80、90后成為消費主力的大環境下，很多傳統品牌被年輕消費始拋棄、逃離，諸多企業開始vi扁平化、畫漫畫形象、開公眾號、視頻加彈幕……用各種年輕人接受的形式，企圖與新生代消費者溝通，然而，基于表面的“品牌年輕化”大都是盲目和徒勞的。品牌年輕化是產品、運營、傳播、渠道等多方面整合運作的系統工程。
那么就傳播層面來說，品牌年輕化的思路應該是怎么樣的?
一、品牌需要的不是“元素”年輕化，而是精準的喜好需求
誰說年輕化表現年輕的就一定是“滑板”“鬼畜”“二次元”“搖滾嘻哈”?不能碰“老古董”?“故宮博物館”給我們做了很好的示范。
故宮博物院有著沉重、莊嚴的歷史感，朝代更替中數不盡的故事、人物都深得人心，從歷史的厚重到一個會賣萌，語言與畫風上甚至還透著賤賤的感覺，這樣的反差感立馬激發了很多年輕人的嗨點，為它點贊，為它轉發，甚至購買產品。
相對于故宮博物館幾百年前的皇帝賣萌，“百雀羚”則運用了民國元素演了一部諜戰劇。
2017年5月，百雀羚的H5長圖廣告《1931》就采用了歷史元素，通過講述一段女主在老上海的故事，利用年輕人喜歡的形式和渠道，在自媒體光速傳播，風靡社交網絡，對百雀羚的品牌影響力有極大的提升。
元素是否年輕不重要，抓住年輕人眼球的，可以是獵奇的形式、新鮮的創意，層出不窮的新媒體可以進行各種不同的創意，摸清楚目標消費者的喜好需求，這恰恰是傳播的紅利。
二、品牌需要的不是“口號”年輕化，而是讓目標消費者有參與感
品牌建設的目標是占領消費者某個心理認知，體現品牌的差異化，一次成功的營銷在能夠“混臉熟”之外，還要有參與感，可口可樂無疑是老司機。
可口可樂去年在巴西境內推出的一個圣誕售賣機，這不是銷售可口可樂的機器，而是讓用戶來給親人送禮的機器，
用戶購買可口可樂公司特別瓶裝款，把可樂放進售賣機的指定位置
機器識別之后，邀請用戶輸入個人信息，并錄制一個祝福影片
最終瓶子連同祝福影片快遞給親人。
相對于可樂送給親人可樂和視頻，北京我和你酒業也有一個送酒的活動，強調用酒進行交流。
北京我和你酒業在上海國際酒交會上推出的一個“給朋友一句話、一瓶酒”的活動。
用戶取下我和你精釀酒瓶身背面的筆，用筆在瓶標空白處寫一句想跟朋友說的話。
我和你酒業子把這瓶寫好寄語的酒，快遞給想要贈送的朋友。
現在的消費者處于互聯網時代，端著架子的宣講早已經不受待見，在這里“喊著年輕人的選擇”標榜著“酷炫”的口號廣告語難以引起年輕人的關注，積極的跟目標消費者玩起來，消費者會自動進行傳播。
三、品牌需要的不是“廣告”年輕化，而是產品與內容的一體展現
(再為北京我和你酒業打個廣告)
我和你精釀酒是面向25歲-40歲都市青年的品牌，對比青春小酒品牌江小白，“我和你精釀酒”定位的人群脫離了青澀，更加追求生活品質。產品叫“我和你”，它對應所傳播的活動內容也統一而巧妙。
北京我和你酒業的“我和你的關系”活動，參與者手持關系形容詞牌合影。關系牌上有印有“好基友”“神對手”“老同學”之類形容關系的詞語，與朋友一起參與的觀眾熱情很高，跟消費者玩到一起，借助微信、微博等自媒體平臺，為品牌帶來了自傳播流量。
對于面向年輕人的品牌來說，傳播的載體和形式是純廣告還是“病毒視頻”都無所謂，在相同的產品品類中，有時候消費者買單的不只產品本身，而是產品承載的內容。
綜上所述，品牌年輕化是在傳播介質改變、消費者認知與與喜好改變的情況下，運用消費者的喜好需求，調動消費者的參與感，進行產品與內容一致化的傳播。營銷人對于“品牌年輕化”概念，最可怕的是產生“年輕就是目的”這種以偏概全的錯覺。
