。 提供價格相對更低且高度個性化的產(chǎn)品,讓不同消費(fèi)群體都能在同一平臺上滿足所需,對于社會資源的利用率也同步提升,從而對市場生產(chǎn)力和社會消費(fèi)產(chǎn)生巨大的影響,從街邊隨處可見、人人可騎的共享單車,到服務(wù)數(shù)以億計用戶、包括以往不會上網(wǎng)、購物的中老年用戶的新電商,堪稱智能化、大眾化與便民化三合一的創(chuàng)新結(jié)晶。它們實實在在地推動著中國科技驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的成長,也必將在消費(fèi)升級中提供越來越重要的貢獻(xiàn),服務(wù)更多的人群。
