距春節還有不足一個月，知名餐廳年夜飯預訂已一桌難求。值得關注的是，根據餐飲行業公眾號“美食財經”日前發布的年夜飯調查問卷，約七成消費者仍選擇在家吃年夜飯，這也為半成品年夜飯、打包年夜飯等創造了商機。業內人士預測，在消費升級大趨勢下，品質、方便仍是人們的核心訴求。隨著春節臨近，1月下半月之后年夜飯半成品銷量有望大幅提升，而網購年夜飯的質量將成為關注焦點。
餐廳年夜飯“一桌難求”
距除夕還有不足一個月，各家餐廳的年夜飯預訂已進入尾聲。北京商報記者近日走訪市場發現，多數餐廳年夜飯預訂已達八九成，部分餐廳除夕當晚的年夜飯已經訂滿。
全聚德和平門店年夜飯預訂已達九成以上，包間全部訂滿，大廳年夜飯專場還有幾桌可以預訂，年夜飯套餐有2680元/桌的8-10人套餐，還有3280元/桌的套餐，酒水和服務費單算。據該店工作人員介紹，餐廳年夜飯近期預訂緊俏，若要預訂年夜飯需盡快到餐廳交付定金。
北京商報記者還從花家怡園、四季民福、眉州東坡等熱門餐廳了解到，這些餐廳的年夜飯預訂基本達八成以上，其中花家怡園東直門店的個別時段僅剩一間聯包，每桌價位在2588元。四季民福和平里店的除夕夜包間已全部訂滿，大廳8-10人的年夜飯套餐2888元起步，包間的價格則由3288元起步。眉州東坡酒樓部分餐廳的年夜飯包間也早早預訂完畢，僅剩大廳的4人、6-8人套餐可訂，價位分別在500元和888元左右。家常菜品牌大鴨梨部分門店的年夜飯目前也只能預訂大廳的座位，8-10人餐價位在1198-1698元/桌。
值得一提的是，像同和居、同春園、烤肉宛、鴻賓樓等知名老字號餐廳，約有五六成的年夜飯包間預訂來自于上一年度的年夜飯，老顧客提前半年、一年預訂年夜飯包間的不在少數，甚至有的顧客提前預訂兩年的年夜飯。華天飲食相關負責人表示，旗下老字號餐廳今年年夜飯基本預訂完畢，僅個別門店第三時段有部分散座。
從“美食財經”近日發布的年夜飯調查問卷來看，年夜飯選擇老字號餐廳、家常菜餐廳的占比分別為35%和33%，位居榜單前兩位。約有79%的消費者認為，預訂餐廳年夜飯比較方便，而認為到餐廳吃年夜飯選擇性更多的消費者占19%。同時，調查還顯示，消費者最重視餐廳年夜飯的產品特色，占比達五成，其次是服務與品牌，占比分別為23%和21%。
半成品外賣搶占節日餐桌
“美食財經”的年夜飯調查也顯示，約有七成消費者選擇在家吃年夜飯。這也為各種年夜飯半成品、年夜飯外賣、年夜飯禮盒等提供了商機。
北京商報記者調查發現，像鴻賓樓、同和居、同春園、烤肉季、峨嵋酒家、曲園酒樓等眾多老字號餐廳，今年也推出了各種年夜飯熟食套餐、年夜飯半成品、年夜飯外賣等。同春園相關負責人表示，近年來根據市場情況，店里推出的三四百元的特色熟食套餐、半成品套餐的銷量逐年提升，緊追往年的大型家庭聚餐半成品。
眉州東坡也將自己的產品重組包裝后推出春節禮盒，在旗下各連鎖門店、官網及電商平臺售賣，春節御宴禮盒、春節家宴禮盒的官網售價分別為499元和268元。前不久以“方便菜”重回餐飲圈的湘鄂情創始人孟凱，也緊抓春節市場商機，北京商報記者發現，目前京東商城上已有一款588元、兩款298元湘鄂情年夜飯套餐開始售賣。
北京商報記者從電商平臺發現，目前在售的年夜飯半成品的產品種類已達數百種，其中不乏像小南國、蘇浙會、上海老飯店等知名餐飲品牌。據淘數據平臺數據顯示，截至1月15日，淘寶網1月年夜飯半成品所在的行業成交金額達到146萬多元，環比增長230.55%，成交筆數也環比增長87.91%。其中，蘇浙會、新雅、小南國等品牌銷售額居前。業內人士預測，隨著除夕臨近，這一行業數據還將大幅上漲。
隨著外賣逐漸成為主流就餐方式之一，年夜飯外賣的行情也水漲船高。望湘園相關負責人接受北京商報記者采訪時表示，今年北京的望湘園餐廳就開通了年夜飯外賣，消費者不僅可以在店內享用年夜飯，還可以預訂年夜飯外賣。
瀏覽外賣平臺會發現，已有多家商戶開啟了年夜飯外賣預訂。一位外賣商戶在接受北京商報記者采訪時表示，該餐廳有618元、888元和1188元三種年夜飯套餐、一種年夜飯半成品套餐和一款半成品單品，消費者預訂年夜飯套餐后，將于除夕當天送達，半成品套餐和單品將提前一天送達。
此外，懶得自己做又不想出門的消費者，還可以享受年夜飯上門服務。北京商報記者從愛大廚App中獲悉，今年愛大廚也推出了年夜飯套餐，價格分別為2888元、3888元以及5888元，其中2888元的套裝中含有涼菜6道、熱菜10道以及湯羹、主食、甜品，價格包含食材及廚師服務費。
品質、方便仍是核心訴求
公開數據顯示，2017年春節期間，北京同和居外賣盒裝年夜飯營業額同比增長近50%。廣州酒家、杭州知味觀、上海沈大成等老字號在電商平臺上的半成品菜品也持續熱銷。優質、便捷的年夜飯外賣或年夜飯半成品，已成為越來越多家庭的新選擇。
在食品產業專家看來，年夜飯外賣及年夜飯半成品走俏，一是由于年夜飯市場供不應求。很多社會餐飲都會在春節選擇關門歇業，能夠提供宴請、聚餐的餐廳較少，“一桌難求”讓很多消費者不得不選擇在家吃年夜飯。而隨著生活水平提高和消費觀念的更新，操作方便的半成品年夜飯日益受到青睞。此外，年夜飯都是家宴，春節期間天氣寒冷，有些家庭的老人、孩子不宜出門，而年夜飯半成品或年夜飯外賣能夠讓消費者足不出戶，就體驗到品牌餐廳水準的菜品，既滿足了口味需求，也擁有較高的便捷性。在他看來，隨著新一代消費者登上歷史舞臺，洞悉消費者需求成為產品發展的關鍵。目前在家吃年夜飯的消費者占比高，科技技術也在提高，這些因素都給年夜飯半成品以及年夜飯外賣的發展提供了有利條件。
但專家同時提醒，半成品年夜飯雖然一定程度上帶來了方便，但消費者一定要從正規渠道購買，最好選擇知名品牌產品，避免因食材的選擇、制作環境以及產品儲存、配送等方面的不透明性而存在的食品安全隱患。事實上，網購的半成品年夜飯很難保證全程冷鏈運輸，一旦出現質量安全問題，在售后服務以及維權等方面也存在諸多困難，所以就近從門店購買或者網上下單、門店自提可能是更好的選擇。
