1月27日，由車影工場主辦的趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店隆重召開。作為汽車垂直領域首個，也是目前唯一一個集評審、頒獎、交流于一體的汽車內(nèi)容營銷的盛會，“趣不凡”在萬眾期待中迎來了第二屆。
趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞
本屆主題為“聚焦內(nèi)容價值與生態(tài)變革”，活動匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各路行業(yè)大咖與資深汽車營銷人士，從內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端到廣告主、營銷方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂，共同探討最新的全行業(yè)營銷趨勢，同時針對汽車領域內(nèi)容營銷痛點，分享高效優(yōu)化的解決方案。
車影工場創(chuàng)始人馬曉波開場致辭
活動一開場，主辦方車影工場創(chuàng)始人馬曉波進行了此次活動的主題演講，并在其后公布了備受關注的公司新一年度戰(zhàn)略升級和發(fā)展方向。隨后主持人兼大賞“首席評論官”——會火APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿上臺與觀眾互動，帶著其特有的風趣幽默，以及對分享嘉賓的點睛點評，一次次將活動推上高潮、一別以往大會的單調(diào)乏味。
戰(zhàn)略升級，車影工場打造“價值”內(nèi)容平臺
馬曉波宣布，從2018年起，公司將品牌升級為“車影工場”，意在專注汽車內(nèi)容領域投資孵化及全領域內(nèi)容共建。
車影工場創(chuàng)始人馬曉波宣布公司新一年度戰(zhàn)略升級
作為中國最大的汽車視頻內(nèi)容平臺，車影工場在全平臺擁有近1000萬粉絲，累計播放量超過100億。盡管擁有如此出色成績，但其求新求變的腳步卻一直未曾停下。針對當下頭部內(nèi)容已趨向固化，中小PGC難以突破的困境，車影工場敏銳地捕捉到市場需求，將優(yōu)秀腰部PGC聚集組成MCN，帶動以效率為核心的“再中心化”趨勢，獲得了更廣闊的發(fā)展空間。馬曉波表示，“2018年車影工場會將打造頭部IP《汽車洋蔥圈》的成功經(jīng)驗，在MCN中規(guī)模化復制，以幫助更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)價值。”
車影工場旗下爆款IP
在不失自身創(chuàng)新性、增強內(nèi)容驅(qū)動的長遠目標下，車影工場積極改革升級，現(xiàn)已成為成員超二十家的IP“矩陣”，創(chuàng)造出了如《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》、《上車吧好漢》、《汽車女魔頭》等多個原創(chuàng)爆款IP。而其獨立運作的“跨界引擎”，“汽車＋全領域”的內(nèi)容共建模式更是打通了與行業(yè)眾多頂級IP的深度內(nèi)容商業(yè)合作，造就了眾多個“業(yè)內(nèi)首創(chuàng)”、“行業(yè)第一”。
車影工場推出的與汽車+全領域內(nèi)容共建跨界引擎
大會上，車影工場還宣布與國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺新片場開啟戰(zhàn)略合作，二者將在內(nèi)容共建和資源共享方面展開深度合作，積極探索汽車與美食、時尚、旅行等全領域最優(yōu)結(jié)合，產(chǎn)生一加一大于二的疊加效果。
車影工場與新片場達成戰(zhàn)略合作
產(chǎn)業(yè)鏈大咖齊分享 全新角度解讀內(nèi)容營銷
汽車行業(yè)是一個重度依賴營銷的行業(yè)，作為一個非高頻消費的產(chǎn)品，它的品牌、功能、理念、設計等信息，都需要通過營銷來傳遞。但因內(nèi)容自身的復雜性，其價值無法被充分有效的評估成為行業(yè)一大痛點。針對這一現(xiàn)狀，車影工場率先推出全行業(yè)首個“內(nèi)容質(zhì)量評估體系”，從內(nèi)容專業(yè)性及營銷專業(yè)性兩大維度共6項指標給出了行之有效的解決方案，為內(nèi)容價值的評估提供了一個具有廣泛參考意義的衡量標準。
車影工場創(chuàng)始人馬曉波推出全行業(yè)首個“內(nèi)容質(zhì)量評估體系”
同時，大會還邀請內(nèi)容生態(tài)鏈各大領軍人物就大家關注的“如何聚焦內(nèi)容價值”進行多角度、全面分享，旨在通過思想碰撞，從各自領域給出實際可行的方法論。現(xiàn)場新片場&魔力TV CEO尹興良先生、領克汽車銷售有限公司市場總監(jiān)陳小飛先生、騰訊汽車總經(jīng)理王秋鳳女士、云途數(shù)字CEO李茂山先生、新榜總裁陳維宇先生進行了精彩分享。從需求到痛點，從價值到評估、從原生到跨界，嘉賓們暢所欲言，全面梳理內(nèi)容價值的方方面面，精辟有料的干貨分享，獲得在場營銷圈人的一致歡迎。
新片場&魔力TV CEO尹興良先生
領克汽車銷售有限公司市場總監(jiān)陳小飛先生
騰訊汽車總編輯王秋鳳女士
云途數(shù)字CEO李茂山先生
新榜總裁陳維宇先生
創(chuàng)意匯聚 年度汽車營銷大獎重磅揭曉
除去生態(tài)鏈領軍人物的行業(yè)干貨分享，大賞還對2017年度優(yōu)秀汽車視頻營銷進行表彰，現(xiàn)場頒出“最佳影視植入”、“最佳廣告”、“最佳視頻創(chuàng)作”、“最佳內(nèi)容營銷”四大類共計11項大獎，全面覆蓋汽車營銷領域的方方面面。據(jù)趣不凡組委會介紹，此次大賞共收到來自60余家品牌的200余件作品，相比去年，無論是參會品牌、投遞數(shù)量，還是作品豐富度都有了較大提升。
會上，獲得獎項的各大汽車品牌一一登臺發(fā)表感言，表達了他們對于內(nèi)容營銷的看法和行業(yè)未來發(fā)展的期許。寶馬市場部品牌傳播總監(jiān)田川先生表示，能夠與現(xiàn)場眾多專家一起探討如何做好內(nèi)容營銷，對于企業(yè)來說非常有價值，并希望寶馬品牌未來能在營銷上不斷創(chuàng)新，做出真正打動消費者的內(nèi)容，為品牌建設加分。另外頒獎嘉賓papitube COO霍泥芳也發(fā)表了對活動的看法，她認為聚合了平臺、廠商和內(nèi)容方等全產(chǎn)業(yè)鏈大咖的趣不凡大賞，為行業(yè)搭建起一個共同探討內(nèi)容營銷的交流平臺，對推動整個行業(yè)發(fā)展非常有益。
主辦方車影工場創(chuàng)始人馬曉波表示：“作為中國最大的汽車視頻內(nèi)容平臺，車影工場有責任為汽車內(nèi)容行業(yè)復盤過去一年發(fā)展歷程，展望新一年發(fā)展趨勢提供交流平臺。不斷為行業(yè)輸送優(yōu)秀作品，引進最新行業(yè)觀點，以推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生和行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。”
“趣·不凡”2018汽車視頻營銷大賞獲獎名單如下：
最佳影視植入類
最佳劇集植入獎：《我的前半生》----寶馬中國
最佳綜藝植入獎：《鋒味》----沃爾沃汽車中國
最佳廣告類
最佳故事情節(jié)廣告獎：《成就人生主角》----梅賽德斯-奔馳
最佳創(chuàng)意廣告獎：《銳與智，成就不套路》----雷克薩斯
最佳視覺廣告獎：《動靜一念間》----寶馬中國
最佳視頻創(chuàng)作類
最佳網(wǎng)感創(chuàng)意獎：《全新悅動無厘頭賣點視頻》----北京現(xiàn)代
最佳病毒營銷獎：《牽手》----一汽豐田
最佳VR視頻獎：《跟劉濤一起探訪萊比錫》----保時捷中國
最佳內(nèi)容營銷類（非視頻）
最佳線下活動內(nèi)容營銷獎：《奇妙游樂場》----領克
最佳互動內(nèi)容營銷獎：《新高爾夫上市》----一汽-大眾
最佳創(chuàng)新內(nèi)容營銷獎：《F-PACE凌空飛車》----捷豹中國
