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東風柳汽能否支撐起40萬輛“小目標”?
2017-01-26 09:49:00 來源:每日經濟新聞
“東風風行品牌要在轎車、SUV、MPV三個領域各打造一款月銷萬輛以上的爆款車型。”1月17日,東風柳汽銷售公司副總伍雪峰向NBD汽車表示,對東風柳汽來說,這是“商轉乘”戰略推進路上的又一個“小目標”。

在提出該目標的背后,東風柳汽實際上并未完成去年的銷量目標。乘聯會的數據顯示,2016年,東風柳汽實現銷量26萬輛,與年初定下的32萬輛目標還存在差距,目標完成率為81.3%。

在未完成去年目標的情況下,東風柳汽定下了更大的銷量目標。

“我們2017年的銷量目標是40萬輛。”東風柳汽副總經理姚利文向NBD汽車(微信號:NBD-AUTO)表示,按照此目標,東風柳汽今年需要實現53.8%的增長幅度。

在整體車市并不明朗的情況下,東風柳汽的目標顯得較為“激進”。

對此,姚利文向NBD汽車表示,“對于我們這種規模較小企業來說,行業整體市場的情況對我們影響并不大。”

實際上,在東風柳汽“激進”的背后,市場也并未給東風柳汽留下“反思”空間。NBD汽車了解到,東風柳汽錯失去年目標,一方面是由于SX6和景逸X5等走量產品的上市時間在下半年;另一方面是因為商用MPV市場下滑速度超預期。

乘聯會的統計顯示,2016年,景逸MPV同比下滑90.8%,全年銷量僅為2944輛;風行品牌下的商用MPV年銷量9.4萬輛,同比下滑31.9%。

在市場壓力下,東風柳汽開始加速布局乘用車市場。NBD汽車了解到,去年,東風柳汽在8月下旬推出家用7座SUV車型SX6,11月推出家用5座SUV全新景逸X5。

“景逸X5就是我們希望打造的爆款產品之一。”姚利文告訴NBD汽車,在轎車領域,東風柳汽將推出換代的風行S50,MPV領域東風柳汽重點打造S500,希望這三款車型未來銷量過萬,支撐全年目標。

NBD汽車了解到,東風柳汽如能完成40萬輛目標,意味著提前達成東風公司為東風柳汽設置的“十三五”期間目標。

實際上,在東風內部,作為東風自主品牌之一的東風柳汽正越來越受重視。

2016年8月,東風柳汽董事長程道然升任東風公司副總經理,成為東風公司“第三號人物”,這被認為是東風柳汽將獲得東風公司更多資源的信號。

NBD汽車了解到,東風柳汽SX6和全新景逸X5所搭載的1.8T、2.0L發動機均是在PSA發動機的基礎上改造而來。此后,東風柳汽將分享東風和PSA的研發成果。

“別看東風柳汽總量并不大,卻是東風幾個自主品牌中最賺錢的一家企業。”此前,東風公司副總經理劉衛東告訴NBD汽車。

據了解,在東風的四大自主品牌中,東風風神距離盈利仍較遙遠,鄭州日產2015年虧損1.68億元;僅有東風小康和東風柳汽處于盈利狀態,而東風更是分享東風柳汽利潤的大股東。

為發展乘用車,東風柳汽專門用于乘用車的生產基地在2016年10月投產,目前年產量提升至40萬輛,按照規劃,下一階段還將擴產至50萬輛。此外,東風柳汽計劃強化技術研發中心的研發實力。

不僅如此,東風柳汽計劃在今年加大乘用車推廣上的投入,對于總量并不大的東風柳汽來說,都將是筆不小的開支。在一些業內人士看來,隨著東風柳汽轉型乘用車的迫在眉睫,企業成本也將上升。

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