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在新興市場拉動下，全球保健酒市場呈現明顯的發展態勢，2016年全球保健酒市場規模已達128.6億美元,全球范圍內保健酒市場將持續擴大，預計到2023年，全球保健酒市場規模將達196億美元，其中新興市場仍是主要增長點。曾經的“保健酒第一股”海南椰島日前啟動巨資參與央視“國家品牌計劃”，打造大健康生態產業鏈。椰島未來的“大健康”戰略規劃包括將椰島酒業打造成健康酒中的“茅臺”，包括全面調整產品品系，改革價格和營銷，開拓新市場，加大產品研發，上下游供應鏈布局，打造椰島大健康生態產業鏈。