12月26日，由新華社和成都市人民政府共同主辦，新華社新媒體中心、成都傳媒集團承辦的“第五屆中國新興媒體產業融合發展大會”在成都世紀城國際會議中心開幕。大會以“深度融合·跨界融合”為主題，來自政府部門、新聞界、企業及高校的400多名代表出席會議，共同探索新形勢下媒體深度融合的發展之路。蒙牛集團執行總裁石東偉在會上分享了對新時代媒體變遷的看法，并大力倡導在政府、媒體、企業之間建立完善的社會溝通機制，充分發揮媒體的專業性、權威性和影響力。
近年來媒體多元化的崛起，促使新聞報道更多元、更豐富、更自由。但與此同時，企業卻面臨著比以往更頻繁、更海量的網絡謠言困擾。加上政府、媒體、企業之間的溝通機制不完善，企業缺乏具有公信力、快速的消費者溝通渠道。石東偉在會上呼吁在關注媒體“融合發展”的同時，也要為網絡空間注入更多的正能量。他特別強調媒體堅守專業性和權威性，為誠實守信的企業發出正義之聲，幫助企業講好品牌故事、面對世界講好中國故事、講好改革開放四十年偉大的成就。
媒體行業的融合無疑是一場關系社會經濟生產多個領域的產業變革，但正如石東偉所說，恪守新聞的真實性原則是永恒不變的。在他看來，這和乳業近年來呈現出的融合趨勢在本質是一樣的。“無論乳業怎么改變，有兩樣事永遠也變不了。第一，需要有牛。第二，生產的是奶。‘我們是誰’可能將會發生巨變，但‘從哪里來’和‘到哪里去’這兩件事是永恒的”。
乳品的質量安全是中國消費者最為關注的核心問題，同時也是乳業進行供給側改革的關鍵。蒙牛正通過提升數字化能力，從根本上強化品質根基。與IBM、西門子等國際企業進行合作，推進乳制品生產、質檢、企業與財務管理體系的信息化改造，成為在國內乳制品行業中，首個實現了SAP與LIMS兩大系統協同作業的乳品企業。與信息產業的融合為蒙牛的企業管理和產業運營帶來了革命性的改變，從奶源、運輸、倉儲、生產到銷售全流程端到端的打通整合系統，實現更加智慧的升級轉型。
與此同時，蒙牛的信息化管理模式逐步向上游推廣，帶動牧業合作伙伴的全面提升；向下游則通過大數據支撐，持續加大消費者洞察，改進研發創新產品，建立起產品、品牌與消費者之間的緊密連接，加強互動性、社交性的消費體驗。“蒙牛以及整個乳業正在發生的改變，絕不僅僅是傳統技術的升級、更不是傳統行業與互聯網、信息化的簡單相加“，石東偉認為，融合思維對行業的顛覆是在重塑乳業產業鏈、改變乳業的未來生態。
