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含金量缺失 汽車業評獎豈能如此泛濫?
2017-01-26 09:49:00 來源:[入駐媒體]經濟日報
評獎的商業化是市場發展的一種產物,本無可厚非。事實上,通過評獎表彰的方式,盤點一年的優秀車型,獎掖先進,鞭撻后進,更好地促進汽車產業新一年的發展,也有其積極意義,但前提是要客觀公正、要有水準。如果沒有科學的評獎機制,只靠出賣媒體公信力來換取利益,不僅會玷污自己,還會誤導社會對這個產業的認識,甚至誤導產業發展

“消費者關注年度車型”“2016年度品牌車型”……每到歲末年初,類似的評獎活動就開始在朋友圈瘋狂刷屏,頒獎盛典也隨之成了各大酒店的一道風景。據媒體報道,每年1月份是汽車業內評獎的高潮,大大小小的獎項幾乎每天都在頒發,甚至一天好幾場,不少車企代表領獎也是領到手發軟。

問題是,如此“泛濫”的評獎究竟有多少含金量?車型評選本是件很嚴肅的事,不僅要具有科學的評價標準與流程,還需要經過嚴格的道路測試,才能確保公平公正。然而,眼下尷尬的現實卻是,大多數車型評獎都沒有任何實際測試項目,完全取決于評委的主觀感覺;少數評獎雖能對車輛進行道路測試,但也只是象征性地在某地轉個圈,作個秀而已,鮮有認真測試的。況且,在獎項設置上,大多數評選又毫不吝嗇地設置幾十個獎項,“中獎率”幾乎百分之百。試想,這樣的評獎,又能有什么公信力和影響力呢!

事實上,因為缺乏公信力和影響力,對這些所謂的年度車型評選,消費者根本不買賬,早已淪為汽車圈的自娛自樂,一度被譏諷為“分豬肉”。不過,盡管如此,大多數汽車企業和媒體還是樂此不疲。

為何?常言道:“無利不起早”,雙方都有利益訴求而已。就汽車企業而言,原因無外乎有三:一是得獎總比沒有好;二是市場公關部門要業績;三是給媒體捧捧場,能維護媒介關系。于是乎,本該坐在辦公室平心靜氣地盤點去年、籌謀今年的市場部長、公關總監乃至老總們,不得不天南海北地飛?!皬娜ツ?2月份開始,我就在霧霾中來回奔波領獎,比快遞還忙?!币晃黄嚇I界老總有些自嘲地大倒苦水。更有甚者,因頻頻獲獎,而又擔心主辦方“誤會”,國內某汽車企業還專門制定了“領獎等級制”,根據主辦方影響力的不同,派不同級別的公司領導出席頒獎儀式。

就媒體而言,之所以如此熱衷搞年度車型評選,美其名曰“為了提高在業界的影響力”,實際上是為了籠絡住汽車企業這一“廣告大戶”。上汽通用公關人員就曾吐槽:某款新車一年拿了60多項媒體獎項,其緣由是其生產企業是這些媒體的廣告大戶;某位副總經理也成為諸多媒體的“人物獎項”得主,因為“他主管媒體廣告投放”,這從一個側面折射出活動主辦方的真正“利益訴求”。

評獎的商業化是市場發展的一種產物,本無可厚非。事實上,通過評獎表彰的方式,盤點一年的優秀車型,獎掖先進,鞭撻后進,更好地促進汽車產業新一年的發展,也有其積極意義,但前提是要客觀公正、要有水準。如果沒有科學的評獎機制,如果只是與利益緊密掛鉤,如果無原則地異化為互相吹捧、自娛自樂的圈子活動,就有必要引起人們足夠警惕。因為依靠出賣媒體公信力來換取利益,不僅會玷污自己,還會像霧霾一樣遮住人們的雙眼,誤導社會對這個產業的認識,甚至誤導產業發展。

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