近幾天茅臺頻頻做出平抑酒價的姿態，要求經銷商必須把庫存酒全部投放市場保證市場供應，通過放量來穩價。為此茅臺甚至通過重罰存在哄抬價格、搭售、轉移銷售的經銷商來“殺一儆百”，強力保證茅臺的市場供應平抑價格。不過有業內人士告訴北京青年報記者，其實茅臺的這些手段效果有限，其確保“在專賣店以1600多元的價格買到飛天茅臺酒”的承諾并未完全實現，畢竟酒到了經銷商手中怎么賣并非茅臺自己說了算。
據媒體的報道，茅臺集團2月2日下午舉行茅臺酒市場工作會，要求全力抓好茅臺酒的價格穩定和市場供應，要求春節期間經銷商必須把庫存酒全部投放市場，近期進貨的市場投放率不低于90%。茅臺銷售公司要在春節前保證7000噸以上茅臺酒供應。
就在兩天之后，茅臺開出了2018年首張罰單，對10家違約經銷商進行了處罰通報，其中，對遵義、上海、長沙、廣州四地五家存在哄抬價格、搭售、轉移銷售的經銷商進行取消經銷計劃的處罰，對河南、南京、上海和北京等四地五家違約經銷商進行了扣減合同的處罰。隨后茅臺集團對外發布消息，重罰違約經銷商卓有成效，“使消費者目前能夠在專賣店以1600多元的價格買到飛天茅臺酒”。
