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經歷了去年國內車市兩位數的銷量增幅，各車企對于今年的市場表現都寄予了更好的預期，新一輪車市大戰(zhàn)已經打響。

根據去年的市場表現，今年各車企都制定了更加具有針對性的目標，大部分合資車企選擇“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，與去年目標僅有小幅提升。而近年來銷量增長明顯的自主品牌，部分車企在去年提前完成銷量目標，今年將期望值大幅提升。數據顯示，去年銷量完成率排名前十的車企中，自主品牌占7家，其中上汽乘用車和廣汽乘用車完成率均超過130%。因此，今年部分自主品牌車企制定的銷量增幅目標均超過50%。

部分車企提前“撞線”

去年中國車市迎來“豐年”。根據中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數據顯示，去年我國汽車銷量為2802萬輛，同比增長13.7%；乘用車銷量創(chuàng)歷史新高，達到2437.7萬輛，同比增長14.9%。其中，自主品牌表現格外搶眼，廣汽傳祺、上汽榮威、吉利等車企提前完成全年銷量目標。

早在去年8月，廣汽傳祺便最早完成銷量目標。數據顯示，去年前8個月，廣汽傳祺銷量為22.6萬輛，同比增長高達133%，提前完成全年22萬輛的銷量目標。廣汽乘用車總經理郁俊曾預測，廣汽傳祺全年銷量將超過36萬輛。最終，根據廣汽傳祺發(fā)布的數據顯示，去年銷量達到37萬輛，目標完成率為132.4%。

與廣汽傳祺同樣實現超過100%銷量目標完成率的上汽乘用車，去年11月也提前完成24萬輛的銷量目標。上汽乘用車方面表示：“銷量增速遠超國內車市整體增幅。”去年，上汽乘用車推出的全新產品成為絕對主力，“藍芯”、“綠芯”、“互聯網”車型的銷量占比超過78%，上汽自主品牌已經率先形成了面向未來的全新產品矩陣。其中，專注高效內燃機動力領域的“藍芯”車型占比49%、互聯網汽車占比22%，專注新能源的“綠芯”車型占比7%。數據顯示，去年上汽乘用車銷量超過32萬輛，目標完成率達到134%。同時，去年提出116萬輛銷量目標的長安品牌乘用車，11月銷量為116.84萬輛，同比增長26%，提前實現銷量目標。憑借長安自主車型月均突破萬輛的銷量表現，去年長安品牌乘用車的銷量完成率為107%。

汽車行業(yè)專家張志勇認為，受去年國內購買1.6升及以下排量乘用車實施減半征收車輛購置稅政策等影響，消費需求被大量釋放，而自主品牌推出的針對性以及高性價比的車型，助推了眾多自主品牌去年銷量的提升。

“小年”大幅提高目標

對于今年的國內車市，張志勇表示，去年國內乘用車市場實現近15%的銷量增速后，今年車市將進入需求釋放后的調整期。根據中國汽車工業(yè)協(xié)會預測，今年國內新車銷量為2940萬輛，同比增幅回落至5%左右。然而，去年車市的“超常”表現，使自主品牌車企對今年車市更加期待，并在車市“小年”相繼制定更高的銷量目標。

據統(tǒng)計，上汽乘用車和廣汽乘用車在今年均大幅提升銷量目標。其中，上汽乘用車銷量目標為60萬輛，目標增幅高達86.5%；廣汽乘用車銷量目標為50萬輛，目標增幅為78.57%。同時，今年奇瑞銷量目標為90萬輛，目標增幅為50%；東風風神銷量目標為20萬輛，目標增幅為53%。

據了解，作為自主品牌領頭羊，去年銷量目標完成率高達134%的上汽乘用車，去年上市的榮威RX5的市場表現功不可沒。該車型連續(xù)多月銷量突破2萬輛，不僅成為SUV市場中的“準黑馬”，也成為拉動上汽乘用車實現高增長的重要引擎。今年，榮威i6和名爵ZS等多款車型即將推出，將繼續(xù)助力上汽乘用車整體銷量的提升。根據上汽乘用車方面的規(guī)劃，今年整體銷量目標為60萬輛。

同時，廣汽乘用車作為去年另一家自主品牌銷量大戶，在推出GS4、GS8等熱銷SUV車型后，今年將銷量目標鎖定為50萬輛，并將陸續(xù)推出9款新車，包括GS7、GS3、GA4及GM8 4款全新車型，GE4、GS4的新能源版本GS4 PHEV和GS4 EV在內的3款新能源車型以及兩款中期改款車型。

SUV成增量重要引擎

對于今年部分自主品牌大幅調高銷量目標，業(yè)內普遍認為，SUV將成為拉動銷量增長的重要部分。

近年來，SUV車型在國內持續(xù)熱銷，與合資品牌相比，自主品牌SUV車型的投放節(jié)奏更加迅速。數據顯示，從2013年開始，自主品牌開始在SUV市場發(fā)力，占比為16.9%；去年，自主品牌SUV占比已飆升至49.3%。與此同時，在SUV等車型的帶動下，去年國內乘用車市場，自主品牌份額為42.7%，創(chuàng)下六年來新高。

業(yè)內普遍認為，由于2015年國內乘用車市場的低迷表現，去年初很多車企制定年度目標都頗為謹慎。隨著車市逐步回暖，以及SUV需求的持續(xù)放量，部分車企開始提升銷量目標。其中，去年吉利汽車首先將制定的60萬輛目標提升至66萬輛，隨后又再度調高至70萬輛。數據顯示，去年吉利汽車銷量最終為76.5萬輛，銷量目標完成率為109.4%。而吉利博越、帝豪GS等SUV車型，成為吉利汽車最大的增長點。根據吉利汽車方面的規(guī)劃，今年銷量目標將達到100萬輛，同比增長31%。

此外，在SUV市場持續(xù)熱銷的帶動下，部分自主品牌車企開始全線押寶該細分市場，以提升整體銷量。憑借AX7等熱銷車型，去年東風風神銷量超過15萬輛，同比增長49.5%，目標完成率高達115.4%。今年，東風風神將推出AX1、AX3 1.0T、AX3 DCT、AX7 DCT、AX5 1.6L等多款車型，以全SUV陣容沖擊20萬輛銷量目標。

小排量車型待放量

事實上，除集中上馬SUV車型外，小排量車型將成為自主品牌實現今年高銷量目標的另一驅動力。

去年，國內1.6升及以下排量乘用車購置稅減半優(yōu)惠政策，使自主品牌車型銷量大漲。根據今年的政策，國內1.6升及以下排量乘用車購置稅將按照7.5%進行征收，這意味著購置稅優(yōu)惠縮水2.5%。然而，北京商報記者在走訪中發(fā)現，多數經銷商表示購置稅優(yōu)惠政策的上調并未對小排量汽車的消費產生決定性影響，年內將持續(xù)放量，而小排量SUV車型已成為銷量提升的殺手锏。

值得一提的是，去年上市的上汽榮威RX5在主打互聯網概念的同時，“小排量”和“SUV”也成為提升銷量的金字招牌。數據顯示，該車型上市后，連續(xù)3個月月銷量保持在2萬輛以上，今年有望實現月銷3萬輛。其中，1.5T小排量車型成為銷量主力。

同時，依靠哈弗H6、H2等車型的高銷量，去年長城汽車成為繼長安品牌乘用車后，第二個跨入百萬輛銷量行列的自主品牌，銷量目標完成率為113.1%。今年，長城汽車的銷量目標為125萬輛。其中，為延續(xù)哈弗H6的銷量表現，有消息稱，今年該車型在搭載1.5T、2.0T兩款發(fā)動機的同時，將增加1.3T車型，進一步完善小排量車型陣容。業(yè)內人士表示，購置稅優(yōu)惠政策的調整，在短期內可能會影響車市表現，但對于自主品牌來說，布局小排量車型，仍然能夠在政策紅利下提升銷量。同時，對于國內市場來說，未來一段時間內，汽車仍然屬于消費者的剛性需求，汽車市場并未達到飽和狀態(tài)。

北京商報記者 劉洋