清華大學(xué)清大硅谷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運(yùn)營(yíng)開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺(tái)51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺(tái),每天有近數(shù)百萬的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊(cè)。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊(cè)關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知識(shí). 豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和根基,歡迎大家前來咨詢。我們的官方網(wǎng)站是www.515151xcx.com
關(guān)于小程序,已經(jīng)有很多文章在討論,事實(shí)上,要研究、體驗(yàn)小程序,使用最多的就是搜索框。于是,這篇文章為你打開“小程序搜索機(jī)制”的大門。
小程序從發(fā)布到今天不過半年時(shí)間,半年里僅是“搜索”這件事就有發(fā)生了多次大變革,其中有太多讓小編覺得有趣的、有毒的、有才的故事,一定要與大家講一講。
加號(hào)、lite和mini的故事
如果各位搜索到的小程序后帶著+、lite或者mini,那么你遇到的基本都是幾個(gè)月以前就上線了的“元老級(jí)”小程序——對(duì)于僅僅上線了半年的微信小程序來說,幾個(gè)月前上線的確可以稱為“元老”了。
小程序最早發(fā)布的時(shí)候,不允許小程序與公眾號(hào)同名,于是一眾小程序開發(fā)者們絞盡腦汁思考該給小程序取個(gè)什么名字。一些開發(fā)者想的是在名字后加lite(輕量)和mini(小)這種詞,這種起名法占據(jù)了半壁江山。
另外一批則試圖在名字中盡可能詳細(xì)地寫出小程序的功能,比如“車來了精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)公交”、“MOTIF米田圖案壁紙小工具”。
這滿足了小程序要求的“與公眾號(hào)名稱不同”的要求,真可謂是“鵝有政策,開發(fā)者有對(duì)策”。
而一大批小程序也開始在SEO上動(dòng)頭腦,小程序掀起了一場(chǎng)改名狂潮,比如這位,攜程,直接改名叫“攜程訂酒店機(jī)票火車票汽車票門票”,無論你是搜索酒店、機(jī)票、火車票、汽車票還是門票,你都會(huì)在搜索結(jié)果的前五位里看到攜程的身影。
4月25日,小程序又支持了“公眾號(hào)和小程序名稱同主體復(fù)用”,這一場(chǎng)關(guān)于名稱的加減號(hào)的風(fēng)波可以說成為過去式了。在這3個(gè)月的時(shí)間里發(fā)生的這些故事讓小編不得不感慨,僅僅是一條剛發(fā)布時(shí)不成熟的命名規(guī)定,就能演化成一場(chǎng)SEO大戰(zhàn),我們可以預(yù)見到,隨著微信小程序向“服務(wù)搜索商”的方向靠攏,這場(chǎng)大戰(zhàn)將會(huì)有更多技巧、手段與故事。
搜索是小程序至關(guān)重要的線上入口,尤其是對(duì)于那些沒有線下店鋪的小程序來說。從精確匹配到模糊搜索、到公眾號(hào)和小程序名稱可相同、再到6月9日開放的關(guān)鍵詞搜索,我們能看到張小龍團(tuán)隊(duì)也在反復(fù)思考著這條窄窄的搜索框該往哪個(gè)方向走、其對(duì)小程序整體生態(tài)又能產(chǎn)生什么樣的影響。
搜索匹配、排名和廣告特權(quán)
小程序搜索是怎么排序的?這可能是所有開發(fā)者都渴求知道的問題。
不要看我,小編并不知道,畢竟小編不是騰訊的小企鵝。
但小編聰明,而且很敢猜。
小編第一個(gè)能確定的事情就是給微信交了廣告費(fèi)的小程序永遠(yuǎn)是搜索結(jié)果中的第一名,而且還有可以使用多個(gè)介紹來進(jìn)行匹配的特權(quán)!
來,小編搜一個(gè)給你看。
在搜索欄中輸入“酒店”,排名第一的是“藝龍酒店機(jī)票火車票預(yù)訂”,右側(cè)是“廣告”標(biāo)識(shí),告知用戶這是“贊助商提供的廣告信息”。
這不是重點(diǎn),重點(diǎn)是它的介紹:“藝龍為全球旅客提供75萬家酒店預(yù)訂專業(yè)服務(wù),酒店預(yù)訂更省更方便。”,大家記好了啊,這句話里半點(diǎn)沒提什么機(jī)票火車票的事。而再看第二位的攜程,介紹則是“攜程旅行網(wǎng)小程序,提供酒店、機(jī)票、火車票、汽車票、門票預(yù)訂服務(wù)。”
下面我們?cè)偎阉?ldquo;機(jī)票”。
神奇的事情發(fā)生了,藝龍的介紹變成了“藝龍旅行網(wǎng)提供特價(jià)打折機(jī)票預(yù)訂。”完全換了一句話對(duì)不對(duì)?而第二名的攜程還是“攜程旅行網(wǎng)小程序,提供酒店、機(jī)票、火車票、汽車票、門票預(yù)訂服務(wù)。”只是這次被標(biāo)綠的是“機(jī)票”二字。
小編知道介紹是只能寫一個(gè)的,但是顯然,給了微信贊助費(fèi)的商家除了在搜索結(jié)果中排名第一的權(quán)利外,又擁有了為同一個(gè)小程序?qū)Σ煌乃阉髟~條寫不同的介紹的權(quán)利。顯然這個(gè)贊助費(fèi)是按詞條賣的,因?yàn)槊總€(gè)詞條的結(jié)果頁面至多只有一個(gè)贊助商,而藝龍把“酒店”、“機(jī)票”、“火車票”詞條全給買了。如果你是直接搜索“藝龍”這個(gè)詞條的話,結(jié)果就更......imba了,小編還是放圖吧:
也就是說你可以直接從搜索結(jié)果頁面進(jìn)入到小程序的不同頁面。小編又試了試,發(fā)現(xiàn)這個(gè)特權(quán)應(yīng)該是所有贊數(shù)商都有的,只要搜索小程序贊助商的品牌名就能看到,
而沒有贊助的小程序只能老老實(shí)實(shí)地先進(jìn)到首頁,再進(jìn)到其他不同功能的頁面。
可怕的藝龍還把“藝龍酒店”這種組合詞條買了下來,下圖中我們可以看到,只要你搜索的詞條是帶贊助商名稱的,比如“藝龍酒店”中包含藝龍,那么藝龍也有權(quán)利直接開辟小程序內(nèi)不同頁面入口的特權(quán)。
驚人的是,這些子頁面在不同搜索詞條下竟然還是不一樣的。不信的讀者可以把文章拉上去一點(diǎn)看看我們剛剛的兩個(gè)搜索,在搜索“藝龍”時(shí)小程序名字是“藝龍酒店機(jī)票火車票預(yù)訂”,子頁面標(biāo)題是“酒店預(yù)訂”、“機(jī)票預(yù)訂”、“火車票預(yù)訂”,而搜索“藝龍酒店”時(shí)小程序名字是“藝龍酒店預(yù)訂”,子頁面標(biāo)題是“附近酒店”、“國(guó)內(nèi)酒店”、“促銷酒店”。
你肯定認(rèn)為“藝龍酒店機(jī)票火車票預(yù)訂”、“藝龍酒店預(yù)訂”是藝龍旗下的兩個(gè)不同小程序,對(duì),小編一開始也是這么想的,但點(diǎn)開“藝龍酒店預(yù)訂”之后我竟然又進(jìn)入了“藝龍酒店機(jī)票火車票預(yù)訂”,進(jìn)入了其子頁面“酒店預(yù)訂”。
驚了!從頭到尾藝龍都只有這一個(gè)小程序!
清華大學(xué)清大硅谷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運(yùn)營(yíng)開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺(tái)51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺(tái),每天有近數(shù)百萬的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊(cè)。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊(cè)關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知識(shí). 豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和根基,歡迎大家前來咨詢。我們的官方網(wǎng)站是www.515151xcx.com
小編先冷靜一下,給大家總結(jié)一下當(dāng)贊助商的特權(quán):
1、在買下的詞條搜索結(jié)果排名第一
2、在小程序名稱下放上3個(gè)子頁面的入口
3、將子頁面作為某些詞條搜索的結(jié)果
4、并在這些子頁面名稱下再放上3個(gè)子頁面的子頁面的入口
這是很可怕的一件事。當(dāng)我們搜索酒店預(yù)訂的時(shí)候,我們可以看到幾十家酒店預(yù)訂小程序。
但有誰會(huì)往下滑一頁呢?又有誰會(huì)往下滑兩頁呢?
最終結(jié)果就是要么大家順手點(diǎn)進(jìn)去排名第一的藝龍,要么就是通過名稱搜索那些大家本來就熟悉的預(yù)訂網(wǎng)站,比如直接搜“攜程”。剩下的、幾頁之后的小程序又有何意義呢?
但是每個(gè)詞條至多只有一個(gè)贊助商,如果沒錢搶不到這個(gè)第一,那么開發(fā)者們就得開始思考,如何當(dāng)?shù)诙?
這是小編第二個(gè)能確定的事情,排在交了贊助費(fèi)的小程序之后的一定是“你使用過的小程序”。
讓我們?cè)俅嗡阉?ldquo;酒店”試試。
現(xiàn)在我們點(diǎn)開華住酒店+,退出來,再次搜索“酒店”。
小編沒騙你吧,這次“華住酒店+”排到了攜程的前面,下面還有一行半透明的小字“使用過”。現(xiàn)在,如果我們點(diǎn)開攜程,退出,再次搜索“酒店”。
這樣我們便可以證明“贊助商第一、使用過的小程序第二,若搜索結(jié)果中有多個(gè)使用過的小程序則按原本順序排列它們,它們之后再羅列其他小程序”。
需要注意的一點(diǎn)是,一旦用戶在歷史列表中刪除了這個(gè)小程序,那么就不再會(huì)被歸類為“使用過的小程序”,即使TA的確曾經(jīng)使用過。
在贊助商、使用過的小程序排完了之后,排名算法就比較不明朗了,可能的排名依據(jù)包括使用量、注冊(cè)時(shí)間、名稱和介紹匹配程度等等。這一點(diǎn),在搜索大分類時(shí)比較明顯。
接下來讓我們來看看小程序能否用關(guān)鍵詞搜索。
我們以京東為例。京東,無人質(zhì)疑的電商巨頭、在線購物平臺(tái),同時(shí)又是騰訊派系的企業(yè),能進(jìn)入到微信錢包九宮格。小編想既然能設(shè)置10個(gè)關(guān)鍵詞,“電商”、“網(wǎng)購”、“在線購物”這種詞一定能被選進(jìn)去。
真的是這樣嗎?
呵呵,搜電商竟然搜不到京東,小編發(fā)出了嘎吱嘎吱的笑聲。
說好的關(guān)鍵詞搜索呢
但是,不論小編搜“訂酒店”還是“酒店”還是“旅館”還是“住宿”都會(huì)出藝龍的廣告,同樣的,搜“網(wǎng)購”、“水果”、“蚊帳”也都能出現(xiàn)拼多多的廣告。
關(guān)鍵詞搜索只對(duì)買了詞條的贊助商才開放嗎?那為什么還要在公眾平臺(tái)發(fā)文通知呢?這真的讓“非人民幣玩家”好氣好氣呀~
但這同樣也說明小程序團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也尚未決定該用什么樣的搜索機(jī)制,所以才會(huì)在6月3日宣布開放關(guān)鍵詞搜索后直到今天都還沒有徹底開放。
在微信摸索著小程序搜索機(jī)制的同時(shí),開發(fā)者們也在探索著新的小程序SEO“戰(zhàn)術(shù)”。小編要在這里向大家隆重介紹這個(gè)傳奇品牌——伊視可眼鏡,和它發(fā)明的“霸屏戰(zhàn)術(shù)”。
小編是在搜索“眼鏡”二字時(shí)發(fā)現(xiàn)它的,不,應(yīng)該說,發(fā)現(xiàn)了它們家族。
小編大概往下翻了7個(gè)頁面的長(zhǎng)度,還是有他們家的小程序,前后幾十個(gè),統(tǒng)一頭像,統(tǒng)一命名格式“城市+配眼鏡”,統(tǒng)一介紹方式“城市+配眼鏡+伊視可驗(yàn)光車上門配眼鏡”。小編只想問問其他做驗(yàn)光車的廠家、做眼鏡店的廠家、上門配眼鏡的廠家,怎么比?這該怎么比?
這對(duì)于每一個(gè)在線下?lián)碛写罅坎煌恢玫拈T店/服務(wù)的商家來說,都是一種啟示。每一個(gè)不同位置的小程序都可以在“附近的小程序”中被單獨(dú)看到,而在搜索頁面中又可以統(tǒng)一命名,且只要注冊(cè)時(shí)間接近、點(diǎn)擊量差異不大就可以統(tǒng)一排列,霸占用戶的搜索結(jié)果頁,小編認(rèn)為其效果甚至好于成為某詞條的贊助商。
但這種“霸屏戰(zhàn)術(shù)”的運(yùn)用前提是在如今小程序數(shù)量還不多的時(shí)候,時(shí)間順序排序在小程序的排序算法中還具有一定比重。未來隨著小程序的數(shù)量增加,搜索結(jié)果可能更趨向于多個(gè)關(guān)鍵詞精確匹配,想要做到霸屏的效果就很難了。
再講兩點(diǎn)小編的小發(fā)現(xiàn)。
第一,單個(gè)字是無法搜索的,小編想到要搜單個(gè)字是因?yàn)樾【庰I了想吃飯,搜了個(gè)“吃”,然后發(fā)現(xiàn)沒有結(jié)果,試了試發(fā)現(xiàn)搜索單個(gè)字是得不到任何結(jié)果的。
第二,目前的機(jī)制還是匹配數(shù)字和字母,就是上文講的“+”號(hào)的故事——符號(hào)仍未被考慮進(jìn)來。比如搜索“外賣”和“外賣+”排序結(jié)果是一樣的,這個(gè)“巫小二外賣+”雖然在搜索“外賣+”時(shí)比其他結(jié)果更匹配,但排序是沒有變化的。
清華大學(xué)清大硅谷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運(yùn)營(yíng)開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺(tái)51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺(tái),每天有近數(shù)百萬的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊(cè)。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊(cè)關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知識(shí). 豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和根基,歡迎大家前來咨詢。我們的官方網(wǎng)站是www.515151xcx.com
