羊城晚報全媒體記者 胡彥
游戲產業是數字創意產業的重要組成部分。近年來，廣東游戲產業傲立全國，全球化布局加速。2024年，廣東游戲出海營收規模達423.6億元，同比增長9.9%。從“小快靈”小游戲的普適性突破到3A大作的文化適應性創新，廣東企業通過AI賦能、政策護航與生態協作，探索出獨具特色的全球化路徑。
技術支撐 加速出海
隨著政策紅利的釋放，廣東游戲出海的“綠色通道”正清晰顯現。
在3月28日舉辦的2025數字創意大會：“游戲出海 智領風潮”——游戲產業發展與創新趨勢活動上，廣東省委宣傳部和省新聞出版局釋放了利好政策：一是推動游戲平臺聚集，二是服務游戲新應用新場景，三是大力支持游戲出海。此外，廣東還率先為AI眼鏡、智駕車載游戲“開綠燈”。
砥礪出海的背后，是廣東游戲產業全球化競爭的強大底氣。
數字技術是驅動廣東游戲產業“巨輪”遠航海外的重要引擎。廣東省社科院文化產業研究所副研究員謝開來在接受羊城晚報全媒體記者采訪時表示，廣東游戲產業從一開始便始終與數字技術緊密貼合。20世紀90年代，珠三角地區便開始布局集成電路制造，廣東以此為起點，逐步構建起“硬件-軟件-網絡服務-游戲生產”的完整產業鏈，游戲與數字技術的良好融合使之成為廣東發展新質生產力的代表。
隨著廣東游戲出海邁出堅實步伐，AI技術的深度應用成為出海的“加速器”。今年，DeepSeek將迎來游戲場景首秀。在網易《逆水寒》手游中，以官方版本DeepSeek驅動的智能NPC“沈秋索”開始踏足江湖。利用AI，游戲能夠根據玩家行為動態生成劇情分支，并通過情感計算模擬真實人際關系。
雙軌驅動 戰略協同
整體來看，廣東游戲產業逐漸呈現出輕量化賽道、精品化賽道雙軌出海的趨勢。
小游戲作為輕量化產品，有著如俄羅斯方塊一般的文化普適性，天然有出海適應性。謝開來分析，廣東游戲產業基礎良好，目前其出海產品以“小快靈”的小游戲為主力，這些游戲簡單易懂，容易突破文化差異。
不少“廣東造”小游戲一經推出，便迅速搶占國外市場。據點點數據預估，上線約7個月后，三七互娛《尋道大千》的海外版本《小妖問道》在App Store和谷歌商店的累計流水已超2.5億元。此外，大夢龍途旗下的7款重點小游戲均實現“小手雙端”發行及出海，去年全球累計收入（不包含國內安卓端及微信小游戲端）達到15.6億元。
而對于大型游戲精品的出海，謝開來告訴記者，其主要挑戰是讓外國玩家理解和接受中國文化元素。對此，廣東企業探索出多種解法。
《黑神話：悟空》代表了一種解法。這款游戲的開發公司游戲科學總部位于深圳，創始團隊成員大多來自廣東游戲大廠——騰訊。作為首款在國際市場取得現象級成功的中國3A游戲，《黑神話：悟空》在出海過程中，既保留了傳統文化的核心特質，又通過適應性調整降低了外國玩家的理解門檻。
例如，“悟空”“金箍棒”等游戲中的核心文化符號采用拼音直譯Wukong、Jin Gu Bang，對“龍”這類文化專有名詞采用符合原意的翻譯“Loong”，而一些地方則進行了國外本土化調整，如將“猜燈謎”翻譯為“拆餅干（Cracker Puzzle）”。
除了更貼切地傳播中式美學，“全球化敘事”則是另一種解法。譬如，三七互娛的《Puzzles&Survival》結合了西方流行的末日喪尸題材與三消玩法，受到北美、日本等海外市場的熱烈歡迎。據媒體統計，其今年2月海外雙端預估收入為1800.78萬美元（約為1.26億元人民幣）。再如，網易游戲的《荒野行動》針對日本、歐洲等不同市場進行深度本土化改編；庫洛游戲的《鳴潮》融合了日式動漫美學與西方奇幻設定。這些游戲通過采用“世界故事”來化解國外用戶的文化隔閡。
從游戲產業管窺，地方集群與專業化分工的協作生態，正為廣東數創產業注入強勁動能。一方面，上下游企業在實體空間的集聚，形成了產業磁場效應。以“中國游戲產業第一街”天河區科韻路為例，這條產業走廊匯聚了近150家數字游戲、VR、軟件研發等企業，孕育出網易、三七互娛、貪玩游戲等行業翹楚，形成覆蓋研發、發行、運營的全產業鏈生態。位于科韻路上的羊城創意產業園是天河區游戲產業核心載體之一，依托政策、人才與資本優勢，對游戲產業人才、技術、資本的虹吸效應日益凸顯。另一方面，通過“灣區創意+全球制作”的模式，廣東企業實現專業化分工，這種分布式協作能夠幫助縮短開發周期。
案例
騰訊游戲：發展技術、賺錢兩不誤
2024年，騰訊推出了新的自研AI引擎，讓游戲場景制作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上。當年度，騰訊游戲在國際市場上交出了優秀的成績單，其國際市場游戲收入同比增長9%，達到580億元，占騰訊游戲總收入的三成左右。
在移動應用市場研究機構AppMagic公布的2024年全球手游收入榜上，進入全球TOP5的中國廠商只有騰訊，旗下《王者榮耀》登頂。去年表現優秀的《PUBG Mobile》今年同樣亮眼。據外媒Mobilegamer.biz發布的今年3月全球手游收入榜，這款游戲在蘋果App Store和Google Play商店的預估內購收入達到1.41億美元，創下了自2023年1月以來單月營收新高。
庫洛游戲：打造IP矩陣與長期服務
庫洛游戲是廣州本土成長起來的游戲領軍企業，用十一年時間雕琢出《戰場雙馬尾》《戰雙帕彌什》《鳴潮》三款作品，公司規模近2000人。其中，《鳴潮》上線至今下載量突破5000萬，曾登頂App store107個國家及地區免費榜，進入了多個國家和地區App store暢銷榜前十。
庫洛游戲相關負責人表示，庫洛游戲以IP運營為核心，主打年輕用戶群體，初步形成了IP矩陣，主要有音樂、影視、周邊、漫畫、社區等，其中原創音樂的累計播放量突破3億次。番劇《戰雙帕尼尼》在B站的觀看量超2600萬次，評分為9.8分。
數據透視
●2024年廣東游戲產業營收2604億元，占全國的78.3%。
●2024年廣東游戲出海收入423.6億元，深圳和廣州合計占全省超九成，其中深圳占55%，撐起“半壁江山”。
●2024年廣東移動游戲營收規模達1967.82億元，占全國的82.61%。
●2024年廣東小游戲營收規模達262.92億元，同比增長119.1%，成為新興增長點。
●2024年，出海營收在10億元以上的廣東企業有騰訊、網易、三七互娛、4399、異幻網絡、庫洛游戲、靈犀互娛以及冰川網絡。
