從去年芒種的“干農活，助農行”，到今年的“上高地，守自然”，《王者榮耀》在數字IP如何承擔社會責任，踐行社會公益層面上交出了一份新的答卷。
4月13日，新華社抖音平臺開啟了一場“特別”的直播：成群結隊的牦牛在河灘上休憩、呆萌的藏狐在高原上眺望、優雅的黑頸鶴成群結隊游蕩……這并非《動物世界》，而是新華社首次“合體”《王者榮耀》帶來的“《策劃干農活》你農我農 - 高原特別企劃”直播活動。
活動中，王者榮耀策劃、主播、電競選手組隊來到了海拔4200米的玉樹嘉塘草原，在致力于保護野生動物和生態的民間組織“山水自然保護中心”的工作人員帶領下，通過參與動物紅外監測與維護、糞便樣本收集、體驗試驗田播種等活動，親身感受高原生靈的魅力以及生態保護工作的不易，并將其傳遞給觀看直播的觀眾。
更潮流、更有趣的“數字動保”
三江源地區是長江、黃河、瀾滄江的源頭匯水區，有“中華水塔”之稱，同時也是我國面積最大的自然保護區，分布著許多珍稀物種。但近年來，氣候變化、草場退化等外因影響下，許多物種生存面臨挑戰。
對于普通大眾而言，三江源的生態價值與保護意義仍是一個遙遠而模糊的概念。面對如何參與動物保護、怎樣踐行生態友好這樣具體的問題，人們也往往因專業門檻而卻步。但其實，學會如何與自然“共生”，也是一種有效的動物與生態保護方式。
因而，《王者榮耀》與新華社客戶端的此次直播合作，便是嘗試通過更生動的方式，促進大眾對三江源更深的了解，傳達“不越界不打擾”的正確生態保護意識。
直播中每個環節，都在趣味性外衣的包裹下，呈現著豐富的生態保護與地區人文知識。以“紅外相機監測”為例，它在生態保護過程中是一項非常重要的工作，能夠幫助研究人員動態了解野生動物的生存環境。在直播里，嘉賓們就跟隨當地工作者體驗了紅外相機的檢修過程。他們需要爬到海拔4500米的區域，檢查數據卡里的拍攝情況和相機電池狀態，并實時記錄信息與更換。
光是徒步上山維護一架相機，幾位嘉賓已經累得氣喘吁吁，而在整個三江源地區，這樣的紅外設備有數百個，并且每隔數十日就需要進行一次維護作業。當地工作者常年面臨低氧、強風、沙塵等多重自然挑戰，工作環境十分艱苦。即便如此，他們依然堅守崗位，秉持著熱愛投身動物保護和生態保護事業。正如山水自然保護中心的熙爾向導所言：“我們對荒野的呼喚、大自然的呼喚是非常享受的。”
直播里網友們津津樂道的“奪糞大作戰”，其實也是生態保護中的日常工作。藏原羚糞便經過收集檢測后，可以幫助研究人員了解該物種的食物組成與生活動態；牛糞在高原地區則“渾身是寶”，不僅是牧區最棒的燃料和優質肥料，還能用于房屋搭建。在直播現場，嘉賓們迎著大風、吸著氧氣，四處搜尋著可用糞便。那一刻，他們與屏幕前的觀眾真切體會到了動物與生態保護的不易。
當嘉賓們遠遠觀測到藏狐出現時，立刻被它們的野性之美吸引。當地工作人員還進行了科普：藏狐并不像大家認知中那么“呆”，它們其實是靈敏的獵手，是控制鼠兔種群數量、保護草場生態系統的功臣。直播中，王者還為兩只山水自然保護中心觀測到的兩只野生藏狐進行了命名：“農味”十足的「紅霸狐」和「藍霸狐」，寓意它們能像王者峽谷里的野區生物一樣，生命之力永遠旺盛。
借由嘉賓們的視角，觀眾們不僅增長了對動物保護、環境保護科普知識的了解學習，更感受到了如今在三江源區域，人們與野生動物的和諧共處是多么來之不易。《王者榮耀》策劃小隱就表示：“我們需要深入地了解，去調研、去體驗、去探索如何形成一個更好的保護。在此之前，一切負重前行都是值得的。”
長久以來，不少主流媒體與聲音都在呼吁共同守護生態環境，推行公益。新華社客戶端與《王者榮耀》的這次聯動，并沒有通過填鴨說教，而是融合了受年輕人喜歡的數字文化消費內容，以潮流趣味的方式呈現給了觀眾與玩家，讓數字生態與動物保護以一種更生動的方式被看見。從結果來看，這種“數字文創+流行傳播+實地反哺”多場景協同的全新公益范式卓有成效。
數據顯示，整場直播共有超1100萬人次觀看，#王者策劃高原干農活 話題在快手、抖音等平臺引起熱點討論，相關視頻播放量突破1300萬。在彈幕與評論區，有不少觀眾與玩家開始了解并共情到了原來守護生態環境是多么艱辛不易；了解和尊重動物的天性，不越界不打擾，讓他們健康和諧地生活著，也是一種人人都能踐行的生態保護措施。
恰如直播中嘉賓所期望的：“生態保護，從來不應當是一場資源竭盡的逆風局，而應當是萬物和諧共榮的榮耀時刻。因為只有當野怪不會再無緣無故的消失，當暴君不會再摧毀森林，當我們的每一位召喚師，都成為身體力行的生態守護者的時候，我們才能真正建立起人與自然的和諧共生”。
解鎖“數字動保”多端場景
實際上，直播之外，在中共青海省委宣傳部的指導下，《王者榮耀》還在不久前圍繞兔猻、雪豹、藏狐，推出了【雪原靈野】系列皮膚，兼具潮流造型設計與動物特征元素。皮膚設計中，制作組還在皮膚里巧妙融入了高原三寶們的習性彩蛋：小雪豹學習叼著尾巴走路、兔猻端坐著蜷進毛尾巴取暖，毛茸茸的質感十分討喜。
此外，《王者榮耀》還攜手騰訊公益、騰訊基金會、「騰訊游戲公益+」平臺，以保護三江源野生動物和生態環境為主題設計了【守護高原三寶】游戲活動。玩家通過該活動收集的小紅花達到一定數量后，就會開啟「守護高原峽谷生靈」計劃，將所有參與玩家的付出轉化為實際捐贈，助力修復1.6億平方米高原野生動物棲息地。
虛擬成就與真實生態保護掛鉤，全面激發了玩家的公益積極性。活動開啟僅兩天，全服小紅花目標就得以實現，截至目前，已經有超5000萬玩家參與且拿到高原守護官勛章。從數字賦能到現實接力，《王者榮耀》讓年輕群體參與公益不再止于屏幕，而是通過簡單、有趣的云互動，把公益融入日常。但是要走到這一步，并不簡單。
生態保護相關的公益議題，長久以來并不容易傳播和推廣。一方面在于，其中許多科學術語存在著傳達困難，生物多樣性、碳中和等專業概念很難被大眾直觀理解。另一方面，物種滅絕等議題與大眾日常生活較遠，人們很難產生共情。再加上參與門檻的問題，難免導致了人們對相關議題的疏離。
或許，以《王者榮耀》這次的嘗試為范本，從游戲皮膚的靈感萃取，到線上玩家集體參與的公益行動，再到現實場景里的生態保護科普，一套完整的公益推廣閉環得以呈現。數字內容、實地體驗，以及媒體場景相結合的模式，或許會成為未來的公益推廣與傳播路徑中新常態，讓更多人能夠以數字產品為媒介，真正落實到生態、動物保護等公益行動之中。
游戲的“外溢”價值
近年來，《王者榮耀》始終堅持在玩家群體中推動著“生態保護熱”：2023年，借助于“守護長江之靈”活動，許多人第一次關注到了江豚這一珍稀物種；2024年的“守護大樹杜鵑”活動，則讓珍貴的大樹杜鵑受到了大量社會關注；再到今年的“策劃上高地”，《王者榮耀》的公益初心從未改變，探索從未止步。
不僅是公益層面，《王者榮耀》也在鏈接著文化與玩家情感。在《王者榮耀》中，可以欣賞川劇、昆曲與越劇，窺見千年敦煌文化的變遷，熟悉莊周夢蝶的典故，以及共鳴“高山流水難遇知音”的情感。無數玩家，也許會因為一款皮膚、一個玩法，從而對公益的參與，文化的傳承擁有了更新和更深的認識，進而愿意用自己的方式參與其中。
知名作家馬伯庸曾這樣點評過《王者榮耀》：“游戲的價值，恰好在游戲之外”。在《王者榮耀》的語境之下，那些玩家度過的每一個15分鐘，成為了守護自然的一種方式，三江源“三傻”的故事被以一種更有趣的方式說給了億萬玩家聽。
鄉村振興、生態文明、文化傳承這類遙遠的命題，成為了玩家們觸手可及的游戲任務與日常話題。每當有人問起游戲的價值是什么的時候，《王者榮耀》中的“三傻皮膚”，也許就是答案之一。這次的故事講到了三江源，下一個故事又會去往哪里，值得行業與大眾期待。
