作為最具進取精神的高檔車品牌,奧迪為中國消費者奉獻了諸多高品質車型。在2016年,奧迪更發力推出12款新車,讓奧迪粉絲歡呼雀躍。同時,一汽-大眾奧迪在體育、藝術、時尚等領域推出了一系列定位精準的營銷活動,不但讓奧迪品牌在國內高檔車市場持續保持領先,更以創新力量,使奧迪成為引領汽車行業未來的典范。
回望1986年,奧迪公司與中國首次正式接觸,開啟了一個杰出品牌在中國的進取之路。白駒過隙,三十年時間轉瞬即逝。這三十年時間里,奧迪不僅在中國開拓了廣闊的市場,在國內高檔車領域持續保持領先,更憑借品質卓越的產品和富有成效的營銷活動,贏得了數百萬用戶的信賴和贊譽,獲得了業界的高度尊重。2016年,奧迪不僅以12款新車,為用戶帶來更多出色產品,更以創新思維,在諸多領域推出豐富多彩的營銷活動,為用戶和粉絲們帶來難忘的品牌體驗。
目前,中國已經是世界上最大的汽車市場,發展快速而穩定。在這個市場上,所有新的技術都可以得到檢驗或實現,所有的營銷策略都可以進行嘗試,任何新奇的想法都能找到最適合自己的位置。所以,在中國汽車市場上,各家汽車品牌的營銷活動呈現出百花齊放的熱鬧場面。而在這其中,奧迪作為典范,積極促進了各項市場活動和新營銷方式的落地,營造了自己的特色之路。奧迪從未停止大膽的創新,更將創新貫穿到營銷的每一個角落。
2015年全新奧迪TT的上市,奧迪借助《復仇者聯盟2》進行品牌植入,推出5款“奧迪TT復仇者聯盟限量版”車型,并在奧迪天貓旗艦店進行拍賣。其中人氣最旺的“鋼鐵俠”版奧迪TT的拍賣吸引到20多萬粉絲“圍觀”,達到非常好的傳播效果。在線下,從上海車展到CES亞洲消費電子展,再到奧迪TT媒體科技實驗室體驗活動,以及隨后的兩輛全新奧迪TT在 60度環形斜坡賽道上飛馳（參配、圖片、詢價）而過的驚艷上市,這些活動在用戶心中打造了奧迪科技領先和不斷創新的形象。整個傳播過程緊密銜接、層層深入,被業內譽為近年來最好的上市傳播活動之一。
“奧迪從未停止大膽的創新, ” 更將創新貫穿到營銷的每一個角落
如果說營銷部分的落地活動起到了“承上”的作用,那么在電商領域和天貓、騰訊、京東、易車等平臺積極合作就成了最有效的“啟下”。奧迪通過數據共享和營銷模式打造了多功能電商營銷平臺,為客戶提供了新的購車渠道和體驗。不僅如此,奧迪同時與一些大型媒體集團建立了長期戰略合作,這不僅深化了與各媒體集團廣告和內容端的合作,更高頻地曝光了自己。類似合作的營銷模式也在不少電影和電視節目中有所體現,這兩年觀眾可以輕松在電影院或打開電視機的時候看到奧迪的身影,這些都是奧迪品牌營銷方面的重要作為。
米沙·埃勒斯(Mischa Ehlers) 一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理
此外,在政府大力倡導足球強國的契機之下,奧迪借自身在全球的優勢資源,與中國足球攜手并進。2015年的“夏季足球巡回賽”上,歐洲足球豪門應邀來華參加活動,使中國球迷不出國門就可以看到頂級的比賽。同期,奧迪招募了中國的小球員家庭到德國觀看兩年一度的“奧迪杯”足球比賽,讓更多中國球迷親臨現場、零距離去感受國際頂級足球賽事的巔峰對決。
這是一種“引進來”“走出去”的營銷節奏,它不僅在2015年夏天實現了奧迪品牌的全面曝光,為廣大中國用戶和球迷帶來了頂級的賽事體驗,更促進了中國足球與國際足球的交流,也有力地推動了中國足球事業的發展。
2016年,奧迪持續與國際豪門俱樂部合作,并借助青少年選拔賽、青訓等交流活動,選拔出優秀的小隊員到AC米蘭和巴塞羅那俱樂部進行體驗。這些青訓體驗和交流活動促進了中國青訓系統與國際先進青訓體系的接軌,推動了中國青少年足球運動的發展,也是一汽-大眾奧迪對社會責任的踐行。
CNAP:關于奧迪在下半年的營銷舉措,可否給我們做個介紹?
于秋濤: 在下半年,奧迪一方面會繼續推進已經收到良好效果的營銷活動,如娛樂營銷、內容營銷、體育營銷等等。具體來說,在體育營銷方面,我們會繼續與頂級運動平臺合作,為用戶帶來運動方面的良好體驗。今年是奧運年,我們和騰訊合作推出的“跑向里約”線上線下活動都很受歡迎,會一直持續到奧運會開始。
另外在7月份我們為大家帶來了環青海湖自行車賽的精彩體驗,Audi Sport在下半年也會推出很多精彩活動,此外在冰雪運動、高爾夫（參配、圖片、詢價）、戶外運動等項目上,奧迪也會持續參與,積極倡導健康的生活方式。在娛樂營銷方面,下半年還會有奧迪支持的精彩影片和網劇上映,請大家繼續關注。在校企合作方面,我們還會繼續和清華、北大等國內頂尖高校合作, 推進科技進步。下半年還將舉辦奧迪品牌峰會活動,這場峰會將精彩呈現奧迪核心亮點科技,進一步銳化品牌形象。此外,在時尚、音樂、藝術等領域,奧迪也會進行很多跨界合作,為用戶提供豐富多彩的體驗。另一方面,我們也會根據用戶的反饋,增加或改進一些營銷舉措,進一步展現奧迪進取、尊貴、動感的品牌價值,為奧迪用戶和粉絲們帶來專屬的品牌體驗。
CNAP:對奧迪來說,今年是產品大年,奧迪下半年會有哪些重量車型上市?
于秋濤: 我們下半年上市的車型中,全新奧迪A4L和奧迪A6L e-tron比較受大家關注。全新奧迪A4L基于第二代MLB Evo模塊平臺打造, 在加長軸距提供更舒適空間的同時,還配備了同級最豐富的駕駛輔助系統,在科技性、安全性、人性化等方面都達到了新的高度,將為用戶帶來超凡的駕乘體驗。
奧迪A6L e-tron是第一款國產的奧迪新能源車型,采用插電式混動系統,在純電動模式下最大續航里程（參配、圖片、詢價）可以達到50km,純電動模式下最高時速可以達到135km/h,綜合續航里程可以達到880km,綜合油耗只有2.2L/100km。這款車代表了奧迪未來的發展方向,上市之后,可以為奧迪用戶提供全新的選擇和體驗。
另外,下半年預計還將有更多高性能車型和個性化車型上市,包括奧迪R8 V10 Coupe Performance全新換代,奧迪RS7 Sportback Performance中期改款,全新引入的奧迪RS 6 Avant車型,給中國消費者帶來最極致的駕馭激情。全新奧迪A4L allroad計劃將在下半年上市,豐富消費者的個性化選擇。
【TO于秋濤】
CNAP:您似乎非常在意“精準”二字,生活中您是怎樣的狀態?
于秋濤: 精準意味著高效,意味著對資源的充分利用,意味著良好的用戶體驗,這是做營銷追求的目標之一,所以我非常看重這兩個字,也是我們工作的目標之一。生活中我也喜歡高效、守時、負責任的人,也力求成為這樣的人。
CNAP:奧迪推出了不少跨界合作,同時和一些前衛的設計師、時尚達人、社會精英形成了合作關系。您在生活中也會關注類似多元化的元素嗎?
于秋濤: 生活中我相對比較簡單,喜歡讀書,喜歡靜思。當然,我的興趣也很廣泛,對時尚、藝術、運動這些領域都很喜歡,也比較關注。
CNAP:目前對您來說,工作中最大的挑戰是什么?
于秋濤: 我覺得是時間的分配問題,我有太多事情想做,但時間不夠用。
【TO 】米沙·埃勒斯(Mischa Ehlers)
CNAP:您對中國媒體和用戶來說,還是一個陌生人,所以請先介紹下您自己。
米沙: 很高興來到中國工作,我是米沙,來自德國希爾德斯海姆,我以前的工作主要在產品營銷方面。來到中國后,我主要負責市場營銷方面的工作。
CNAP:您對當前的中國市場如何評價?您對自己在中國的發展有何期望?
米沙: 中國汽車市場是世界上最大的汽車市場,發展快的讓人吃驚,而且發展方向也非常好,我非常喜歡這里。期待能和中國同事們一起,讓更多的中國消費者喜歡上奧迪品牌,為更多的中國用戶提供尊貴的服務。
