雙峰山旅游度假區(qū)途居汽車露營地鳥瞰。（湖北日報通訊員 楊金華 攝）
湖北日報全媒記者 王欣 通訊員 楊金華 李林 萬陽 實習(xí)生 孫一琪
編者按
孝感人文歷史厚重、自然資源富集、區(qū)位交通便利，如何將這些旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢？
近年來，孝感依托全域旅游發(fā)展規(guī)劃，緊扣高質(zhì)量發(fā)展全域旅游目標，加強品牌建設(shè)，拓展旅游市場，提升旅游服務(wù)，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。旅游產(chǎn)品、線路形成錯位化、差異化、互補化發(fā)展，時空上形成全天候、全季節(jié)、多日游、精品游，深受廣大游客青睞。
今年上半年，孝感接待游客2399萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入144億元，分別同比增長14.05%、15.79%。
海拔888米，孝感雙峰山被游客譽為“山水畫廊、度假天堂”。
它是老牌4A級景區(qū)、國家森林公園，一度成為孝感及周邊最火爆的景區(qū)。
今年5月19日，雙峰山對外宣布：免門票開放。
摒棄“門票思維”，拓展“二次消費”，老牌景區(qū)能否再續(xù)榮光，迎來嶄新市場？
突破“門票思維”
走進雙峰山深處，林木參天，飛瀑如簾。
孝感市民張威張開雙臂，深吸一口氣，感受清風(fēng)拂面的愜意。
登雙乳峰、爬好漢坡、賞白云湖……今年，景區(qū)結(jié)束了23年的門票史，他和家人可以自由擁抱“家門口的風(fēng)景”。
1993年，孝感將國有雙峰林場及周邊9個行政村組建成立雙峰山風(fēng)景區(qū)。2001年，撤銷雙峰山風(fēng)景區(qū)，設(shè)立雙峰山旅游度假區(qū)。
集高山、峽谷、森林資源于一體，此后7年，雙峰山先后獲評省級森林公園、國家森林公園、國家4A級景區(qū)，華中多地前來“取經(jīng)”。
好景不長。2008年，一輛大巴車在前往雙峰山的途中，突發(fā)嚴重交通事故。2009年，外地游客在雙峰山吸煙不慎引發(fā)山火，森林過火面積達1100畝，300多名游客被緊急疏散。
見證了雙峰山發(fā)展的老文旅人回憶，10多年間，接連遭遇山火、交通事故、生態(tài)紅線制約、新冠疫情沖擊等影響，過去建立在大客流基礎(chǔ)上的“門票收入”模式難以為繼。
雙峰山景區(qū)遭遇的發(fā)展之困并非個案。2018年以來，國家發(fā)改委多次出臺文件，鼓勵國有景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟”，轉(zhuǎn)變“門票思維”。
對雙峰山而言，門票收入約占核心景區(qū)收入的25%，而一張45元錢的門票，也像一道無形的墻，攔住了部分游客覽勝的腳步。
“推倒‘圍墻’，路更寬廣?！焙彪p峰山旅游投資有限公司毅然決然，開放景區(qū)，免收門票，轉(zhuǎn)型發(fā)展。
“這并非心血來潮，政府早就謀劃還景于民，放大公益屬性?！痹摴靖笨偨?jīng)理陳勇超表示，不收門票是為了更好地發(fā)展，接下來景區(qū)必須在創(chuàng)新發(fā)展上有作為，在管理服務(wù)上有突破。
探索多元經(jīng)營
夏日炎炎，掩映在群山茂林間的洋泗峽谷、美人谷游人如織。
免門票后，雙峰山迎來了旺盛的客流。
今年僅端午節(jié)期間，景區(qū)就接待游客3.6萬人次，同比翻番。
如何爭取到大量客流，促進游客在景區(qū)“二次消費”，實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營？
8月15日，在雙峰山旅游度假區(qū)水上樂園項目施工現(xiàn)場，曲折蜿蜒的彩虹滑道、馬卡龍配色的探險水堡、能容納近千人戲水的海浪池等主體部分均已落成，工人們正忙著吊裝9.6米高的U形滑梯，為開園做準備。
今年，雙峰山旅游投資有限公司投資1200萬元，建設(shè)水上樂園、無動力樂園和游客接待中心。其中，水上樂園擁有30余項游樂設(shè)施，無動力樂園則以二十四孝為主題、古書簡為主體形象，建設(shè)若干個小園區(qū)，吸引游客的腳步“慢下來”。
讓游客從“流量”變“留量”，并轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟的“增量”。雙峰山不斷豐富景區(qū)的“食、住、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)要素，打造體驗式、娛樂式、休閑式的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
白天，親子采茶、戶外燒烤；晚上，月夜篝火、湖畔觀星。在雙峰山途居汽車露營地，每逢周末，超百輛房車和多棟木屋都會被提前預(yù)訂一空。
這是奇瑞控股在全國建的第7個露營地，設(shè)有兒童游樂園、野戰(zhàn)CS基地、越野賽道等休閑娛樂項目。該營地去年入選湖北省十大網(wǎng)紅露營線路；今年6月，獲評國家“5C級自駕車旅居車營地”。
“所有房間都滿了，訂單已排到9月中旬了?！苯拥轿錆h旅行社的訂房電話，雙峰山旅游度假區(qū)云居酒店總經(jīng)理吳珊華說。
云居酒店是雙峰山溫泉綜合開發(fā)（江南里）項目主體工程之一。作為推進雙峰山康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌項目，雙峰山溫泉綜合開發(fā)（江南里）項目總投資約10億元，分二期建設(shè)。
今年6月，一期已初步建成度假酒店體驗區(qū)、溫泉體驗區(qū)、特色民宿體驗區(qū)、健康養(yǎng)生體驗區(qū)、戶外運動功能區(qū)。二期規(guī)劃建設(shè)孝文化康養(yǎng)中心、營養(yǎng)食堂、高端頤養(yǎng)公寓等度假休閑旅居康養(yǎng)的綜合體驗區(qū)，讓游客春可賞花、夏能避暑、秋有紅葉、冬泡溫泉，四季養(yǎng)生。
追“青”逐“綠”繪景
嫩綠、淺綠、深綠、墨綠……91%的森林覆蓋率，視線所及，滿目蒼翠。
這里是雙峰山旅游度假區(qū)洪益村。14年前，一場山火，把200余畝松樹林燒成灰燼。
土壤缺乏植被覆蓋，經(jīng)雨水沖刷，巖石裸露了出來，“一鋤頭下去能砸出火星”。
2021年，武漢客商王華文到洪益村調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這里毗鄰仙女湖，水源純凈，土壤富含硒、鎂等元素，適宜果蔬生長。
“種樹，得有耐心。”王華文成立湖北尊琳樹生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，流轉(zhuǎn)土地3000余畝。開墾梯田，購置有機肥改良土壤；修復(fù)生態(tài)，鋪設(shè)草坪2萬余平方米。
政府部門修通5.6公里環(huán)湖運輸公路，為王華文爭取近400萬元國家政策銜接資金。如今，15個品種、900余畝果樹已部分掛果。石頭山蝶變百果園，帶動60余名村民務(wù)工增收。
孝感背靠大武漢，與武漢地相連、水相依、路相通、城相融。隨著省道S115改擴建工程的加快建設(shè)，屆時，游客從漢口到洪益村僅需半小時車程。
搶抓機遇，以景帶村，王華文著手打造集果園采摘、觀光露營、果汁加工于一體的農(nóng)業(yè)綜合體項目，帶動村民端上“生態(tài)碗”。
地處雙峰山核心景區(qū)入口處，每逢周末，大砦村太公池垂釣園總會迎來眾多釣友。作為景區(qū)的“門臉”，過去這里雜草橫生，水塘的蘆葦叢長到1米多高。
從北京返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的胡桂華，看中這里的位置和生態(tài)，投資200余萬元開展環(huán)境整治。一根漁竿、一方美景，游客在此暢享恬靜時光。
抓把香菜葉，倒入豆腐塊，“呲溜”一聲，佐上農(nóng)戶家新鮮的鯽魚……臨近中午，上灣村貴和山莊的廚房內(nèi)早已“叮叮當當”響個不停。
“土蜂蜜、土雞蛋、土豬肉都賣得俏！”老板娘周婷說，她家農(nóng)莊年收入20萬元不成問題。
剝岸村、洪益村、上灣村、滑石村、大砦村，處于雙黃旅游公路沿線，因基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，曾被當?shù)馗刹糠Q為“一根藤上結(jié)的5個苦瓜”。如今，紛紛吃上“旅游飯”。
由點到線，由線到面，雙峰山推出全域旅游規(guī)劃——
東線依托雙黃旅游公路，開發(fā)漢孝文化民宿游和農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光體驗游，形成具有鄂北風(fēng)情的環(huán)山鄉(xiāng)村旅游度假帶；中線建設(shè)森林廣場拓展運動基地、白云湖森林禪修基地、洋泗峽谷森林探險基地，形成度假核心區(qū)；西線建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植基地，開發(fā)茶林果采摘游產(chǎn)品，培育研學(xué)游基地。
“保護與發(fā)展只有同頻共振，綠色才能永恒?！彪p峰山旅游度假區(qū)工委書記、管委會主任陳祥說，近年來，雙峰山攜手木蘭山打造生態(tài)共保區(qū)，推動生態(tài)保育、旅游休閑功能“雙輪驅(qū)動”，在規(guī)劃、市場、產(chǎn)業(yè)、信息等方面與“木蘭景區(qū)群”一體化發(fā)展，努力把“頭回客”變“回頭客”，“過路客”變“過夜客”，加快創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，打造武漢都市圈休閑旅游康養(yǎng)基地。
