在中國的白酒消費中，70后占整個消費群體的40%，80后、90后只占26%，現在主要消費年齡是45歲。2013年之后，在互聯網經濟的高速發展之下，傳統的白酒行業出現了一批以江小白、燃點為代表的小白酒，其消費代表主要為“年輕人”，與此同時，傳統的“一醉方休”的消費觀念逐漸被“休閑娛樂的輔助飲品”觀念所取代，人們更加追求健康飲酒、舒適感受和自我、平等的飲酒文化。
伴隨著白酒行業的復蘇，2018年小白酒，也迎來了新的復蘇周期。消費升級的背景下，一直給人以傳統、保守的印象的白酒，近幾年也在包裝、價格、口感和營銷上適應年輕人口味，爭奪年輕人的未來市場。其中不乏品牌運營出色的創業品牌以及一眾知名傳統白酒廠商。
家喻戶曉的白酒廠商——茅臺，在這兩天發布了半年報，333億營收、158億凈利潤、業績增長四成，每一個數字都露出喜氣，同時，2018年，茅臺集團著重對集團產品進行了清理，將原來的1000多款產品，精簡到200多款產品，2019年將繼續精簡到100多個產品，確保每款產品的品質優秀，致力于將每款產品精心打造成為知名品牌。“厚禮酒”系列也是在此情景下，應運而生，是落實集團公司戰略發展規劃的核心產品。
那么茅臺“厚禮酒”與以往茅臺出品的酒類有什么異同呢?
1、首先要說一下的是，“厚禮酒”既然是由茅臺集團出品，在品質上是絕對不會降低要求，制作工序仍然是嚴苛的。發源地與其他“茅臺”酒類品種一樣，是位于貴州省高原最低點的盆地——茅臺鎮，這里具有極特殊的自然環境和氣候條件。同時位于赤水河上游，水質好、硬度低、微量元素含量豐富，且無污染。這種特殊氣候、水質等對于酒的發酵、熟化非常有利，同時也對酒中香氣成分的微生物產生、精化、增減起了決定性的作用，醬香型厚禮白酒就是在這樣的環境下應運而生。
2、不同之處在于“厚禮酒”是茅臺集團健康產業公司隆重推出的重點產品，致力于為健康事業布局，其容量由區別于傳統500毫升的常規包裝，小酒的容量大多在100到125毫升，“厚禮酒”采用傳統醬酒生產工藝，以小麥和紅纓子糯高粱為原料，端午踩曲、重陽下沙，一年一個生產周期，歷經兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒等優良工序，其生產出的“小酒”品質高端，是自然天成的佳品。經過數據資料分析，“厚禮酒”擁有抑制肝癌、保健腸胃、活血化瘀、緩解風濕關節疼等功效。
同時更是兼備“不可比擬”的幾大優勢，一：酸度高，有利于健康，二、富含有益健康成分，三、純糧釀造，不添加外來物質，四、濃度科學合理，五、酚類化合物多，六、醬香型酒不準“加料”，最大程度上，切實為人體健康事業布局，順應追求更加追求健康飲酒、舒適感受和自我、平等的飲酒文化的這一理念。
并且在外包裝上做出了設計延展，茅臺“厚禮酒”分為普通裝、禮盒裝，更有小金瓶普通裝以及小金瓶禮盒裝，切實地根據不同消費人群，依照不同的包裝喜好，最大程度上在不同的場景中，為消費者提供最為合適的“厚禮酒”。
3、在價格方面，本次茅臺集團“厚禮酒”合作伙伴之一軍爺，在與茅臺集團達成戰略合作之后，發愿要生產出，普通人喝得起且最好的茅臺酒。所以“厚禮酒”依照不同包裝款，在定價方面是全方位平易近人的。
看到這里，很多人會存在疑惑市場價格跟經銷商的價格為何差距那么大?
茅臺“厚禮酒”在價格方面的利潤空間相對較大，尤其是對于想要成為“茅臺集團”經銷商的人而言，是一次比較難得的“機遇”。
近年來，小酒市場前景利好，特別是小酒產品具備高渠道滲透力能力，在超市、煙酒店、大小各類餐飲終端都可快速進入，在大瓶酒同質化競爭加劇的環境下，小酒的產品優勢便凸顯出來。江小白、小郎酒的火爆，也逐漸印證了“小酒市場”正在日益蓬勃。
很多人會擔心自己成為經銷商之后，萬一庫存過多，銷售不出去那該怎么辦?不用擔心，一旦成為“茅臺厚禮酒”的經銷商，“茅臺集團”會給予相應的支持!
貴州茅臺集團攜手廣州匠舍酒業集團聯合廣東省微商協會，并與電視媒體《時尚匯》達成戰略合作關系，只要你成為茅臺“厚禮酒”經銷商，那么你將有機會登上《時尚匯》的舞臺。目前新媒體發展十分發達，大家有多種多樣的渠道去了解一件信息在微信上看到的信息，你是持懷疑的態度，但是如果你是在電視上，網絡媒體上，視頻軟件上都看到這個信息，那么這一定是真實的，這個就是公信力?！稌r尚匯》就是這樣一檔合作眾多明星嘉賓例如張亮、夢瑤，擁有多年粉絲基礎的電視平臺。
每一期都擁有不同的節目主題，根據每個人的個性做屬于她的內容輸出，形成一個綜合的立體的豐滿的有效的IP，助每一位經銷商成為萬眾矚目的“明星”，只為自己代言，更好的進行“厚禮酒”的銷售。
此外，茅臺“厚禮酒”采用自媒體雙盈利打造系統，在站臺、燈牌上都會有相應的茅臺“厚禮酒”產品宣傳畫冊，線上營運，線下銷售，并通過多媒體渠道例如抖音、微視頻等小視頻APP推廣，6大視頻網站線上播放，50家門戶網站新聞報道，30分鐘節目成片，可帶有電視臺的臺標并且所有120家電視臺的名單及播放時間，一應俱全，幫你一站式解決“銷售”煩惱，輕輕松松獲利，走上人生巔峰。
