天貓“雙11”全球發(fā)布會今天在上海舉行，標志著一年一度的國民購物盛會拉開帷幕。與往年只有“買買買”不同，今年“雙11”晚會將首映由馬云主演、李連杰等功夫巨星加盟的影片《功守道》，而蒙牛純甄將成為這部電影的獨家合作伙伴。
不光“剁手” 更要文化與智慧
據(jù)悉，這部影片由馬云首次參與出演，聚集了袁和平、洪金寶、程小東、李連杰、甄子丹、吳京等11位最具號召力的動作明星零片酬加盟，8分鐘精華版也將在天貓雙十一晚會黃金時段將播出。李連杰及核心主創(chuàng)團隊希望通過本片，向中國武術(shù)前輩們致敬，并與世界分享中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。
作為雙十一晚會首映電影《功守道》的獨家合作伙伴，蒙牛集團CEO盧敏放出席了10月31日的發(fā)布會。這是今年9月蒙牛與阿里巴巴正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方的一次重磅合作。盧敏放表示，本次參與阿里的影片制作，不僅僅是基于市場層面的考慮，更是希望利用“雙11”這樣一個全球盛會，向更多年輕人傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，讓古老的東方智慧在新時代中繼續(xù)煥發(fā)無以倫比的魅力與風采。
片名解讀 暗合回歸純與真
李連杰作為雙十一晚會首映電影《功守道》的最初創(chuàng)意者，在發(fā)布會上講述了制作該片的初衷——通過影片向中國武術(shù)傳統(tǒng)文化的前輩致敬，并向全球的年輕人分享源自中國的太極。據(jù)他解釋，“功守道”這三個字的深意，是中國武術(shù)不以進攻為根本目的，而要用功夫來守住家園、傳承文化。
今年中國的功夫世界并不安靜，陸續(xù)發(fā)生了“自由搏擊挑戰(zhàn)太極”等多起風波。李連杰表示，自己在幫忙邀請其他武打明星、武術(shù)指導參與電影拍攝時，向他們交了心——“我們都是練過武術(shù)的，希望大家在這個時候能站出來，為中國武術(shù)、為太極做點事情“。
本次贊助雙十一晚會首映電影《功守道》，蒙牛貢獻出了旗下的酸牛奶品牌純甄，其中一個重要原因就是影片的內(nèi)涵與純甄的理念“回歸純與真”十分契合。練功夫要回歸純與真、做企業(yè)也要回歸純與真。只有守住初心、識得“本來面目”，才能夠克服暫時的困難，走向新的境界與新的彼岸。蒙牛作為中國優(yōu)秀的乳品企業(yè)，一直以傳承中國傳統(tǒng)文化為己任，蒙牛純甄亦是能夠代表中國精神的民族品牌，廣受中國消費者的一致好評。
堅守品質(zhì) 杯杯都是“功夫奶”
本次合作雙十一晚會首映電影《功守道》，是蒙牛“功夫”追求的一次重要展示。好的功夫不是拳拳到肉，而是內(nèi)外兼修，一招一式凝聚著精氣神；而一杯好奶不僅要有好口感，更要有安全的品質(zhì)與豐富的營養(yǎng)。蒙牛集團一直以來秉承的“工匠精神”與“功夫精神“不謀而合。在盧敏放看來，工匠精神回歸到本質(zhì)就是追求極致，是精益求精做好產(chǎn)品。這不光要求企業(yè)不斷提升品質(zhì)，更要求企業(yè)用創(chuàng)新為發(fā)展注入不竭的動力。 在蒙牛，工匠精神體現(xiàn)在對標準的極致追求、嚴苛管理和人員的素質(zhì)保障上，Grass to Glass（牧草到奶杯）的每一個環(huán)節(jié)，都凝練著蒙牛人的“功夫”。與全球最高標準對標，引進更高效的管理體系、更加嚴格的安全認證以及更成熟研發(fā)技術(shù)并與中國實際相結(jié)合，蒙牛正憑借著一身的“真功夫”，不斷帶領(lǐng)中國乳業(yè)邁向全球更高價值鏈。
