3月19日,擁有“最穿越”賽道的成都雙遺馬拉松在青城山下都江堰畔鳴槍開跑。在近3萬名來自世界各地的參賽選手中,肯尼亞的桑·亨利與托拉,分別以2小時08分50秒和2小時45分57秒的成績摘得男子組和女子組全程馬拉松冠軍。寶馬作為賽事連續第二年官方至尊合作伙伴,以官方計時引導車——純電動BMW i3升級款領銜,首次攜新能源家族服務于大賽。此次成功助力成都馬拉松再次證明,寶馬不僅已成為推動中國馬拉松運動蓬勃發展的先驅力量,更憑借創新的體育營銷戰略與廣大消費者產生共鳴,引領積極健康的生活方式。
注入最強運動基因,寶馬成功與馬拉松結緣45載
運動精神是寶馬品牌的核心DNA,這與馬拉松運動挑戰極限、超越自我的精神高度契合,這讓寶馬成為了全球范圍內馬拉松運動最強有力的推動者。寶馬與馬拉松結緣可追溯至1972年慕尼黑奧運會。目前,在全球范圍,包括六大滿貫賽事中的東京馬拉松和柏林馬拉松,寶馬已贊助7大頂級馬拉松和19個城市跑步賽事,成為贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規格最高的豪華汽車品牌。
在傳遞運動精神的同時,45年來寶馬一直以新能源汽車支持馬拉松運動,在全球范圍內倡導和引領充滿激情活力、昂揚向上的綠色出行生活方式。自2013年贊助上海國際馬拉松賽以來,寶馬已連續四年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事,并兩度攜手成都雙遺馬拉松。此外,寶馬還在國內通過發起和支持面向公眾的跑步嘉年華、彩色跑等活動,每年與逾萬名跑者共同分享運動的激情和樂趣。
堅持多維度賽事推廣,寶馬鑄就體育合作新典范
作為最具體育風范和前瞻思維的豪華汽車品牌,寶馬將自己視為社會的一部分,在堅持創新,刷新自我,不斷創造奇跡的同時,始終與社會保持著情感層面的共鳴。全球范圍內,除馬拉松外,寶馬還長期推廣馬術、高爾夫、帆船、賽車、擊劍等多項運動,在傳承品牌運動精神,創造并傳遞BMW之悅的同時,不斷推動著人們對于更健康、更可持續的未來生活方式的追求。
在寶馬支持的眾多體育項目中,馬術是其重點推廣的運動之一。馬術運動歷史悠長,被稱為“王者運動”。作為一個擁有百年歷史的高檔汽車品牌,寶馬與馬術運動完美契合——馬術追求力量、精準和優雅演繹人馬默契配合的駕馭之美,而寶馬則重視人車合一的駕馭體驗,給每一位BMW用戶帶來獨特的純粹駕駛樂趣。因此,寶馬已連續3年成為國內馬術屆頂級賽事“浪琴表北京國際馬術大師賽”的鉆石合作贊助伙伴。
與此同時,寶馬也是唯一贊助所有重大職業高爾夫巡回賽的汽車品牌,是國際高爾夫世界中最重要的成員之一。由寶馬組織的職業巡回賽包括BMW PGA錦標賽(英國)、BMW國際公開賽(德國)、BMW錦標賽(美國)、BMW大師賽(中國)。同時,寶馬也不遺余力推廣業余賽事,并主辦了世界上最大型的業余高爾夫賽事——BMW杯國際高爾夫球賽,為推動高爾夫運動的發展做出貢獻。得益于對馬術和高爾夫球運動的推廣,寶馬所倡導的健康、積極、優雅的生活方式被更多的現代都市精英所認可,不斷激發更多人對高雅品味生活的熱情。
通過在全球不同地區贊助各種體育賽事,寶馬不僅為更多消費者搭建起充分享受運動樂趣的平臺,更與全球用戶和粉絲形成了深厚的感情紐帶:出于對運動的共同熱愛,令寶馬在產品與服務之外,創新地建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺。通過贊助體育賽事中的交流,寶馬不斷與中國消費者,特別是年輕一代的消費者形成情感共鳴。在傳承品牌運動精神的同時,寶馬將持續創造積極、富有情感、充滿樂趣的獨特體驗,提供健康可持續發展的生活之“悅”。