春節，除了鞭炮，最能讓人感受到節慶氛圍的，無疑是家人朋友團聚時酒桌上推杯換盞的情景。山東，作為酒水生產大省同樣也是消費大省，哪些品牌的酒更受歡迎？什么價位的酒更能迎合消費者需求？春節期間，記者兵分多路對山東酒水市場來了一次大摸底。
縣城的酒桌上，幾乎全是外省酒
文化交流日益頻繁，人們接觸到的外省、外國人的生活方式逐漸影響了當地人。去外地工作的人過年時把外地的酒帶回了老家，形成了大城市向中小城市、甚至鄉村的輻射。中國的開放和融合正在一點點滲透進生活的方方面面。地域壁壘必將沖破。
在聊城東阿，記者春節期間參加酒局最為詫異的是，沒有喝到一次家鄉酒，莫說本地的東阿王，就連聊城其它縣市的酒也沒見到。喝到的盡是些洋河、口子窖、瀘州乃至茅臺等外省酒，山東酒只喝了一次，是幾百公里之外的景芝。
同樣的情景，在濱州等地也在上演。目前濱州春節家庭聚會時一改以往山東酒為主的局面，大多都喝起了外省酒。茅臺旗下、五糧液旗下、瀘州旗下的系列酒都比較受歡迎，洋河則以海之藍、天之藍為主。
當前酒水消費打破了本地酒與全國名酒之間的壁壘，甚至出現了外國酒滲入的痕跡。
走親戚拎啥酒？外地品牌份額不小
作為產酒大省，外地酒逐漸滲透山東，也從一個側面體現了山東市場魚龍混雜、群雄爭霸的市場格局。魯酒突圍，面對著全國品牌和二線品牌的擠壓，需要從品質、價位和市場方面做出更大努力。
在濟南商河，可能由于離濟南稍遠的緣故，趵突泉和百脈泉兩大濟南本地白酒并不是很暢銷，反倒是扳倒井和花冠在商河異軍突起。“現在五六十元的白酒最暢銷，春節走親訪友這個價格也很合適，花冠和扳倒井賣得都很不錯。”商河銀河路宏盛超市工作人員介紹。
在商河中潤購物商城，這也是當地最大的一家綜合性購物超市，在名酒專區，首先映入眼簾的是海之藍、天之藍、夢之藍，緊接著景芝，花冠，茅臺迎賓，西鳳，瀘州等品類相對齊全。
在德州，古貝春雖然是獨霸一方，但國內知名白酒品牌茅臺、五糧液、洋河、汾酒等在德州也占據一定市場份額，銷量也十分可觀。
同時魯西北地區的聊城，最暢銷的還要數瀘州老窖系列，再有就是劍南春和洋河的海之藍系列。高檔酒則以舍得、天之藍、五糧液、國窖、茅臺為主。本地酒則以景陽岡為主，景芝和花冠還有古貝春的白板算是比較暢銷的山東酒。
消費升級，中檔酒更受歡迎
消費升級浪潮已經席卷全國多地市場，在春節期間呈現出更廣闊和深入的趨勢：從價格上看，消費升級作用于白酒的各價位帶，有逐級上移現象；從地域上看，則呈現出從市中心向四周、從縣級向鄉鎮擴散的趨勢。
德州市酒水經銷商徐先生告訴記者，去年20-40元的白酒很暢銷，今年40-100元的產品更受歡迎。徐先生表示，消費者購買力提高，提升了整體消費層次。以工薪階層為例，白酒消費價格帶從以前的60-100元提升到現在的100-200元。消費者更愿意購買一些價格高一點，度數高一點，質量好一點的白酒產品作為自己的春節用酒。古貝春白板和洋河海之藍的銷量就是有力佐證。
記者發現，外觀精美中低檔產品受消費者青睞，購買率提升明顯。從渠道上看，年貨會、商超類的名煙名酒店容易出現斷貨情況。齊魯新春年貨會現場記者發現，53°汾酒百年窖藏出現多次斷貨現象。
青州作為古九州是濰坊最西部的一個縣級市。云門酒業是這里的地產酒。經營酒水銷售多年的趙先生說，青州人愛喝低度濃香，像云門春、景芝小老虎，這都是三十五六度的產品，也是賣得最好的產品。現在過節走親訪友，基本上都得搬上一箱300多元的酒。
