如果你經(jīng)常逛淘寶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)
不少商品都打著“滯銷”的旗號(hào)
呼吁大家獻(xiàn)愛心
比如下面這類圖片出鏡率就很高
↓↓↓
不用多說你們也發(fā)現(xiàn)了
這些滯銷產(chǎn)品的主人
都是同一位大爺
可以說大爺賣什么，什么就滯銷
一開始是水果
后來(lái)改賣蔬菜作物
再是經(jīng)濟(jì)類作物
……
質(zhì)量先不提，不少網(wǎng)友說
就是沖著這個(gè)大爺才買的
其實(shí)，不少平臺(tái)都搞過
“悲情營(yíng)銷”的套路
比如下面提到的這三大類
農(nóng)產(chǎn)品的“悲情營(yíng)銷”
5月7日，山西運(yùn)城臨猗縣政府就發(fā)布了一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明。該聲明稱，近期，多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布了“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”方式營(yíng)銷臨猗蘋果，這給運(yùn)城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。
據(jù)調(diào)查，商家所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象。
據(jù)悉主打悲情牌是一種常見的營(yíng)銷方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農(nóng)產(chǎn)品也都曾被采用這種方式進(jìn)行營(yíng)銷，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費(fèi)者同情。
比如，淘寶有一家售賣“野生小筍”的店家用了上面提到的“滯銷大爺”的照片。店家告訴記者，筍子來(lái)自廣西桂林市臨桂區(qū)，他并不認(rèn)識(shí)“滯銷大爺”，用這張照片只是因?yàn)椤翱此美狻保⑶疫€有很多不同的商家也都在用大爺?shù)恼掌瑏?lái)拉攏顧客。
有律師表示，這種營(yíng)銷方式或涉嫌《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定的虛假宣傳行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者或可被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
用“悲情營(yíng)銷”來(lái)吸粉
除了產(chǎn)品營(yíng)銷，有人還用“悲情營(yíng)銷”吸粉，拉流量。
今年4月，江西南昌“外賣小哥雨中丟車跪地痛哭”的視頻在網(wǎng)上熱傳。
當(dāng)時(shí)曝出的視頻
視頻中，一男子在雨中嚎啕大哭，不顧地面積水癱坐在路邊，外賣箱和騎手帽散落一地。”很多人想當(dāng)然地便開始同情這個(gè)在雨中哭泣的外賣小哥。有網(wǎng)友留言感慨生活不易，希望外賣小哥能找回電動(dòng)車，嚴(yán)懲偷車賊；還有不少愛心人士發(fā)布微博表示，愿意出資贊助這位小哥一輛新的電動(dòng)車等等。
不過，很快事件發(fā)生反轉(zhuǎn)。當(dāng)?shù)鼐阶C實(shí)視頻中的該男子并非外賣小哥，視頻是擺拍的，為的是發(fā)到短視頻平臺(tái)上吸引粉絲。雨中、丟車、跪地痛哭……每個(gè)細(xì)節(jié)都是引人同情，可謂是一次精心策劃的“悲情營(yíng)銷”。
“悲情營(yíng)銷”的騙局
更有甚者，還有利用“悲情營(yíng)銷”進(jìn)行詐騙。
據(jù)《三峽晚報(bào)》報(bào)道，去年12月21日，宜昌遠(yuǎn)安一家個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)布了一條微信，標(biāo)題為：“果農(nóng)急哭了！15萬(wàn)斤冰糖橙2元都賣不出去，該怎么辦？你的每一份愛心，一個(gè)家庭的希望！”
這條微信的主要內(nèi)容為，湖南麻陽(yáng)縣的15萬(wàn)斤冰糖橙滯銷，并配有橙子爛在地里的照片，呼吁大家奉獻(xiàn)愛心，以每10斤28.88元的超低價(jià)格認(rèn)購(gòu)。此后，當(dāng)陽(yáng)的一家個(gè)人微信公眾號(hào)，也發(fā)布了此文。不少網(wǎng)友看到文章后，被內(nèi)容所打動(dòng)，開始獻(xiàn)愛心認(rèn)購(gòu)冰糖橙。
遠(yuǎn)安的張女士就是認(rèn)購(gòu)者之一。她表示，自己被文章打動(dòng)，就認(rèn)購(gòu)了兩箱。誰(shuí)知，過了10天，張女士和其他幾十名網(wǎng)友還沒收到“愛心橙”。
記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，湖南麻陽(yáng)縣2017年根本沒有出現(xiàn)冰糖橘滯銷的情況。宜昌遠(yuǎn)安警方也介紹，這是一起典型的網(wǎng)絡(luò)詐騙案。警方提醒，當(dāng)前微信公眾號(hào)泛濫的，大家一定要睜大眼睛，小心掉進(jìn)網(wǎng)絡(luò)騙局。
你中過這些套路么？
你對(duì)“悲情營(yíng)銷”怎么看？
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來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、三峽晚報(bào)等
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編發(fā)：黃偉
出品：湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心
