不想跟別人開一樣的車？7月28日起，寶馬開始大力推出個性化定制（BMW Individual）服務，BMW 7系全線產品均可選擇該定制服務。客戶可以通過選擇“BMW個性化定制系列”或“BMW完全定制”服務，訂購一輛專屬的BMW 7系。同時，還引入了兩款全新BMW 7系個性化定制車型。
全新BMW 7系引領的現代豪華理念，更多著眼以創新科技帶來現代化的使用體驗，與強調奢華裝飾的傳統豪華劃清了明顯的界限。在全新7系所處的大型豪華車領域，近年來隨著產品的更新，各大品牌不斷調整策略，市場競爭不斷升級。寶馬也借此次引入BMW個性化定制服務讓全新7系的豪華品質更上層樓。
讓座駕為你代言
如果你想擁有一輛定制版全新7系，你有兩種選擇。
比如，BMW個性化定制系列將提供與車輛設計協調的高級車身金屬漆、高級細線紋Merino擴展真皮內飾、Alcantara車內頂棚、高級精致紋理木飾以及20英寸輕質鍛造合金輪轂等個性化擴展裝備，消費者可以通過這些裝備提升座駕的品味和專屬感。
或者，你可以選擇完全定制。在這套方案中，消費者的想象力才是定制的極限。寶馬提供超過100種顏色的金屬漆選擇、甚至自定義車身顏色，雙色車身工藝和純手工繪制車身腰線、也可以設計一款私人徽章并融入車輛的外觀和內飾，這種完全個性化的定制產品意味著，汽車將帶上強烈個人色彩。
毋庸置疑，無論消費者如何選擇，都將得到寶馬在材料和工藝上頂級的品質和毫不妥協的工匠精神。以車內鋪裝的高級細線紋Merino擴展真皮為例，只有源自德國南部的圈養無痕牛皮，才能被用來生產這種高級皮革。層層篩選后，最終可使用比例不超過交付原料的30%。其皮質觸感猶如絲絨般柔軟，并保留了頂級皮革的天然紋理和獨特芳香。
這種新玩法，已經在中國迎來了首批車主，萬科集團總裁（參配、圖片、詢價）郁亮就是其中之一。熱愛登山的他，將珠穆朗瑪峰、代表自己姓氏的大寫字母Y，以及中國文化里象征福氣的蝙蝠圖案結合起來，通過BMW完全個性定制設計了專屬徽章。同時，他還將自己的另外一個愛好——跑步，鐫刻在車尾鍍鉻飾條上。由此可見，定制后的汽車產品已經成了車主生活態度的詮釋。
在這之前，BMW個性化定制部門不定期地推出了BMW 個性化定制特別版車型。比如BMW 7系曾在中國市場推出BMW 760Li中國60周年慶典版（2009年）和BMW 7系施坦威全球限量版（2011年）。2016年，為慶祝寶馬集團成立100周年，限量100臺的全新BMW 7系未來百年特別版成為個性化定制車型最新的典范之作。
讓人與車心意相合
這并非寶馬所闡述的個性化的全部。寶馬廣義的個性化還包含強大智能化裝備，通過這些功能，全新7系能實現順暢的人車溝通，并自動完成對行車環境的偵測，提前為駕駛者思考，主動滿足不同駕駛者的需求和習慣，實現更加個性化的駕乘樂趣。
比如，在全新7系上全新駕駛體驗控制系統的應用。車主可利用駕駛體驗控制系統選擇享受運動型模式，或者進一步優化行駛舒適性的模式。同時，其還提供一鍵進入自適應駕駛體驗控制系統，在此項設置中，車輛設置自動匹配當前駕駛風格和道路狀態，實現無與倫比的人車合一體驗。
由前后軸空氣懸架、動態減震控制系統、主動防側傾系統以及預判式底盤調節系統組成的魔毯智能空氣懸掛系統，則能通過駕駛風格分析數據、路況勘探立體攝像機以及導航系統等信息確定懸掛的狀態，撫平路面各類大小坑洼，化坎坷為坦途（參配、圖片、詢價），帶來最為極致的舒適體驗。
由此，消費者將不僅可以定制一輛在外觀上符合心意的出行工具，更將在智能化的輔助下，體驗汽車“通人性”后的駕駛感受。這也正是寶馬以人為本創新理念的呈現。
事實上，寶馬集團一直是汽車個性化領域的領導者，無論在高檔汽車市場從造型獨特、色彩多樣的MINI（參配、圖片、詢價），還是超豪華汽車市場追求極致品味的勞斯萊斯品牌，都能為各自的客戶提供非常多元的產品選擇。而這次，寶馬將積累多年的個性化定制服務應用至全新旗艦，為全新7系的現代豪華提供了堅實的支持。在當今中國中產崛起、消費升級的大環境下，全新7系是目前唯一能滿足消費者全方位需求的豪華品牌產品，有品位有實力的消費者必將爭相下訂單。
站在變革的風口
可以預見，這種趨勢也將在寶馬接下來的產品上得以延續。從面向下一個百年的概念產品BMW Vision Next 100概念車中可見一斑，在駕駛模式大膽融合了主動駕駛的“悅駕”模式和全自動駕駛的“悅享”模式，這是寶馬面向未來的宣言，無論何時，寶馬汽車都不會丟失“純粹駕駛樂趣”。
面對自動駕駛的大趨勢，寶馬宣布與英特爾、Mobileye公司共同研發自動駕駛車輛，同時布局充電、汽車共享等創新出行服務。寶馬近期的一系列舉措都表明這家傳統汽車制造商正在向一家高科技企業轉型，為未來汽車生活提供科學可持續的解決方案。
未來數十年，新技術將飛速發展，人類的交通出行方式存在著巨大的想象空間。毫無疑問，寶馬已在這場劇變中占得先機。
而對于消費者而言，這當然不是壞事。
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