5月7日，BMW 8系與BMW X7概念車鑒賞會暨“水·云·山”BMW沉浸體驗藝術空間展在北京王府中環盛大開幕，向人們展示彼此相通的現代豪華理念。在BMW看來，豪華在于氣度，在于享受自然的空間和沉浸式的駕乘體驗，而力量不是來自于多而是少，未來科技化繁為簡，與東方藝術有著深層的相通。
“水·云·山”BMW沉浸體驗藝術空間比鄰紫禁城，位于北京王府中環商場3層，占地面積600平方米，由世界著名建筑師馬巖松先生帶領的MAD建筑事務所與WAY Studio共同設計完成。位于老城中心的展廳猶如一處傳統的東方庭院，小尺度空間再現山水之情景，身處其中仿佛走進了山水畫中。整個體驗展通過投影、燈光、音效、音樂、乃至自然元素等綜合效果，為體驗者營造了一次全感官沉浸式體驗，描繪出每個人心中的“千里江山圖”。該藝術空間將從5月7日持續展出到6月18日。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示，“我在中國的這14年，有幸見證了中國汽車市場的巨變。如今80后成為了消費主力，BMW的客戶也變得更年輕、他們擁有更深的教育背景、更豐富的閱歷、對豪華也有獨特的認識。他們渴望高品質的產品，令人振奮的內涵及體驗。如今的豪華也已被重新定義為一種具有吸引力、充滿激情而與眾不同的個人情感資產。BMW大型豪華車陣容正體現了我們對消費者需求的深度理解。”
BMW將“山水城市”設計理念融入未來的汽車展廳
北京是一座史詩般的城市，有著宏大的秩序，同時也有著細微的情感。展廳秉承建筑師馬巖松所提倡的“山水城市”設計哲學，整體設計行云流水，輕盈的質感仿佛超越空間邊界，建立了一個山水畫的意境。仿佛把人們從繁鬧的城市中心帶進靜謐的自然環境中。
展廳以寫意的手法，將人、車與群山、影壁、古樹、竹林、綠水融為一體，靈動簡約，不乏詩情畫意，令烏托邦式的愿景躍然眼前、輔以純粹本真的顏色以及有機流動的線條，讓體驗者不知不覺地進入自然世界，走入內心世界。少而精準的線條和精妙的表面設計，凝練的形式和美輪美奐的細節，天人合一的共融讓人久久回味。這種意境正與BMW對豪華的追求異曲同工。
豪華，不單單是物質表現，更是一種精神感召。現代豪華，即是一種創新，是傳承、是顛覆、是機遇、更是全感官的沉浸式體驗，BMW深刻洞察到這一點，并將其展現于X7和8系等全新的設計語言中，“水·云·山”BMW沉浸體驗藝術空間正是以東方文化的視覺對此做出的藝術表達。
現代豪華理念的創新升級，以高端定制創造非凡體驗
在“第一戰略”的指引下，寶馬集團正在推進公司歷史上最大規模的新產品攻勢。作為其中的重要一部分，未來的18個月內，寶馬集團將面向全球推出8款全新的大型豪華車產品，持續以創新布局大型豪華車市場。BMW將為客戶提供更加完整的產品選擇，覆蓋各細分市場，充分滿足客戶的不同需求，不斷詮釋和踐行豪華的生活方式，續寫BMW品牌的百年成功故事。
在中國，豪華的理念不斷演進，人們對于豪華的消費觀已經不再以單純的財富和地位衡量，而是出于真心的喜歡和熱愛，是知識、眼界和個性的表達。“豪華”在注重內在品質和細節的同時，更需擁有創新的內涵，給用戶提供更多獨特的體驗。
2016年，寶馬首次向中國市場推出個性化定制服務，應用于BMW 7系全線產品，并成為了首個在中國提供完全定制服務的豪華汽車品牌。預計到2018年底，BMW 7系的個性化定制車型銷量占比將超過20%。
伴隨BMW史上最大規模的大型豪華車產品攻勢，寶馬公司期望通過非同凡響的出行體驗，為客戶帶來鼓舞心靈的獨特時刻。寶馬正在建立一個豪華體驗的生態系統，著力通過體驗、情感和個性化定制，繼續強化與客戶的關系。BMW大型豪華車將為客戶提供獨特的日常出行體驗和尊貴的定制服務。
BMW 8系與BMW X7計劃于2019年在中國正式上市，這將進一步強化BMW在大型豪華車細分市場的領導力，并以全新的豪華理念開啟BMW新一輪設計突破。
BMW 8系概念車：“純粹動感”與“豪華風尚”無暇融合
在寶馬，數字“8”始終代表著巔峰的運動性能和極致的豪華。帶著對血統純正的終極駕駛機器的理解，BMW 8系概念車是一臺結合了純粹動感與豪華風尚的大型雙門豪華轎跑車。
BMW 8系概念車是傳承與創新的融合，它承襲了一貫的寶馬風格，又融入了新的設計理念和制造技術。外觀充滿著犀利、動感與張力，例如修長的發動機罩、鯊魚鰓側通風口、外擴的車輪拱罩以及獨特的21英寸多輻設計鋁合金輪圈。內飾的動感設計又與外觀遙相呼應，坐在駕駛座上，立刻便能感受到以駕駛為核心訴求的設計。
內飾設計體現了以駕駛為核心，即BMW“以人為本”的訴求。車內材質的表面和線條都呈現出向前的趨勢，給駕駛者最純粹的動感駕駛體驗。駕駛者可感受到BMW在感性與機械、動感與奢華之間的平衡：超薄碳纖維座椅包裹了質地超群的皮革，在降低車重的同時提供了無比舒適的乘坐體驗；鑲嵌在纖薄方向盤上的鋁合金部件采用手工拋光工藝，配合紅色換擋撥片，時刻點燃駕駛者的駕控熱情。
BMW X7概念車：“超大SAV的豪華境界”與“插電式混合動力”完美融合
BMW X7概念車是一款純正的BMW大型豪華運動型多功能車，展現了SAV車型與電驅系統的完美融合。更是一款兼備現代、豪華與氣質的概念車，磅礴穩重的外觀、傲視群雄的尺寸，賦予車輛非凡的氣度、與生俱來的動感和極富現代感的美學設計，無不展現了BMW對豪華的新理解。
BMW X7概念車通過寬大的外觀投射出車內的豪華體驗。清晰的縱向車身比例和較大的離地間隙賦予這款概念車一眼可辨的X家族氣質。同時，這款概念車突破了BMW既往的設計語言，一系列細節和設計亮點均顯示出其與眾不同。犀利簡潔的車身線條和藝術品般雕琢的龐大車身表面彰顯了一種精準與詩意，在這種凝練與磅礴的強烈對比下塑造出了BMW X7概念車充滿現代、豪華和專屬氣勢與魅力。此外，輔以BMW產品家族最大的垂直雙腎格柵以及高挑精致的車身比例，均給予BMW X7概念車獨一無二的視覺沖擊和力量感。
全尺寸車身與3105毫米的超長軸距為車內營造出超大空間，6個寬大舒適的座椅足以滿足一般家庭的長途旅行需求。前衛的設計語言同樣在內飾設計方面展現的淋漓盡致。坐進車內，迎面而來的便是未來感極強的幾何線條，寬大的表面和清晰的邊緣，呈現出極致簡約的現代美學特征。超大全景天窗不僅為駕乘者提供充足的頭部空間，還讓車內輕盈、通透，天空也仿佛觸手可及。
