隨著2018年元旦的臨近，距離嬰幼兒奶粉配方注冊制大限僅剩兩天，不過，新政大限并不意味著新的奶粉行業競爭格局的確立，而新政后時代奶粉競爭將進入下半場。
在28日舉行的2017奶粉新政圓桌對話論壇上，國家食藥監總局公布了最新的注冊數據。截至目前，已有128家工廠的940個配方通過注冊，而最終通過注冊的配方將超千個。
根據國家食藥監總局發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理過渡期的公告》規定，2018年1月1日是新政緩沖期的最后的期限，之后，未經配方注冊的嬰配粉產品將不得生產和銷售。
注冊新政大限臨門
昨日國家食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥公布的數據顯示，截至2017年12月27日，國內提交申請的配方總數為1330個，目前國家食藥監總局共批準了33批940個配方，分別隸屬于128家工廠，其中93家為國內工廠，而35家為境外工廠。
公開數據顯示，目前國內擁有奶粉生產工廠106家，境外有82家，如果按照一家工廠可以申請3個系列9個配方計算，申請的配方總數應該不少于1692個。這也意味著通過注冊的配方總數已近六成，國家食藥監總局則希望在2018年上半年完成全部注冊工作。
但記者了解到，對于尚未完成完成注冊或無法注冊的企業而言，無疑在煎熬中迎來了大限。
一家新西蘭奶粉國內負責人告訴第一財經記者，目前工廠到現在還沒有配方獲批，為了降低資金風險，公司已經開始縮減業務規模，只以少量維持老客戶的運營，暫停開發新客戶。
按照過渡期的規定，2018年1月1日之前生產的產品依然可以進口和銷售到保質期結束，但上述負責人告訴記者，公司并不敢備太多的庫存，一方面能否完成注冊尚不可知，一旦出現問題，庫存貨很難銷售。而另一方面，經銷商對于注冊制非常敏感，對于沒有配方備案號的產品已經不愿意進貨，除非賒貨銷售。
事實上，除了不再進貨之外，銷售終端還在加快對無法完成配方注冊產品的淘汰速度。
記者近日在北京樂友、麗家寶貝等多家母嬰連鎖店看到，多個代工品牌正在加速拋貨，其中樂友旗下的一款澳大利亞代工產品“紐澈”正在買二送一的高折扣促銷，而記者查閱注冊名單發現，其代工工廠Viplus已經用完了3個系列的注冊名額，這也意味著除非找到可以注冊的工廠，否則該品牌將無法通過正常貿易途徑進入國內。
原中國奶業協會常務理事王丁棉告訴第一財經記者，新政對于貼牌雜牌的擠出效果比較明顯，從今年的8月份開始，就已經有經銷商忍不住開始拋貨了，盡管一般嬰幼兒配方奶粉有2年的保質期，而且尚還可以通過海淘銷售，但這些都不是長久之計，經銷商已經開始排斥舊版舊貨，估計到2018年下半年，市場上的貼牌和雜牌就會陸續出局。
嬰配粉競爭的下半場
貝因美（002570.SZ）董事長王振泰此前接受第一財經采訪時也指出，嬰兒配方奶粉市場的混亂已經見底，正在走向秩序。
盡管配方注冊制將雜牌和貼牌擋在門外，但奶粉市場的新一輪競爭才剛剛開始。
記者查閱33批名單發現，在已經注冊的940個配方中，國內外的知名品牌悉數過關。其中貝因美拿下51個配方，伊利和蒙牛分別拿下30個配方、飛鶴乳業拿下36個配方，圣元國際也拿下18個配方。而在外資品牌中，美贊臣、惠氏、達能、菲仕蘭核心產品也都順利完成了配方注冊。
在獨立乳業分析師宋亮看來，奶粉市場競爭格局并沒有發生太大改變，新政后產品過剩的問題依然存在，而下一步國內嬰兒配方奶粉行業的競爭會更加激烈。
“如果將過去比喻為奶粉市場競爭的上半場，奶粉市場馬上就要進入新政后的下半場。”美贊臣大中華區副總裁顧磊告訴第一財經記者，之前市場的競爭焦點主要集中在渠道數量和營銷上，而新政的下半場的打法正在改變。
顧磊認為，注冊制只是一個準入門檻，未來市場對產品品質的要求將越來越高，對于擁有高品質產品的企業來說是一個機遇，而研發和產品創新將成為市場銷售增長的主要動力；同時，在消費升級的背景下，市場需求也在從量向質轉變。而美贊臣未來5年也將業務重點轉向持續創新迎合消費者多元化的需求；加強在電子商務和母嬰渠道的投入以及深入溝通新生代媽媽等方面。
與此同時，由于配方數量依然過多，二次淘汰不可避免。
此前業內猜測，新政之后最終或留下600-700個配方，但目前通過注冊的配方數量遠多于預期。而據記者了解，部分貼牌企業并不甘心被淘汰，依然在海外收購或新建工廠尋找注冊機會，據介紹，在認監委的排隊名單中仍有十幾家海外工廠等待審批。與此同時，奶協數據顯示，新政和二孩政策將給中國奶粉帶來400億的增量空間，還在吸引著冒險者。
今年7月，央企中牧集團宣布進入嬰配粉競爭，戰略投資新西蘭奶粉品牌紐瑞滋，今年11月其第一批嬰配粉產品已經上市，并在新西蘭繼續投建占地400畝的新工廠，預計一期工程將在2018年4月竣工，其設計產能中80%為嬰兒配方奶粉。
農業部干部管理學院研究員陳瑜看來，目前市場有足夠多的企業和配方獲得注冊，依然需要洗牌，但洗牌不能依靠行政手段，還是要靠市場配置資源的方式進行。
值得注意的是，市場分化已經初現苗頭。以往國內奶粉小廠大多依靠代工品牌來支撐產能，如今只剩下3個配方系列，經營面臨困境。而工廠眾多的大型奶粉企業正在憑借體量和技術優勢，逐漸擠占更多的市場份額。
以澳優（01717.HK）為例，經過一系列國際化布局，目前澳優在全球擁有10家工廠，其中有7家是奶粉工廠，目前已通過9個系列26個配方的注冊，今年1-9月份澳優收入為27.3億元，同比增長44.2%，凈利潤增長近6成，其中羊奶粉和牛奶銷量分別增長了66.5%和51.8%。而同樣獲得配方注冊的西部牧業（300106.SZ）旗下西牧乳業奶粉業務則不斷下滑，2016年虧損逾4000萬元，而截至2017年8月31日，西牧乳業再度虧損5596萬元，不得不公開出售81%的股份招募戰略投資者賣身脫困。
對此，質檢總局食品局三處處長韓奕表示，奶粉品牌數要減少還需要時間讓市場來淘汰，市場此前質疑為什么只有美國幾家嬰配粉生產企業而中國有這么多，這是長期發展過程中形成了這樣一個局面，但新政后競爭力不強的，研發能力不強的，質量管控水平比較差的小企業終將被淘汰。
