2025年央視“3·15”晚會曝光的梁山希希紙制品有限公司事件，撕開了衛生巾行業隱秘的產業鏈一角。該公司以廢品回收名義，從品牌代工廠收購本應銷毀的殘次品，經簡單分揀后重新包裝銷售。調查顯示，其年處理量超5000噸，涉及多個頭部品牌。這并非衛生巾行業首次暴雷，2023年，某知名品牌因“pH值超標”引發數萬女性私處過敏遭到投訴；2024年初，“虛標長度”事件涉及18個品牌，某電商平臺抽檢顯示，35%衛生巾產品實際長度比標注短2-5厘米。中國消費者協會數據顯示，近三年衛生巾相關投訴量年均增長47%，質量問題占比達68%。
深藏于衛生巾中的衛生問題和安全隱患，讓女性們開始尋找更安全的替代品。記者發現有部分消費者將目光轉移到了可洗衛生巾上。不同于傳統一次性衛生用品，這類產品以純棉材質為基礎，結合可重復使用的特性，逐漸成為經期護理、產后恢復以及漏尿防護場景中的新選擇。有消費者稱，使用可洗衛生巾讓經期成本從每月50元降到10元。
電商平臺上銷售的可洗衛生巾產品
消費者分享：
使用可洗衛生巾 每月成本降到10元
記者走訪多家線下大型商場，并未看到有可洗衛生巾售賣，賣場人員稱，這類產品受眾量較小，沒有相關品牌聯系入場售賣。
但在電商平臺，可洗衛生巾銷售情況有所不同。在傳統衛生巾品牌信任度走低的情況下，可洗衛生巾正成為突圍而出的替代方案。這類產品通常由6-8層有機棉、竹纖維或銀離子抗菌布構成，搭配防水層和按扣設計，單價多在30-80元之間，價格高的甚至可達200元。淘寶數據顯示，2024年第一季度可洗衛生巾搜索量同比增長320%；拼多多平臺銷售額環比激增5倍。
“最近的咨詢量從每天十幾單暴漲到上百單。”主營可洗產品的“月事革命”店主王女士告訴記者，其店鋪3月銷量突破2萬件，95后消費者占比達65%。記者發現，小紅書上#可洗衛生巾測評#話題閱讀量達1.2億，B站相關視頻最高播放量破百萬。消費者最關注的問題集中在吸水性（38%）、防側漏設計（29%）和清洗便捷性（23%）。
27歲的設計師漫漫在社交平臺分享了使用可洗衛生巾的體驗：“夜用款能撐8小時，經期成本從每月50元降到10元。”但她坦言，初次使用時需要適應期：“折疊收納有點麻煩，外出更換需攜帶專用收納袋。”
除了傳統的以有機棉為主的可洗衛生巾外，市場需求的激增推動著產品快速迭代。記者發現，當下市場中第三代可洗衛生巾已實現多重升級，包括材料革新提升吸水速度、結構優化防止側漏，甚至加入智能監測，通過顏色變化提示更換。杭州某科技公司研發的“智護系列”更搭載物聯技術，用戶可通過APP查看使用時長、吸收量等數據。不過這類產品定價高達198元/片，目前仍屬小眾市場。行業分析師張明指出：“可洗衛生巾正在復刻母嬰用品的發展路徑，從手工制品向標準化、功能化進階。”天眼查數據顯示，2024年前四月新增相關企業127家，是去年同期的2.3倍。
消費者在社交平臺上分享的使用感受
醫生建議：
使用可洗產品要注意嚴格消毒
盡管市場熱度攀升，醫學界卻發出謹慎聲音。成都市第五人民醫院婦產科主治醫師吳虹葦提醒：“雖然可水洗衛生巾親膚透氣、降低過敏反應。但重復使用產品存在兩大風險：一是清洗不徹底導致的細菌滋生，二是吸水性能下降引發的滲透反流。”除此外，吳虹葦稱，青少年女性因身體發育尚未完全成熟，要選擇合適的尺寸，以保證它的貼合度更良好，防止側漏，住校學生更需注意殺菌消毒問題。
《2023年度可重復使用衛生用品白皮書》顯示，可洗衛生巾經30次標準洗滌后，抗菌性能下降約40%，微生物附著風險顯著增加。“建議每次使用后立即用冷水沖洗，煮沸消毒10分鐘或使用專用消毒片。使用時間在4~6個小時一換。”吳虹葦強調，患有婦科炎癥、免疫力低下及經量過大者不宜使用。值得注意的是，目前國內尚未出臺可洗衛生巾行業標準，產品質量良莠不齊。2023年中國消費者協會抽檢顯示，35款可洗衛生巾中22.8%存在pH值超標問題，5.7%甲醛含量不符合國家標準。
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市場變化：
傳統品牌布局轉型 科技企業入場
當下，傳統品牌已開始布局轉型，恒安集團推出可降解衛生巾系列，寶潔中國設立“女性健康科技創新實驗室”，而科技企業入場則帶來更多變量：小米生態鏈企業潤米科技正在研發石墨烯抗菌布，華為則申請了“智能經期管理系統”專利。
消費者的選擇天平仍在搖擺。30歲的二胎媽媽趙雯算了一筆賬：“買優質一次性產品年花費約600元，可洗型初期投入800元但能用3年。不過每天要多花20分鐘清洗消毒，時間成本也要考量。”
這場由質量危機引發的消費革命，可能正在重塑價值2000億元的中國衛生巾市場。可洗產品雖不能完全替代傳統衛生巾，卻為消費者提供了差異化的解決方案。未來可洗衛生巾行業的健康發展，還需要標準制定、技術創新與消費教育的三重合力。
