□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹
氣溫依然居高不下，反季羽絨服被買上了熱搜。
最近，全國體量最大、影響力最強(qiáng)的羽絨服專業(yè)市場——平湖中國服裝城3天售出160萬件羽絨服，銷售額達(dá)3.2億元，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
極目新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，目前武漢不少賣場的反季羽絨服也在打折促銷，有商場羽絨服銷量更是達(dá)到了前期沒打折時(shí)的3-5倍。
有商城3天售出160萬件
據(jù)“平湖發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，近日全國體量最大、影響力最強(qiáng)的羽絨服專業(yè)市場——平湖中國服裝城3天售出160萬件羽絨服，4500多名客商前去采購，銷售額達(dá)3.2億元。
資料顯示，浙江嘉興平湖市是中國服裝制造名城，服裝產(chǎn)品涵蓋羽絨服、運(yùn)動(dòng)服等各門類幾十個(gè)品種，其中以羽絨服的產(chǎn)品特色最為明顯。全國80%以上的羽絨服出自平湖，去年該市羽絨服年出貨量超兩億件，年銷售額超450億元。
9月2日，極目新聞?dòng)浾呗?lián)系上平湖中國服裝城的一位羽絨服商家，對(duì)方表示，賣反季款已有多年，今年為了盡早售出庫存，早點(diǎn)賣新款，打折促銷的時(shí)間比往年更早一點(diǎn)，低至1折起，因此吸引了來自全國各地的采購商。
武漢線下商場羽絨服銷量大增
極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，反季羽絨服銷量也還不錯(cuò)，價(jià)格低至1-4折就能買到。
云尚武漢國際時(shí)尚中心商戶劉玉波介紹：“反季的價(jià)格大概只有冬天旺季時(shí)的一半，最近銷量差不多能達(dá)到前期沒打折時(shí)3-5倍的增長?！?/p>
“主要會(huì)考慮價(jià)格便宜，像我月初買的羽絨服，價(jià)格直接是原價(jià)的一半不到?！倍辔幌M(fèi)者表示，追求性價(jià)比，是反季消費(fèi)的主要原因。
據(jù)商場統(tǒng)計(jì)，8月以來，反季商品銷售額同比增長了6倍。不少商家清理庫存，推出折上折的優(yōu)惠。
服裝業(yè)內(nèi)人士分析，羽絨服的成本，主要就是羽絨，而羽絨的成本，在每年4月份左右是全年最低價(jià)。不少生產(chǎn)廠家會(huì)在夏季到來前采購一批原材料生產(chǎn)，這也是夏天羽絨服賣得比較便宜的原因之一。
商家清庫存買家得實(shí)惠
反季消費(fèi)的風(fēng)潮由來已久，不少商家將營銷作為反季銷售的重中之重，并開始把反季商品作為一個(gè)新賽道來運(yùn)營。從官方專場大促到電商直播，反季銷售正展示前所未有的熱度和活力。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，反季皮草迎來成交高峰，日均成交金額超過800萬元，對(duì)比5月至開賣前，增幅206%。
武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授表示，商家反季低價(jià)售賣商品，實(shí)際上是為了回籠資金，用于購買新的面料等原材料進(jìn)行再生產(chǎn)。“只要是正規(guī)的、市場認(rèn)可的品牌，質(zhì)量沒問題，消費(fèi)者都可以下手。”一方面，這種模式能為消費(fèi)者提供更多的選擇和實(shí)惠，另一方面也是商家合理利用資源、優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)的一種方式。
