春和景明，萬物舒展，廣東游戲出海正芳華。
3月下旬，美國舊金山，在被業內稱為“游戲技術聯合國”的2025GDC（全球游戲開發者大會）上，《王者榮耀》海外版正式亮相。配合著中國方言rap，這款獲批版號不到60天的“廣東造”游戲以獨具東方文化特色的氣質，開放大世界風貌和英雄故事敘事，驚艷全球。
一周后，萬里之外的珠江之畔，在被譽為“中國游戲第一街”上的羊城創意產業園內，經濟大省、中國游戲產業第一大省廣東開啟了一場關乎游戲產業未來的深度思考：作為產業規模水平領先全國的廣東數創產業重要一環，在AI等新技術加持下，“廣東造”游戲何以在全球數字創意版圖上書寫出海新范式？
“廣東游戲”5年出海營收超1886億元
作為中國文化出海“新三樣”之一，在全球游戲市場增速放緩、國際競爭日益激烈的背景下，中國自主研發游戲出海卻展現出穩健增長。連續5年，中國游戲廠商在海外市場的實際銷售收入規模均超千億元。
“第三方報告稱，預計到2027年，中國游戲出海將增至390億美元左右。”中國音像與數字出版協會游戲工委副秘書長鄭南在廣州表示，AI在游戲開發、運營、客服等環節的應用將更加廣泛。
近看國內，游戲營收占全國近八成、多年位居全國首位的廣東游戲近5年出海總營收超1886億元，正以蓬勃生機快速增長。
“AI技術賦能游戲出海經驗。”負責項目流水超百億元的三七互娛網絡科技集團股份有限公司海外廣告媒體部設計總監顏瑞康給出了自家企業三組有關AI的數據：60%的職場人員使用率、89%的互聯網行業滲透率、50%的創作者平均提效。
他介紹，AI生態產業化后，旗下產品從文案到自動生成分鏡，視頻還有背景音樂、翻譯和配音等的內容都可一鍵式地進行生成。
除了生產力，AI加持下更有影響力。
2025GDC上中國游戲走向世界的“三大熱點”——《王者榮耀世界》首次亮相、《黑神話：悟空》獲最佳視覺藝術獎、庫洛游戲《鳴潮》單日營收創紀錄，無一不有“廣東造”身影。
頂流“爆款”橫空出世，并非無根之木。
2025年流行詞“buff疊滿”原指游戲中的角色能力不斷增益，如今已經“破圈”形容優點或者特長達到最大峰值。
在AI“buff疊滿”下，廣東包含開發、運營、發行等游戲產業全鏈條和發達的數字經濟基礎，讓游戲廠商們“如魚得水”，將AI、云計算、大模型等應用于游戲產業的工業化項目中。
廣東“獨角獸”企業游戲被庫克點贊
中國游戲何以走向世界？核心推力就是AI等新技術不斷突破。
“感謝庫洛游戲和我分享如何讓玩家們無論身處何處都能享受無與倫比的沉浸式游戲體驗。”3月25日，蘋果公司CEO庫克在密集的新一輪中國行中，不僅線下試玩，還在社交平臺專門點贊“廣東造”游戲《鳴潮》。
2014年，在廣州一個不足50平方米房間里，9個年輕人開啟自己的游戲人生，立志要做出打動自己和打動用戶的游戲。11年后，9個年輕人的創業隊伍變成了公司規模將近2000人，共推出三款產品，具備原創精品游戲研發及全球多端同步發行的能力的廣州游戲界“獨角獸”。
去年，庫洛游戲就“上榜”了胡潤研究院發布的《2024年全球獨角獸榜》，而“爆品”《鳴潮》在去年5月份上線前，全球預約量達3000萬，截至現在下載量超過5000萬。在全球公測期間，《鳴潮》曾登頂了蘋果App商店107個國家和地區的免費榜的第一名。
“實際上AI交互、數字孿生、模型生成等都是由游戲首先提出的具體落地的應用場景，庫洛正在推動動畫融合技術及物理反饋系統、光線追蹤渲染技術。”庫洛游戲負責人如是介紹“武功秘籍”。
如果說，依靠“粵式硬核”技術研發管理的《黑神話：悟空》全球刷屏以及《鳴潮》登頂海外榜單是廣東敢飲“頭啖湯”的闖勁，那深植于制造強省底色與AI技術的深度融合——騰訊、三七互娛、庫洛科技等數創企業將生產線思維注入游戲開發，則是廣東游戲產業蓬勃發展的“人氣”根基。同時，嶺南文化的數字煥新，讓醒獅、廣彩、潮汕木雕在AI中重生，成為全球玩家追捧的“中國元素”。
從發揮廣東數創產業“五大優勢”到推出“五項舉措”，從GDC上的全球聚光燈到“中國游戲第一街”的喝咖啡的年輕面龐，從非遺醒獅的數字化重生到《王者榮耀》《三角洲行動》等長青游戲全球熱銷，游戲產業大省廣東正大力推進數字創意產業向更廣領域、更深層次發展。
這場始于珠江畔的“數字遠征”，跨過太平洋，終將讓世界聽見數字創意時代的“廣東好聲音”。
案例
廣東率先在全國為AI眼鏡游戲“開綠燈”
當游戲遇上AI，產業變革的窗口已經打開。3月28日，廣東省新聞出版局宣布在全國率先啟動智駕車載游戲、AI眼鏡游戲等人工智能新場景的備案措施，搶先瞄準AI與游戲的結合點。
作為中國游戲產業第一大省，廣東這一新動作具體包括引導游戲企業與新能源汽車主機廠、智能座艙企業、AI眼鏡企業開展合作，拓展數字創意新業態新場景，讓游戲和智能駕駛、AI眼鏡等人工智能應用實現深度融合。同時，大力支持以華為鴻蒙為代表的國產操作系統在游戲領域的生態布局。對于游戲企業出海，廣東也給出“綠色通道”——引導游戲產業集中的廣州、深圳等地出臺配套政策，在出版審核、運營備案等方面提供便利，讓出海企業“走出去”沒有后顧之憂。
全球首個“懂人話”AI隊友“廣東造”
AI正引領著游戲行業的未來變革。在2025GDC上，騰訊游戲魔方工作室AI技術負責人廖詩飏在專題討論《F.A.C.U.L.：首款理解人類語言的FPS游戲AI隊友》中深入探討人與AI的交流。該項目融合語音輸入、大語言模型、實時文本轉語音等生成式AI技術，讓玩家能與AI隊友沉浸式協同作戰。
廖詩飏介紹，在第一人稱射擊游戲《暗區突圍》中，玩家可以與AI隊友F.A.C.U.L.互動，指揮其執行復雜指令并完成一系列以往不可能實現的任務。包括打破了傳統FPS游戲中玩家只能通過快捷鍵向AI下達簡單指令的限制，使AI隊友能理解復雜指令，還可以識別游戲中的數千種物體，包括建筑、載具和可收集物品，更好地配合玩家。
數據說
●2025年1-2月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為32.8億美元，其中1月同比增長28.65%、2月同比增長11.79%。
●2024年，中國游戲廠商在海外市場的實際銷售收入同比增長13.39%，達185.57億美元。規模連續5年超千億元人民幣，再創新高。
●在廣東，近5年游戲出海營收規模分別為317.6億元、389.3億元、370.2億元、385.4億元、423.6億元，總營收為1886.1億元。
●《2024 Unity游戲報告》披露，超過半數的游戲工作室已將AI融入其工作流程，主要應用于創意原型、資產創作以及世界構建的快速完成。
文丨記者 王丹陽
